Индустрия красоты в последние годы активизировала свои усилия по сокращению своего воздействия на окружающую среду. Однако знаменитости начали извлекать выгоду из возросшего интереса поколения Z к уходу за кожей, что поставило под угрозу прогресс, достигнутый давними брендами.
Если вы в последнее время обращали какое-то внимание на индустрию красоты, вы, вероятно, заметили резкий всплеск на рынке косметических средств от знаменитостей.
Прошли те времена, когда вы заметили свою любимую актрису или музыканта в телевизионной рекламе, рекламирующей антивозрастной крем для глаз между эпизодами новейшей криминальной драмы.
Это потому, что знаменитости больше не довольствуются лишь частью прибыли, полученной от сотрудничества с хорошо зарекомендовавшими себя косметическими брендами. Вместо этого они хотят быть представителями своего собственного бренда и - что, возможно, более важно - подтолкнуть вас продемонстрировать свою лояльность поклонников, покупаясь на их имя.
Переход Instagram от платформы для обмена фотографиями к онлайн-маркетингу для продвижения бренда сделал этот процесс полностью возможным и, смею сказать, слишком простым?
Знаменитости теперь пилотируют всю свою маркетинговую схему через социальные сети, напрямую контролируя повествование о каждом из своих продуктов. «Чистые, натуральные ингредиенты», «экологичная упаковка» и «материалы, полученные из этичных источников» - вот некоторые из модных словечек, которые знаменитости используют, чтобы удовлетворить спрос поколения Z на экологически сознательную философию бренда.
Рианна, Дженнифер Лопес, Фаррелл, Кайли Дженнер и Селена Гомес - всего лишь несколько имен, которые в настоящее время доминируют на рынке средств по уходу за кожей знаменитостей. Вскоре к ним присоединится множество других звезд и влиятельных лиц, которые уже приобрели товарные знаки для своих собственных проектов красоты.
Эта недавняя тенденция вызывает несколько вопросов. Насколько устойчивы эти формулы продуктов по сравнению с другими в этой области? Являются ли эти рекламные объявления подлинными и честными представлениями о продукте, продаваемом подписчикам?
С более чем 120 миллиардами единиц пластика, производимыми косметической упаковкой каждый год, вносят ли знаменитые бренды средств ухода за кожей гораздо больший вклад, чем добавление давления на текущий пластиковый кризис?