Opinion – skjønnhetens forsøk på bærekraft er misforstått

Mens det absolutt er en etterspørsel i markedet etter ingrediens-fokusert, rimelig hudpleie – suksessen til The Ordinary og Inkey List kommer til tankene – det er vanskelig å se hvorfor arvemerker ikke blir tvunget til å tilpasse emballasjen og ingredienslistene sine for å bli mer vennlige.

Skjønnhetsindustrien genererer for tiden 120 milliarder enheter av plastavfall årlig. Minst 95 prosent av dette kastes etter bare én gangs bruk og blir aldri resirkulert.

Jada, Californias forbud mot ikke-resirkulerbar og engangsplast vil garantert legge press på produsentene, men uten mangel på handling rundt om i verden, kan disse selskapene fortsette å selge i engangsplastflasker andre steder.

Dette gir en stor mulighet for nye merker å dukke opp, som markedsfører seg selv som "bærekraftige" for å fylle dette "hullet" i hudpleiemarkedene. Dette til tross for at – i hvert fall produktmessig – bransjen allerede er fullstendig overmettet.

For å forstå situasjonen verdsetter markedet vårt kapital. Enkeltpersoner vil stå fritt til å starte nye skjønnhetsbedrifter så lenge de har råd til produksjon og salg.

Men selv om et merkes emballasje og ingredienser er ganske hentet, ville det fortsatt være bedre å ikke la masseproduksjonen av disse nye linjene finne sted i det hele tatt.

Kanskje vi burde kreve at skjønnhetsmerker med arv – med sine velprøvde formler og store forbrukerbaser – skal bytte til emballasje og ingredienser som er miljøvennlige, i stedet for å skape et helt nytt marked.

Som forbrukere har vi mye makt. De fleste av oss lærer (eller har allerede lært) at overskudd av noe ikke er svaret for oss or planeten.

Dette gjelder også hudpleie. Faktisk er det store flertallet av hudleger enige om at når det kommer til hudpleie, er mindre ofte mer.

Det er bevist at en ti-trinns hudpleierutine ikke nødvendigvis vil være bedre for deg enn en 3-trinns diett – spesielt hvis du bruker feil ingredienser for din hudtype.

Ved å være mer oppmerksom på arbeider for oss, kreve bedre fra våre kult-favorittmerker, og avgrense regimene våre til det som er nødvendig, ville hudpleiespillet blitt enklere – og mer effektivt – for alle involverte.

Dette skjedde allerede da forbrukere boikottet ansiktsrens som inneholdt mikroplastiske eksfolierende perler, noe som førte til et fullstendig forbud mot dem i Storbritannia og USA.

Så hvorfor ikke nå?