Kann eine wachstumsorientierte Modebranche jemals wirklich nachhaltig sein?

Der berüchtigte jährliche Nachhaltigkeitsbericht

Jedes Jahr veröffentlichen die Marken, denen die Verbesserung ihrer Nachhaltigkeitsbilanz am meisten am Herzen liegt, einen Bericht, in dem sie ihre Erfolge und aktualisierten Ziele darlegen.

In den meisten Fällen geht es bei den Zielen darum, den gesamten CO2-Fußabdruck des Unternehmens zu reduzieren, indem die Versandmethoden geändert, der Wasserverbrauch gesenkt, ressourcenintensive Materialien überdacht und ein klarer Weg zur Kreislaufwirtschaft umgesetzt werden.

Diese Berichte scheinen in bestimmten Bereichen vor positiver Stimmung zu strahlen, sind aber auch mit dem Eingeständnis von Unzulänglichkeiten gespickt. Beispielsweise zeigt der jüngste Bericht der dänischen Luxusmarke Ganni, dass es ihr gelingt, auf innovative Öko-Materialien umzusteigen, die sie zur Herstellung klimaneutraler „Leder“-Taschen verwendet.

Aber eine Untersuchung von Mode-Nachhaltigkeitsexperten bei Gut auf dich sagen, dass das Unternehmen in Bezug auf Diversität und Inklusion in seiner Lieferkette in Rückstand gerät, es versäumt hat, den Nachweis angemessener Arbeitsbedingungen und existenzsichernder Löhne für seine Textilarbeiter zu erbringen, und dass die Transparenz seiner gesamten Lieferkette deutlich verbessert werden muss.

Unterdessen wurde der Sportbekleidungsriese Nike für seine weltweiten Recyclingprogramme für Kleidung und Schuhe gelobt und hat wissenschaftlich fundierte Pläne zur Reduzierung seines CO2-Fußabdrucks aufgestellt. Es ist jedoch bekannt, dass er bei der Herstellung Kinderarbeit und andere ausbeuterische Praktiken einsetzt.

Wie viele andere Marken, darunter auch Luxusmodehäuser, setzen sowohl Nike als auch Ganni gut durchdachte PR-Kampagnen ein, die ihre Fortschritte bei der Integration kohlenstoffarmer Materialien in ihre Produkte und deren späteres Upcycling verdeutlichen. Dies dient, ob absichtlich oder unabsichtlich, oft dazu, schlechte Praktiken zu verschleiern, die hinter den Kulissen stattfinden.

Kenneth Pucker, ehemaliger COO von Timberland, schreibt für die Harvard Business Review: „Die Gründe für die Nachhaltigkeitsdefizite der Branche sind kompliziert.“ Der Druck für unaufhaltsames Wachstum gepaart mit der Verbrauchernachfrage nach billiger, schneller Mode hat wesentlich dazu beigetragen.“

Große Fast-Fashion-Marken wie SHEIN und Boohoo erfüllen unter anderem die Nachfrage der Verbraucher nach kostengünstigen und reichhaltigen Produkten. Dies erfordert die Verwendung billiger, auf fossilen Brennstoffen basierender Stoffe, die von schlecht bezahlten Arbeitern zusammengewebt werden – etwas, das in der Gesellschaft zunehmend verpönt ist, aber immer noch nicht verschwindet.

Entmutigt der Kapitalismus nachhaltige Mode?

Wir könnten alle einfach sagen, dass das menschliche Leben von Natur aus nicht nachhaltig ist und dass die Modeindustrie – so riesig, ressourcenintensiv und komplex sie auch ist – niemals nachhaltig sein könnte.

Doch genau wie es eine Ausrede ist, den Verbrauchern die volle Verantwortung zu übertragen, bessere Entscheidungen zu treffen, ist das auch bei dieser Perspektive der Fall. Auch wenn es derzeit die Realität ist.

Der Schritt hin zu umweltfreundlicher Mode besteht darin, die ausbeuterischen und umweltschädlichen Praktiken, unter denen die Branche derzeit leidet, illegal – oder zumindest weitaus weniger akzeptabel – zu machen.

Einige Länder haben bereits damit begonnen, indem sie Unternehmen mit erweiterten Produktverantwortungsrichtlinien (ERPs) ins Visier nehmen. Diese Rahmenwerke machen Marken für die von ihnen verursachte Umweltverschmutzung und Umweltzerstörung verantwortlich und legen gleichzeitig verbindliche Recycling- und Kreislaufwirtschaftsschwellen fest.

Darüber hinaus sollten Regierungen ein neues Zeitalter des Ökokapitalismus fördern – einen Markt, in dem Unternehmen, die in Umwelttechnologien investieren und diese nutzen, vor allen anderen florieren.

Ein Teil davon wäre die Schaffung neuer Umweltschutzgesetze. Beispielsweise wird verlangt, dass Textilfabriken, die in Partnerschaften mit Marken zusammenarbeiten, mit erneuerbarer Energie betrieben werden, vorausgesetzt, dass die lokalen Regierungen ihre Aufgabe beim Aufbau der Infrastruktur erfüllen, damit dies möglich ist.

Schließlich wird es erforderlich sein, dass politische Entscheidungsträger, Unternehmen, Finanzinstitute und andere Interessengruppen zusammenarbeiten, um Unternehmen zu unterstützen und zu fördern, die sich an Nachhaltigkeitsgesetze halten, und die darüber hinausgehen, um sicherzustellen, dass ihre Lieferkette frei von Ausbeutung ist Arbeitskräfte.

Es wird ein riesiger Krieg sein, der an vielen Fronten geführt wird, aber wenn es dazu kommt, wird es eine boomende Mode geben könnte Wir existieren in einer gewinnorientierten Welt – auch wenn dazu der Status quo Stück für Stück abgebaut werden muss.