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Die Fast-Fashion-Marke SHEIN scheint Greenwashing zu sein

Der Fast-Fashion-Riese 'SHEIN' kreiert billige Klamotten in tausenden neuen Styles – täglich. Der Druck der Verbraucher hat die Marke dazu ermutigt, diese Woche einen Leiter für Nachhaltigkeit einzustellen. Aber für diese Art von unethischen und zutiefst ausbeuterischen Geschäftsmodellen bedeutet die Berufung auf den „grünen“ Markt wenig für seine Arbeiter und den Planeten.

Wenn Sie schon einmal bei SHEIN gestöbert haben, sind Sie wahrscheinlich von den unglaublich günstigen Preisen und der unergründlichen Produktpalette begeistert. Auf der E-Commerce-Site ist alles zu finden, von Shapewear über Nagelsets, Designer-Imitate bis hin zu Zahnbürsten für Haustiere (ja, wirklich).

Die trickreicheren Produkte, wie ein gefüllter Tintenfisch mit Farbwechsel, sind normalerweise für virale Instagram-Werbung reserviert. Aber es ist SHEINs Angebot an billiger Kleidung, die die Kunden wirklich anzieht.

Wenn ein Modelabel ein neues Kleid auf den Markt bringt, ist es wahrscheinlich noch vor dem Ende des Tages bei SHEIN aufgetaucht – wenn auch in einer viel billigeren, Polyester-geprägten Form.

Dieser schnelle Produktionsprozess hat seit der Gründung des Unternehmens im Jahr 2008 Kritik von Modeliebhabern und umweltbewussten Internetnutzern hervorgerufen Talentwettbewerb für junge Designer In diesem Sommer (von niemand geringerem als Khloe Kardashian veranstaltet) wurden die Mistgabeln wirklich schärfer.

Laut Geschäft der Mode, hat SHEIN diese Woche einen Leiter für Nachhaltigkeit eingestellt, ein Beweis für den wachsenden Druck ihres (größtenteils der Generation Z) Publikums. Die Marke hat es geschafft, ihren treuen Kundenstamm durch eine Dominanz von Social-Media-Plattformen wie TikTok und Instagram nahe zu halten. Aber dies ist die gleiche demografische Speerspitze der Klimainitiativen und des Slow-Fashion-Diskurses.

Trotz öffentlicher Bemühungen, ihr Geschäftsmodell zu „reformen“, bleibt SHEIN der Liebling der Medienkontroversen. Erst letzte Woche, Health Canada erinnerte sich an eine "giftige" SHEIN Kinderjacke nachdem festgestellt wurde, dass es die 20-fache Menge an zulässigem Blei in Kinderprodukten enthält.

Bereits im November hat Public Eye, eine Schweizer Watchdog-Gruppe, veröffentlichte einen Bericht skizziert SHEINs verrufene Arbeitsbedingungen. Es stellte sich heraus, dass einige Hersteller in Guangzhou, China, wo die Marke ihren Hauptsitz hat, kaum mehr als behelfsmäßige Fabriken in Wohngebäuden waren. Andere hatten vergitterte Fenster ohne Notausgänge.

Arbeiter sagten gegenüber Public Eye, dass sie oft 12 Stunden am Tag nähten, 75 Stunden die Woche arbeiteten, mit einem freien Tag im Monat. Dies verstößt gegen das chinesische Arbeitsrecht, das besagt, dass die Wochenarbeitszeit nicht mehr als 40 Stunden betragen sollte und den Arbeitern ein freier Tag pro Woche gewährt werden sollte.

Trotz des schäbigen Innenlebens der Marke wirbt ein Hochglanzfurnier einem schnäppchenhungrigen Publikum für nachhaltiges Handeln und Qualitätsprodukt. Laut ihrer Website gewährleistet die Kleinserienproduktion neuer Produkte 'keine Rohstoffe werden verschwendet'. Doch basierend auf ihrem "neuen täglichen" Filter kann man leicht sehen, dass an einem bestimmten Tag über 6000 Produkte auf die Website hochgeladen werden.

SHEIN gibt auch an, dass es "sein Bestes tut, um recycelte Stoffe wie recyceltes Polyester zu beziehen". Von den derzeit 52,000 vor Ort erhältlichen Kleidern werden nur 64 diesem Anspruch gerecht.

In vielerlei Hinsicht ist es unvermeidlich, dass Marken wie SHEIN auf den Zug der grünen Mode aufgesprungen sind. Mit dem Ansturm der Kunden wächst auch die Medienberichterstattung und damit der öffentliche Versuch, ein unrealistisches Geschäftsmodell auseinander zu nehmen.

Aber die Realität ist, dass SHEIN niemals nachhaltig sein kann. Wenn es beginnen würde, der Kreislaufwirtschaft zu dienen, wäre es nicht mehr SHEIN. Der Erfolg der Marke beruht auf ihren niedrigen Preisen und der ehrlich gesagt beeindruckenden Fähigkeit, Designerstücke innerhalb weniger Stunden zu duplizieren.

Die eigentliche Aufgabe besteht darin, die Mythen zu zerstreuen, die diese Unternehmen online verbreiten. Ihre leeren Behauptungen des Mitgefühls für den Planeten und ihre Arbeiter. Die sauberen Grafiken, die für "recycelte Materialien" und "Ökoverpackungen" inmitten eines Meers von Waldbildern werben. Diese Behauptungen sind nichts anderes als ein Marketingtrick, ein Mittel, um einen weiteren Finger in die Kuchen zu stecken, die sie noch erobern müssen; die der bewussten Käufer, der Fast-Fashion-Skeptiker.

Sobald SHEIN und andere Konkurrenten wie Fashion Nova anfangen, diese Kunden zu umwerben, stecken wir in echten Schwierigkeiten. Und da diese erschwinglichen Websites den Großteil ihrer Kundschaft aus der Generation Z ziehen, sind soziale Medien ihre am weitesten verbreitete und mächtigste Waffe. Diejenigen mit einer Plattform müssen Überstunden machen, um junge Käufer abzuschrecken, indem sie Qualität über Quantität und Investitionen über Schnäppchen stellen.

Es ist ein steiler Hügel in einem Markt, der den Überkonsum weiter vorantreibt. Es ist leicht zu verstehen, warum bei SHEIN Teenager-Träume wirklich wahr werden. Aber für diejenigen, die Ihren neuesten Polyester-Zweiteiler nähen, bleiben Träume von einem ethischen Arbeitsplatz meilenweit unerreichbar.

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