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Wird es gelingen, die Branche durch ein Verbot von Fast-Fashion-Werbung zu bremsen?

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London, Vereinigtes Königreich
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Frankreich erwägt ein Verbot der Werbung des Fast-Fashion-Riesen SHEIN, um den Konsum nicht nachhaltiger und umweltschädlicher Kleidung zu verhindern.

Obwohl es kein Geheimnis ist, dass die Fast-Fashion-Branche schrecklich für unseren Planeten ist, locken niedrige Preise und clevere Marketingtaktiken weiterhin Kunden an, die im Trend bleiben möchten, ohne ihr Budget zu sprengen.

Da kein Ende des Kaufrauschs in Sicht ist, bremsen die Regierungschefs in Frankreich. Sie haben ein landesweites Verbot von Fast-Fashion-Werbung vorgeschlagen, das im Falle seiner Verabschiedung es sogar lokalen Influencern verbieten würde, Fast-Fashion-Produkte online zu bewerben.

Die neue Gesetzgebung könnte auch zu finanziellen Strafen für Fast-Fashion-Unternehmen führen, die nach Frankreich versenden. Diese Mittel würden dann verwendet, um die negativen Umweltauswirkungen billig hergestellter, auf fossilen Brennstoffen basierender Kleidung zu bewältigen.

Der Vorschlag richtet sich speziell an SHEIN, den chinesisch-singapurischen Einzelhändler, der bis zu 7,200 neue Kleidungsstücke pro Tag anbietet, jederzeit 470,000 Produkte auf seiner Website hat und in mehr als 150 Länder auf der ganzen Welt liefert.

Es wird darauf hingewiesen, dass die Produktionsrate von SHEIN neunhundertmal höher ist als das, was traditionelle Bekleidungsmarken in Frankreich anbieten, wodurch ein Teufelskreis impulsiver Verbraucherkäufe entsteht, der auf dem „ständigen Bedürfnis nach Erneuerung“ beruht.

In dieser Endlosschleife gefangen zu bleiben, ist offensichtlich nicht nachhaltig.

Die Besonderheiten der Gesetzgebung

Während der Gesetzentwurf Maßnahmen vorschlägt, die die Markentransparenz und das Bewusstsein der Verbraucher erhöhen würden, liegt der Schwerpunkt auf der sozialen und ökologischen Verantwortung der Hersteller wirklich zeichnet es aus.

Kann ich ein Halleluja bekommen?

In Frankreich tätige Marken werden aufgrund ihrer Umweltauswirkungen sowie des CO2-Fußabdrucks ihrer Waren mit einer Geldstrafe belegt. Dieses Element des Gesetzentwurfs wurde von einem bereits bestehenden Bußgeldsystem für die Automobilindustrie inspiriert.

Wenn es um Nachhaltigkeit und Recyclingfähigkeit von Artikeln geht, werden Marken bis 10 eine Gebühr von bis zu 50 Euro pro verkauftem Artikel – oder 2030 Prozent des Kaufpreises – erheben.

Das aus diesen Bußgeldern eingenommene Geld wird dann in die Abfallentsorgungssysteme Frankreichs geleitet Get-Paid-to-Reparatur-Programmesowie Umweltbewusstseinskampagnen.

Wenn Fast-Fashion-Marken letztendlich der Boss sein wollen, müssen sie die Kosten tragen.

Wie wahrscheinlich ist es, dass das Verbot Realität wird?

Im März 14thDer Gesetzentwurf wird im Ausschuss für nachhaltige Entwicklung des Landes diskutiert.

Der französische Minister für ökologischen Wandel Christophe Béchu ist ein starker Befürworter des Vorschlags und hofft, mehr Transparenz über die ökologischen Auswirkungen der von uns gekauften Kleidung zu erreichen.

Aus diesem Grund ist Minister Béchu der Ansicht, dass die Menschen nicht nur über die Herstellung ihrer Kleidung und die Folgen von Fast Fashion für den Planeten aufgeklärt werden sollten, sondern auch dazu ermutigt werden sollten, Kleidungsstücke, die sie bereits besitzen, wiederzuverwenden und zu reparieren.

Obwohl die französische Hauptstadt eine der Luxusmodehauptstädte der Welt ist, haben Marken wie SHEIN es geschafft, erfolgreich zu sein.

Die Öko-Organisation Refashion berichtet, dass in Frankreich jährlich mehr als 3.3 Milliarden Kleidungsstücke verkauft werden – etwa 48 Artikel pro Person – und damit eine Milliarde mehr Produkte als noch vor einem Jahrzehnt.

Es ist klar, dass niemand vom Würgegriff der Branche verschont geblieben ist – nicht einmal Frankreichs High-Fashionistas.

Angesichts der Tatsache, dass die von diesen Unternehmen verwendeten Materialien zur Verschärfung des Klimawandels beitragen, Mikroplastik in die Umwelt freisetzen und die menschliche Gesundheit schädigen, ist es großartig zu sehen, dass Gesetze erlassen werden, um dem Wahnsinn ein Ende zu setzen oder ihn zumindest einzudämmen.

Leitender Autor und Medienkoordinator London, Vereinigtes Königreich

Ich bin Jessica (sie/sie). Ursprünglich von Bermuda, zog ich nach London, um einen Master-Abschluss in Medien und Kommunikation zu machen, und schreibe jetzt für Thred, um positive soziale Veränderungen, insbesondere Meeresgesundheit und Meeresschutz, bekannt zu machen. Sie können mich auch in andere Themen wie Popkultur, Gesundheit, Wellness, Stil und Schönheit eintauchen sehen. Folge mir auf Twitter, LinkedIn und schick mir ein paar Ideen/Feedback via E-Mail.

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