Wird vegane Schönheit den Mainstream erreichen?

Mit der Teilnahme an Veganuary auf einem Allzeithoch in diesem Jahr verzichten sowohl Giganten der Schönheitsindustrie als auch kleine Kosmetikunternehmen mehr denn je auf tierische Produkte.

Nur zwei Wochen im Januar und #Veganuary2021 hat bereits satte 53 Hits auf Instagram und fast fünf Millionen Aufrufe auf TikTok gesammelt. Die umweltbewusste Bewegung, bei der Nicht-Veganer im ersten Monat des Jahres tierische Produkte von ihrem Speiseplan streichen, wächst mit unerbittlicher Kraft und die Schönheitsindustrie nimmt dies zur Kenntnis.

Obwohl dies sicherlich nichts Außergewöhnliches ist – wenn man bedenkt, dass die Nachfrage nach veganer Schönheit seit einigen Jahren an Fahrt gewinnt – hat die Pandemie ein neu entdecktes Verbraucherinteresse an Nachhaltigkeit hervorgerufen, und veganfreundliche Formeln sind auf dem Vormarsch.

„Die Menschen werden tierische Inhaltsstoffe meiden, da sie jetzt die zoonotischen Ursprünge des Coronavirus verstehen“, erklärt Jenni Middleton, Regisseur des WGSN. "Stattdessen wollen sie sich an die Apotheke der Natur wenden, um bewährte und altehrwürdige Beauty- und Wellnesslösungen anzubieten."

Es ist unklar, ob der Ausbruch von Covid-19 der rekordverdächtigen Teilnahme von 440,000 Menschen in . zu verdanken ist Veganuary diesen Monat, aber eines ist sicher. Angesichts dessen 30% von Gen Z, eine sehr einflussreiche Verbrauchergruppe mit einer kombinierten Kaufkraft von 140 Milliarden US-Dollar, sagt, dass sie kein Fleisch isst und 80% erwarten, dass Marken, von denen sie kaufen, irgendeine Form von pflanzlichen Alternativen anbieten, es ist nicht zu leugnen, dass der Veganismus auf dem besten Weg ist, den Mainstream zu erreichen.

Die Frage ist nur, wird die Schönheit nachziehen?

Kurz gesagt, ja. Es gibt derzeit nicht nur eine Fülle von PETA-zugelassen Kosmetikunternehmen vermeiden nachweislich alles, was an Tieren oder tierischen Inhaltsstoffen wie Bienenwachs, Gelatine oder Lanolin getestet wurde, aber mehr Branchenriesen als je zuvor haben begonnen, an Bord zu gehen.

Kürzlich hat Ulta „vegan“ als eine der Qualifikationen für sein neues eingeführt Bewusste Schönheit Programm und erst gestern, Aveda (die sich im Besitz von Estée Lauder befindet), kündigte die bereits tierversuchsfreie Haarpflege- und Makeup-Marke an, Bienenwachs aus allen ihren Linien zu entfernen, um Mitarbeiter und Kunden zu ermutigen, 2021 vegan zu werden.

"Aveda wurde aus einer Umweltmission heraus gegründet, daher war die Veganisierung ein natürlicher nächster Schritt für uns, um unseren Einfluss auf den Planeten weiter zu verringern", sagt Christine Halle, Vizepräsident für Forschung und Entwicklung. "Wir waren außerdem gezwungen, den Prozess zu beschleunigen, als wir mit den Fakten über die Auswirkungen tierischer Inhaltsstoffe auf die Gesundheit des Planeten konfrontiert wurden."