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énergie
Qu'est-ce que l'énergie?
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L'un des stratagèmes marketing les plus réussis des 20th siècle était quand BP vous a encadré pour le changement climatique.
C'est un fait bien connu que la défense la plus efficace dans un procès pénal est un autre suspect. British Petroleum, la deuxième plus grande compagnie pétrolière privée au monde, était certainement consciente de ce fait en 2000 lorsqu'elle s'est rebaptisée « Beyond Petroleum », en lançant une campagne internationale de marketing et de relations publiques qui populariserait l'« empreinte carbone » désormais très familière.
Le deuxième baptême de BP a eu lieu un peu plus de dix ans après le témoignage révolutionnaire de James E. Hansen au Sénat selon lequel "l'effet de serre a été détecté et modifie notre climat maintenant". En ce moment, même les sceptiques commençaient à regarder la grave sécheresse et la chaleur qui ravageaient les États-Unis chaque année et les vastes incendies en Amazonie avec des sourcils levés. Le Groupe d'experts intergouvernemental sur l'évolution du climat accumulait régulièrement des rapports qui pointaient fermement du doigt les industries pétrolières et gazières, et alors que le trou dans la couche d'ozone continuait de se creuser, il y avait même alors des discussions sur une taxe sur le carbone.
Les gros émetteurs sont passés en mode de contrôle des dégâts, sachant qu'il était impératif qu'ils élaborent leur propre récit sur le changement climatique aux côtés de celui écrit au sens large par la science. Ainsi, au début, vous avez commencé à recevoir des publicités comme celle-ci :
Des motifs géométriques aux couleurs vives oscillent en des formations satisfaisantes alors qu'une femme britannique apaisante parle de panneaux solaires et de « essence plus propre ». « 100,000 100 personnes dans XNUMX pays peuvent-elles se réunir pour construire une nouvelle marque de progrès pour le monde ? Nous le pensons », déclare-t-elle triomphalement alors que les violons atteignent leur crescendo.
Au moment de la sortie de cette campagne, BP produisait environ 2 millions de barils de pétrole par jour et venait d'acheter leurs 13,000 XNUMXth station-essence. 100,000 100 personnes dans XNUMX pays ne pourraient pas réduire l'impact que cette seule compagnie pétrolière pourrait avoir si elle cédait ne serait-ce qu'une fraction de ses fonds dans l'énergie verte.
Le message que l'industrie pétrolière et gazière envoyait était clair : la pollution par le carbone piégeant la chaleur est votre problème, pas le problème des entreprises forant profondément dans la Terre pour, puis vendant, des combustibles carbonés raffinés à partir d'anciennes créatures décomposées.
Comme de nombreux géants des combustibles fossiles, BP avait engagé une équipe de relations publiques, faisant appel aux services de la société Ogilvy & Mather, pour aider à renverser la situation climatique sur l'individu. L'astuce suivante de leur livre de jeu était de dévoiler le « calculateur d'empreinte carbone » de BP.
" Il est temps de suivre un régime à faible teneur en carbone ", déclare cette page Web archivée de 2004, invitant le visiteur involontaire à saisir les détails de ses achats, de sa nourriture et de ses habitudes de voyage avant qu'un programme ne crache son " impact " agrégé sur la planète. Rien qu'en 2004, presque 300,000 les gens du monde entier ont calculé leur empreinte carbone sur le site Web de BP. L'innovation a été accompagnée d'une autre campagne publicitaire manipulatrice d'Ogilvy & Mather dans laquelle l'entreprise a erré dans les banlieues de Londres et a interrogé des personnes moyennes sur leur empreinte carbone.
Lentement mais sûrement, BP se remplaçait linguistiquement dans la conversation sur le carbone par les pronoms personnels « je », « nous » et « vous ». Avance rapide, et il est évident que BP elle-même n'a rien fait pour réduire sa propre empreinte : la société produit toujours en moyenne 3.8 millions de barils de pétrole et de gaz par jour, et en 2019, elle a acheté une nouvelle réserve de pétrole et de gaz dans l'Ouest Texas qu'il fait l'éloge des actionnaires comme sa « plus grosse acquisition en 20 ans ».
Pendant tout ce temps, le concept d'« empreinte carbone » personnelle est devenu de plus en plus étroitement lié à la façon dont nous conceptualisons le changement climatique. Plus d'une décennie plus tard, les calculateurs d'empreinte carbone sont partout - éparpillés sites de voyage, rassemblés dans des guides utiles par des publications influentes comme Le New York Times, et à travers l'agence de protection de l'environnement sites Internet. Le terme empreinte carbone a été infusé dans notre lexique normal et quotidien.
La vraie nature et le vrai génie de l'escroquerie deviennent clairs lorsque vous entrez dans le vif du sujet des options de carbone d'un individu dans un monde qui fonctionne toujours principalement au gaz et au pétrole. Quelques années après que BP ait lancé sa campagne de « régime carbone », des chercheurs du MIT calculé les émissions de carbone d'un sans-abri qui mangeait dans des soupes populaires et dormait dans des refuges pour sans-abri aux États-Unis. Ils ont découvert que cette personne émettrait encore indirectement quelque 8.5 tonnes de CO2 chaque année.
BP a cherché à expliquer la crise du carbone d'une manière qui en attribue la responsabilité à l'individu imprudent conduisant une voiture diesel, tandis que BP elle-même enregistre ses propres inquiétudes en semblant déjà faire quelque chose à ce sujet, tout en évitant de définir un plan de responsabilité spécifique. . Mais, si même un sans-abri a une empreinte carbone élevée non durable, la réalité pour l'individu moyen est encore plus intenable tant que les combustibles fossiles sont la base du système énergétique.
