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Das Nachahmer-Dilemma der Mode verhindert branchenweite Nachhaltigkeit

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London, Vereinigtes Königreich
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Multimilliarden-Dollar-Unternehmen wie SHEIN stehlen, erneuern und produzieren billig die ursprünglichen Ideen unabhängiger Designer. Bis das aufhört, lebt Fast Fashion weiter.

Im Februar fragte ich, wo wir in unserem anhaltenden Kampf gegen Fast Fashion stehen.

Leider war die Antwort etwas düster. Obwohl die Zahl der Menschen, die bewusst einkaufen, in den letzten Jahren – mit Gen Z an der Spitze – in die Höhe geschnellt ist, war der Untergang der zerstörerischen Industrie bei weitem nicht so greifbar, wie wir vielleicht angenommen haben.

Dies ist trotz Forever21 Insolvenz anmelden, Arkadien in die Verwaltung gehen, und H&MUmrisspläne 250 Filialen weltweit zu diesem Zeitpunkt schließen.

Warum also der anhaltende Popularitätsboom bei so beruhigenden Daten?

Von einem alarmierende Tendenz das zeigte, dass die Verbraucher ihre Aufmerksamkeit auf noch billigere E-Commerce-Händler richteten schockierende Enthüllungen von Boohoos Fehlverhalten gegenüber Influencern, die übermäßigen Kleidungskonsum auf großen Plattformen wie . fördern TikTok, eines war klar.

Egal wie dringend der Druck ist, unsere Kaufgewohnheiten zu ändern und den Planeten buchstäblich zu retten in Kleidung ertrinken, Erschwinglichkeit hat – und wird wahrscheinlich immer – zuerst kommen.

Kein Unternehmen weiß das besser als Schiefer, wo Sie theoretisch ein komplettes Outfit für 30 US-Dollar oder weniger in die Hände bekommen können.

Der Dreh- und Angelpunkt der preiswerten Massenware mit Preisen, die sogar umwerfend niedriger sind als Hübsches kleines Ding Am Black Friday hat die Allgegenwart von SHEIN, vor allem in den sozialen Medien, das chinesische Konglomerat zu Kultstatus unter Trendbegeisterten auf der ganzen Welt katapultiert.

ASOS hat es geschafft, die Welt so schnell zu erobern, dass die meisten von uns es nicht einmal bemerkt haben.

Jetzt das größte Unternehmen seiner Art (berichtet im vergangenen Jahr Kleidung im Wert von 10 Milliarden US-Dollar verkauft zu haben, als die Pandemie begann, Online-Bestellungen zu fördern) hat SHEIN das Fast-Fashion-Modell direkt vor unserer Nase komplett neu definiert.

Wie? Durch die eklatante Ausnutzung unabhängiger Designer und kleiner Unternehmen ist es sich bewusst, dass sie nicht über die Mittel oder Ressourcen verfügen, um sich zu wehren. Ein unheimlicher Sprung in der Tat aus dem "überlegten und berechneten" Markenverletzung es wurde Ende 2020 von renommierten Marken wie Dr. Martens, Ralph Lauren und Levi Strauss beschuldigt.

"Bitte, ich flehe dich an, unterstütze SHEIN nicht", heißt es in der Instagram Post das hat mich auf dieses Problem aufmerksam gemacht. „Als kleine Einzelunternehmer verbringen wir STUNDEN damit, unser Herz in die Kreationen unserer Träume zu stecken, nur um dann abgezockt zu werden. Und zu allem Überfluss können wir nicht wirklich etwas dagegen tun.'

Sharna Hupfeld – die Autorin der Bildunterschrift und Inhaberin von Salté – ist nur einer von potenziell Tausenden von Designern (wir haben noch keine substanziellen Daten über das wahre Ausmaß des Problems), die an SHEINs betrügerischem Plan beteiligt sind.

Sie hat ohnmächtig zugesehen, wie ihre ursprünglichen Ideen gestohlen, überarbeitet (kaum, wenn man sich die Bilder ansieht) und billig im Dutzend verkauft wurden, um den Hunger einer Gesellschaft zu stillen, die sich weigert, bei diesen umweltschädlichen Unternehmen einzukaufen.

„SHEIN verlangt weniger, weil es den Designprozess komplett vermeidet“, sagt Hupfeld. 'Das Entwerfen von Originalkollektionen kann bis zu 6-8 Monate dauern, bedenken Sie, wie viel Zeit und Geld dafür aufgewendet wird.'

Ganz zu schweigen von unethisch, da SHEIN historisch davon profitiert Kinderarbeit und Sweatshops aber wieder wegen a starker Mangel an Transparenz, über die Produktionskette ist sehr wenig bekannt.

Zu sagen, dass es Hunderte von Fällen wie den von Hupfeld gibt, wäre eine Untertreibung.

Vor weniger als einem Monat Mit freundlichen Grüßen RiaGründer Mariama Diallo rief SHEIN an, weil sie die Ästhetik ihrer Marke reproduzierte, ohne etwas zu ändern.

Tatsächlich ist ein Kleid von ihr derzeit eines der meistverkauften Artikel des Betrüger-Giganten und als Ergebnis wurde der Vorfall schnell viral, als Kommentatoren schworen, SHEIN sofort zu boykottieren. Aufgrund seiner überlebensgroßen Online-Präsenz und Multimilliarden-Dollar vermögendeDoch diese Routinekritik hat kaum Spuren hinterlassen.

„SHEIN kopiert ziemlich gut ‚gerade genug‘, so dass das Endergebnis erkennbar ist, ohne etwas zu kopieren, was sonst rechtlich geschützt ist“, erklärt Journalist Julia Zerbo.

@itsmariamadialloGerade jetzt so untröstlich. Ich stecke mein Herz in @sincerelyria.xo, nur damit riesige Unternehmen stehlen und Millionen verdienen. Wie kann ich überhaupt mit smh.♬ glücklicher – Olivia Rodrigo

"Dadurch können sie in diesem Bereich genau das tun, was sie tun sollen, nämlich andere Trends, die auf dem Laufsteg oder anderswo sind, zu geringeren Kosten zu reproduzieren."

So entmutigend es auch ist zu erkennen, dass SHEIN bei der Ausbeutung unabhängiger Designer und kleiner Unternehmen beharrlich bleiben wird, bis diese Schlupflöcher beseitigt sind, dürfen wir es nicht als Zeichen sehen, unseren Kampf gegen Fast Fashion aufzugeben.

Solange dieses Dilemma andauert, kann keine nachhaltige und ethische Industrie erreicht werden. Bleiben wir also stark in unserem Bestreben, nicht nur die Zukunft der Menschen und des Planeten zu schützen, sondern auch die harte Arbeit derer, die sich in diesem kreativen Bereich einen Namen machen wollen.

Wir können dies tun, indem wir uns gegenseitig mit dem stärken, was zu einer kollektiven Stimme verschmelzen kann, die SHEIN zwingt, den Massen zuzuhören.

Letztendlich wird es unsere Verurteilung nicht ignorieren, wenn es sein öffentliches Image schützen will – oder seine Verkäufe.

Feature Media Manager & Senior Writer London, Vereinigtes Königreich

Sofia (Sie/Sie) – Ich bin Feature Media Manager und Senior Writer bei Thred, spezialisiert auf exklusive Artikel und Live-Interviews, Mode und Schönheit mit einem Fokus auf Nachhaltigkeit, Frauenrechte, Psychedelika und Lateinamerika. Ich habe Spanisch an der University of Exeter und International Journalism in City, London, studiert. Folge mir auf Twitter, LinkedIn, und schick mir ein paar Ideen/Feedback via E-Mail.

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