Bumble startet neu, da das Interesse der Generation Z an Dating-Apps nachlässt

Dies trotz eines Umsatzanstiegs von 16.4 % gegenüber 2022 und einer Zunahme der zahlenden Nutzer um 16.9 % auf 3.7 Millionen im Jahr 2023.

Auch wenn die Zahlen steigen mögen, weiß Bumble, dass es einen aufstrebenden Markt der Generation Z davon überzeugen muss, Dating-Apps auszuprobieren, wenn es langfristig finanziell gesund bleiben will. Die Entlassungen sind wahrscheinlich Teil eines Plans, das Unternehmen neu zu erfinden und seine Abläufe weiter zu rationalisieren, wobei die Erfahrung vor allem auf die Bedürfnisse der Generation Z zugeschnitten ist.

Lidiana Jones, ehemalige CEO von Slack, wurde kürzlich als neue CEO von Bumble bekannt gegeben. Sie erklärte, dass es „eine Möglichkeit gebe, jüngere Nutzer anders anzusprechen, um dem Bedürfnis nach einer organischeren Entdeckung der Liebe gerecht zu werden“.

 

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Darüber hinaus wird Bumble im zweiten Quartal 2024 ebenfalls neu gestartet und verspricht ein „überzeugendes modernes Erlebnis“, das „jüngere Nutzer stärker anspricht“. Zu den neuen Funktionen gehören Berichten zufolge einfachere Tools zum Erstellen von Profilen, Einblicke in Profilbilder und deren Wirksamkeit sowie eine bessere Gesamtleistung der App.

Dies fällt mit den neuesten internen Entwicklungen von Tinder zusammen, zu denen das Testen von KI-Funktionen zur Fotoauswahl und die Rückkehr zum Marketing auf dem College-Campus gehören. Laut MatchGroup Brief an die Finanzaktionäre Ende 2023 lag der Umsatz von Tinder um 11 % über dem Vorjahr.

Was bedeutet das alles? Während jüngere Menschen offensichtlich mit ihren Erfahrungen mit Dating-Apps nicht zufrieden sind, führt dies noch nicht vollständig zu einem Umsatzverlust für große Marken wie Tinder und Bumble.

 

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Da jedoch große Anstrengungen unternommen werden, um den Bedürfnissen der Generation Z mehr Gewicht zu verleihen, ist es offensichtlich, dass die Branche diesen wachsenden Markt als potenzielles Problem erkennt, wenn kulturelle Trends anhalten.

Plattformen wie Bumble werden wissen, dass sie für viele jüngere Benutzer als lästiges Dienstprogramm und nicht als neuartiges, unterhaltsames Erlebnis angesehen werden, und werden versuchen, diese Wahrnehmung in den kommenden Jahren zu ändern.

Wird es ihnen gelingen, die Generation Zers wieder online zu bringen? Es ist noch nicht klar. Vorerst lohnt es sich jedoch, im Auge zu behalten, wie Bumble dieses Jahr versucht, sich neu zu erfinden.