SHEIN bringt eine zweckorientierte Bekleidungslinie auf den Markt

Der berüchtigte Fast-Fashion-Täter hat eine neue Kollektion angekündigt, von der er behauptet, dass sie vollständig aus verantwortungsbewusst beschafften Materialien hergestellt wird, um Verbrauchern dabei zu helfen, in Menschen und den Planeten zu investieren.

Ah, Shein. Das Amazonas der Stilwelt, das dafür bekannt ist, von unappetitlichen Arbeitspraktiken zu profitieren und gleichzeitig einen Beitrag zu leisten bedeutend zur Klimakrise.

Einer der berüchtigtsten (und beliebtesten) Fast-Fashion-Straftäter, für den er wiederholt unter Beschuss geraten ist stehlen und neu erstellen die ursprünglichen Ideen unabhängiger Unternehmen, Plagiieren die Arbeit seiner führenden Konkurrenten und Greenwashing.

Letzteres ist besonders ironisch im Hinblick auf das jüngste Projekt des Unternehmens: ein „zweckorientiertes“ Kleiderkollektion das verspricht, den Verbrauchern zu helfen, in Menschen und den Planeten zu investieren.

„Wir setzen uns für den Aufbau eines verantwortungsbewussteren Mode-Ökosystems ein“, heißt es in der Ankündigung.

"Diese Markteinführung ist ein wichtiger Schritt in unserem Nachhaltigkeitsengagement in diesem Jahr, das alle unsere Hauptschwerpunkte berührt - Umweltschutz, Unterstützung von Gemeinschaften und Stärkung von Unternehmern."

Dubbed EvoluSHEIN, wird die neue Kollektion inklusive Größen und verantwortungsbewusst beschafften Materialien aufweisen, die ausschließlich bei Lieferanten hergestellt werden, die nach dem Global Recycled Standard (GRS) zertifiziert sind.

Dazu gehört vor allem recyceltes Polyester (rPet), das aus Plastikflaschen hergestellt wird, die gereinigt, eingeschmolzen und zu Fasern gesponnen werden, die zur Herstellung von Kleidungsstücken verwendet werden.

So positiv Geräusche SHEIN behauptet jedoch nicht nur, es zu verwenden, seit der Einzelhandelsriese vor ein paar Jahren auf die Bühne kam, sondern der Stoff – obwohl er erheblich besser für die Erde ist als sein jungfräuliches Gegenstück – ist es auch nicht so nachhaltig wie es scheint.

Wieso den? Weil es immer noch Mikroplastik erzeugt, das in der Umwelt verbleibt und niemals abgebaut wird.

Aus diesem Grund sind Kritiker von rPet misstrauisch gegenüber dem Marketing-Gerede, das mit dem Textil verbunden ist, und bezeichnen die Tendenz, es als „Retter“ der Industrie zu bezeichnen, als gleichbedeutend mit Greenwashing.