Wird die Mode beginnen, Kleidung genauso zu recyceln wie Trends?

2020 war ein Jahr der Abrechnung für die Branche, von der nun erwartet wird, dass sie weiterhin erhebliche Veränderungen hin zu nachhaltigeren Praktiken und weniger Abfall erzeugen wird.

Die Welt ertrinkt in Kleidern. Obwohl es seit Jahrzehnten Recycling-Programme gibt, mit geringen Mitteln zum Recycling von Jeans oder Kleidern, werden von den 100 Milliarden Kleidungsstücken, die jährlich gekauft werden, 92 Millionen Tonnen von ihnen werden rausgeworfen. Allein bis 2030 wird diese Zahl voraussichtlich um über zunehmen vierzig Millionen.

Ganz zu schweigen von den synthetischen Fasern, die in 72% unserer Kleidung, die 200 Jahre braucht, um sich zu zersetzen, noch die Tatsache, dass die Bekleidungsindustrie dafür verantwortlich ist 10% of globale Treibhausgase jedes Jahr.

Es ist eine Umweltkatastrophe, die bis zum ersten Ausbruch von Covid-19 keine Anzeichen für ein Abklingen zeigte. Im Zuge der Pandemie jedoch ein Gelegenheit wurde für die Mode präsentiert, um innezuhalten und die Bedeutung – oder das Fehlen davon – ihrer veralteten Saisonstruktur zu überdenken. Geschäftsmodelle neu definieren und eine nachhaltigere, fortschrittlichere Zukunft aufbauen.

'Zurücksetzen' wurde immerhin das Schlagwort du Jour von 2020.

Zu diesem Zweck stehen Marken und Einzelhändler unter Druck, den linearen Take-Make-Waste-Ansatz, der ein Jahrhundert lang das Rückgrat der Branche war, aufzugeben und das Chaos zu beheben, das jahrelange Herstellung trendorientierter, billiger Kleidung verursacht hat, oft unethisch, möchte ich hinzufügen , wurde gemacht. Gezwungen in diese neue Ära der Abrechnung durch die Verwerfungen des Jahres 2020 sowie durch die Verbraucher mehr bewusst als je zuvor über die Auswirkungen der Branche auf den Planeten hat die Mode keine andere Wahl mehr, als Veränderungen zu begrüßen. Das, oder riskieren, unterzugehen.

Glücklicherweise ist die Umgestaltung der Mode in vollem Gange. Von der Herstellung umweltfreundlicher Etikettenverschlüsse bis hin zur Zusammenarbeit bei der Herstellung von Biofasern haben sich einige der Bekleidungssektoren mit Technologie-Start-ups zusammengetan, um unsere Kleiderschränke aufzuräumen.

Diese Designer und Technologieunternehmen arbeiten nicht nur hart daran, die Nachhaltigkeit zu verbessern und den Weg zur Deponie zu unterbrechen, sondern es ist auch sehr ermutigend zu sehen, dass so viele Marken und Einzelhändler über die reduzierte Art und Weise diskutieren, in der sie Plan die Industrie nach dieser Krise wieder aufzubauen (eine Industrie, die niemand leugnen kann, geriet schnell außer Kontrolle).

Und zum Glück ist Fast Fashion, die aufgrund ihrer Fähigkeit, Laufsteg-Looks schnell und kostengünstig zu reproduzieren, seit jeher beliebt, stark rückläufig. An seiner Stelle hat sich ein Drehpunkt zu einem langsameren Modell entwickelt, das mit umweltfreundlichen Stücken, die länger haltbar sind, ein Zeichen für die Umwelt setzt.

Eines der aufregendsten Beispiele dafür ist H&Ms 100-Millionen-Dollar-Mission, den Planeten zu retten, indem die Umweltzerstörung, die sein Geschäftsmodell verursacht hat, rückgängig gemacht wird.

Da oben mit den größten Umweltverschmutzern der Branche und dem Pionier der Fast Fashion steckt die Marke eine beträchtliche Menge Geld in vielversprechende neue Technologien namens Grüne Maschine was es Verbrauchern ermöglichen könnte, Kleidung wie wir Cola-Dosen zu recyceln.

„Die Green Machine ist ein technologischer und zugleich wirtschaftlicher Meilenstein“, sagt Erik Bäng, Innovationsleiter bei H & M-Stiftung. „Wir sind kurz davor, Mischtextilien nicht nur in großem Maßstab zu recyceln, sondern sie auch für alle erschwinglich zu machen, und den Mythos zu zerstören, dass Nachhaltigkeit ein kostspieliger Kompromiss ist. Wir können uns nicht mit weniger zufrieden geben, wenn wir es ernst meinen mit dem Stoppen des Klimawandels.“

Dies alles zusätzlich zu unseren individuellen Stilansätzen, die sich in den letzten Monaten stark gewandelt haben, was zu einem Boom von Second-Hand-Kleidung, einem Anstieg von DIY und mehr Anreizen geführt hat, neue Formen des Tragens zu finden, was wir bereits besitzen. Mieten, weiterverkaufen, reparieren, wieder tragen, was auch immer, sie alle sind zu Wörtern geworden, die in unserem modernen Modelexikon verankert sind, und die Branche hat es zur Kenntnis genommen.