Das 'neue Zeitalter' der spirituellen Luxusmode

Während die Welt außer Kontrolle gerät, haben Modedesigner begonnen, nach New Age-Praktiken zu suchen, um dringend benötigte Heilung zu finden. 

„Wir setzen viel Zeit auf materielle Dinge, aber diese Dinge werden uns nicht heilen“, evangelisierte der Chorleiter beim letzten der berüchtigten Sonntagsgottesdienste von Kanye West vor Beginn der Pandemie. „Wir lieben Jesus Christus mehr als ein teures Outfit“, fügte er hinzu.

In den letzten zehn Jahren haben New-Age-Praktiken, die bestenfalls als „obskurer Spiritualismus“ und – schlimmstenfalls als „Hippie-Unsinn“ angesehen werden (ich spreche von Astrologie, Heilkristallen usw.), die Populärkultur durchdrungen. Erinnern Sie sich an Gwyneth Paltrows teure Yonic-Eier, die angepriesen werden, um "die weibliche Energie zu erhöhen, zu reinigen und zu klären"? Oder wie wäre es mit dem Dopamin-Fasten Wellness-Trend, der viral ging, weil er vorschlug, dass die Teilnehmer alle Freude daran haben, ihr Gehirn neu zu starten? Die Liste geht weiter.

Besonders interessant ist, dass diese Formen der Mystik auch in der Modebranche nicht verloren gegangen sind. Im Jahr 2018 Luxushaus Givenchy sprang auf den Zug auf und brachte eine Kollektion von massiven Bronze-Ohrringen mit Sternzeichen auf den Markt, die sich als Amulette verdoppeln könnten.

Und in derselben Saison stellten die Olsen-Zwillinge die Teilnehmer von Die Row's AW18-Show mit schwarzen Turmalinen und weißen Quarzen, um "negative Energien abzuwehren" und "mentale, emotionale, physische und spirituelle Ebenen" auszugleichen. Fast ein halbes Jahrhundert lang findet auf den Laufstegen von Dolce & Gabbana, Dior, Jean Paul Gaultier und Chanel gelegentlich eine oberflächliche Aneignung religiöser Bilder, Symbolik und Kostüme statt, die sich jeweils von der visuellen Ästhetik des Christentums, des Islam, und Judentum, um Kleidung zu verkaufen. Obwohl diese Praktiken in Modekreisen erst vor kurzem zur „Norm“ geworden sind, hat sich die Konvergenz des „Spirituellen“ mit der Luxusmode inzwischen zu etwas viel mehr entwickelt.

Warum also sind Designer plötzlich so fasziniert davon? Angesichts der aktuellen Situation, die die Welt aus dem Ruder laufen lässt und damit den traditionellen Modezyklus, ist es nicht verwunderlich, dass Verbraucher nach einer Möglichkeit suchen, ihre Umgebung zu verstehen. Ausgehend von dieser Vorstellung und der Erkenntnis, dass Spiritualität Ausgeglichenheit und ein weniger hektisches Tempo bietet, bemühen sich Designer taktisch, der Branche (und der Welt im Allgemeinen) eine dringend benötigte Dosis guter Energie zu geben und gleichzeitig von den vorherrschenden gesellschaftlichen Trends zu profitieren.

Wie also kann die Mode in der zunehmend vergeistigten Welt von heute zu einem neuen Gefäß werden, das den Weg weist? Mit YEEZY Staffel 8, nicht weniger. Kanye Wests spirituelles Erwachen ist seit einiger Zeit allgemein bekannt und findet nach und nach Eingang in alle seine Entwürfe. Was mit einem einfachen Schutzengel auf einem beigen Tanktop begann, hat sich mit West an der Spitze zu einer Milliarden-Dollar-Industrie entwickelt. „Um den Heiligen Geist zu verbreiten“, sagt er und erklärt, wie sich der Glaube direkt auf sein Geschäft ausgewirkt hat (obwohl es möglich ist, dass die Millionen von Dollar, die er mit seinem Unternehmen verdient hat, auch etwas damit zu tun haben). 'Das ist meine Aufgabe als Christ.' Aber er ist nicht das einzige Mitglied des Hip-Hop-Mode-Komplexes, das in seiner Arbeit auf Spiritualität Bezug nimmt. Stormzy, Jaden Smith und A$AP Rocky sind nur einige der großen Namen, die es sich zur vehementen Gewohnheit machen, stolz zu verkünden, was sie tun glauben an.

Designer sehen sich einer ganz neuen Generation von Verbrauchern gegenüber, die vielleicht zum ersten Mal in der Geschichte selbst entscheiden können, was die Existenz einer „höheren Macht“ für sie bedeuten könnte, und verschiedene spirituelle Permutationen kreieren, die ihren Bedürfnissen entsprechen eigene Erfahrungen. Tatsächlich, nach Boston Beratungsgruppe, Gen Z und Millennials, die heute durch Spiritualität neue Orientierung finden, werden bis 2026 rund 61 % des internationalen Marktes für persönliche Luxusgüter ausmachen.

Warum sollte die globale Modeindustrie nicht in ihrem Bestreben, junge Verbraucher anzusprechen, daran interessiert sein, New-Age-Spiritualität in ihre Produkt- und Marketingdesignprozesse einzuführen?  „Viele Kreative sind wirklich an Dingen interessiert, die sie inspirieren“, sagt Heather Haber, Gründerin von Kristalle des Beirats. „Viele Kreative und vor allem viele aus der Branche der „Marken“ folgen Trends, um ihre Ideen zu verwirklichen. Daher ist es nicht ungewöhnlich, dass sich einige von uns darauf konzentrieren, diese Ideen und Praktiken in unsere Arbeit einfließen zu lassen.“

Eine Harlem Gucci x Dapper Dan Boutique mit Chakra-Symbolik. Eine Reihe von Vetements-Regenmänteln und -T-Shirts mit Sternzeichen. Eine Debüt-Couture-Kollektion von Kleidern mit Sternzeichenmotiven für die FS17-Show von Dior. Dies sind nur einige Beispiele dafür, wie Marken (groß und klein) versuchen, den wachsenden Appetit auf das Metaphysische durch astrologische Lesungen, religiöse Symbolik, Kristalle und Tarotkarten zu nutzen. Aber das wischt nur an der Oberfläche, wenn es darum geht, was die nächste Generation wirklich sucht.

Was vielleicht ein wenig ironisch ist, ist, dass Spiritualität, während sie Jahre des Hyperkonsumismus entgegenwirken soll, indem sie ein Mittel ist, einen geerdeteren und bedeutungsvolleren Lebensstil zurückzugewinnen, indem sie ihn als "Trend" kaufen, ihn tatsächlich verkörpern. Ja, sie spiegeln die sich verändernde Welt dieser Generation wider, aber ob sie darüber hinausgehen und Dualität erreichen können, indem sie Geld verdienen und gleichzeitig neue Ideen unterstützen, ist der Schlüssel.

„Gerade für ein jüngeres Publikum ist es wichtig, sich mit Themen zu befassen, die eng mit Glück verbunden sind und Denkanstöße zu geben“, sagt Creative Director von Highsnobiety's Innenleben Kapselsammlung, Herbert Hofmann. "Es geht darum, sich auf Ihr Innenleben zu konzentrieren und herauszufinden, was jenseits von oberflächlicher Social-Media-Präsenz und vorgeschlagenen Lebensstilen zählt, die psychisch nicht gesund sind." Wie können Marken also diese „grundlegenden Erfüllungen“ in höheren Kräften, auf die sich Hofmann bezieht, wirklich widerspiegeln?

Indem man versteht, was sich verändert hat. Die subtile Abnutzung traditioneller „Normen“, die unsere Identität einst (und offen gesagt immer noch definieren) definiert haben – wie Alter, Religion, Nationalität, sexuelle Orientierung und Geschlecht – spielt eine vorherrschende Rolle bei dem, wonach Verbraucher auf der Jagd nach zeitgenössischen suchen Formen der Führung, neben den oben erwähnten externen Makrofaktoren, die zu dieser steigenden Verliebtheit in die New Age Spiritualität beitragen.