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Wo stehen wir im anhaltenden Kampf gegen Fast Fashion?

Obwohl die Zahl der Menschen, die bewusst einkaufen, in den letzten Jahren – mit Gen Z an der Spitze – in die Höhe geschnellt ist, ist der Untergang der Fast Fashion bei weitem nicht so greifbar, wie Sie vielleicht angenommen haben. Hier ist der Grund.

Aktualisierung: Die Europäische Union hat eine Reihe neuer Vorschriften zur Beendigung der Fast Fashion unterstützt, darunter Richtlinien, die Kleidung langlebiger, einfacher wiederverwendbar, reparierbar und recycelbar machen sollen. Der Text fordert, dass bei der Herstellung von in der EU verkauften Textilprodukten in der gesamten Lieferkette Menschen-, Sozial- und Arbeitsrechte, die Umwelt und der Tierschutz respektiert werden. Die Abgeordneten wollen außerdem, dass EU- und nationale Maßnahmen der Fast Fashion ein Ende setzen. „Wir können nicht mit dem aktuellen linearen Modell fortfahren, bei dem sich der Kleidungsmüll in den letzten 20 Jahren verdreifacht hat“, sagte Virginijus Sinkevičius, EU-Kommissar für Umwelt, Ozeane und Fischerei Vogue. „Wir müssen das angehen.“

Im Laufe der letzten Jahre erschienen auf den Seiten von Zeitungen und Unternehmen zahlreiche Schlagzeilen, die den Tod der Fast Fashion ankündigten (bei der trendorientierte Kleidung in Massenproduktion hergestellt wird, um sie zu einem reduzierten Preis auf der Einkaufsstraße zu verkaufen). Zeitschriften und Modepublikationen auf der ganzen Welt.

Von „Wie die Einkaufsgewohnheiten der Generation Z das Ende von Fast Fashion bedeuten könnten“ bis hin zu „Gen Z führt eine Entwicklung im Einkaufen an, die könnte kill Marken wie wir sie kennen,' da war kein Mangel of Information über den möglichen Untergang eines Sektors, der für seine negative Auswirkung auf Menschen und Planeten.

Obwohl der Wahnsinn natürlich Methode hat, sind diese Berichte nur bedingt richtig.

As ThredUP'S 2020 Überblick Wie bekannt wurde, floriert der Second-Hand-Shopping-Markt in der Tat – sein Gesamtwert wird in den nächsten fünf Jahren auf 64 Mrd.

Diagramm der Verbrauchertrends

Und mit Gen Z und Millennials Verabschiedung konsumbewusster als jede andere Altersgruppe, sieht die Zukunft rosig aus. Wir haben auch Forever21 erlebt Insolvenz anmelden, Arkadien in die Verwaltung gehen, und H&M Umrisspläne 250 Geschäfte weltweit zu schließen, um stattdessen die digitalen Investitionen zu erhöhen, alles scheinbar vielversprechende Nicken am Anfang vom Ende für Fast Fashion.

Es ist ohne Zweifel beruhigend, solche Daten angesichts der anhaltenden Dunkelheit der Branche zu sehen, aber sie übersehen eine nicht zu übersehende Tatsache: dass Fast Fashion aus unzähligen komplexen Gründen Noch boomt.

Zunächst trotz schockierende Enthüllungen von Fehlverhalten in Bekleidungsfabriken im Besitz von Boohoo im letzten Jahr, die Verkäufe des Fast-Fashion-Riesen tatsächlich Rosa by 45% zwischen Februar und August 2020.

Unterdessen schossen die Internetsuchen nach „billiger Kleidung“ und „Kleidungsstücken unter 5 Pfund“ in die Höhe 46%, ein alarmierender Trend, der zeigt, dass viele Verbraucher ihre Aufmerksamkeit einfach auf noch billigere und schnellere E-Commerce-Händler gerichtet haben.

Bildergebnis für Internetrecherche nach billiger Kleidung

Es ist wohl der Grund, warum Pretty Little Thing "Deep-Discount" -Stücke für so wenig wie . verkauft acht Pence während des Black Friday-Verkaufs, ein Schritt, der in den sozialen Medien Empörung auslöste.

Da die Erschwinglichkeit die Hauptattraktion von Fast Fashion ist, macht es Sinn, dass eine Pandemie und ihr Ansturm von Arbeitsplatzverluste hat zu einem Anstieg nicht nachhaltiger Einkaufsgewohnheiten geführt.

Doch nicht nur diejenigen, die Fast Fashion brauchen und sich keine Alternativen leisten können, sorgen für den Boom. Viele kaufen immer noch darin ein, auch wenn sie die Mittel haben, woanders einzukaufen.

„Fast Fashion ist ein Problem der Mittelschicht und der Reichen“, sagt Modeautorin. Aja Friseur. "Die Armen haben nicht kollektiv die Mittel, um diesen Kreislauf äußerst profitabel zu halten."

Bildergebnis für hübsches kleines Ding 8p Sale

Aber mit der Welt in Kleidung ertrinken und schätzungsweise 10,000 Kleidungsstücke, die jede auf Deponien fünf Minuten Was macht Fast Fashion allein in Großbritannien so attraktiv, dass das Interesse der Verbraucher ohne das „arme Argument“ nicht abgeschreckt wird? Die Erfolgsformel ist auf eine Vielzahl von Faktoren zurückzuführen.

Eine große Anzahl junger Käufer entscheidet sich aufgrund der wettbewerbsfähigen Preise, des schnellen Flusses neuer Styles, der schnellen Lieferung, der umfangreichen Größenoptionen und der trendorientierten, von Influencern inspirierten Kleidung für den Einkauf bei E-Tailern.

„Wenn mir langweilig ist, gehe ich sie durch und kaufe am Ende immer etwas“, sagt der 19-jährige Mehak Akhter, der regelmäßig „Haul“-Videos auf TikTok veröffentlicht. „Alle diese Marken sind erschwinglich; Sie bieten auch jeden Tag neue Rabatte an, die Ihnen ein besseres Kaufgefühl geben.

Es scheint, dass TikTok hauptsächlich dafür verantwortlich ist, ein Nährboden für aufstrebende Influencer, die ihre gesamte Online-Identität um die Förderung des übermäßigen Kleidungskonsums herum geformt haben.

@sophhmartinn

Meine Namen Sophie und ich haben eine Online-Shopping-Sucht 🙋🏼‍♀️ #plt #hübsches kleines Ding #in die Irre geführt #uk #Ausgangssperre #shein

♬ Barbie-Mädchen in einer Barbie-Welt – conradrocha

„Wir müssen bedenken, dass sich die Generation Z derzeit in einem Alter befindet, in dem sie noch ihre Identität entwickelt“, sagt Kate Nightingale, Chefpsychologin für Verbraucher und Gründerin von Stilpsychologie.

„Das bedeutet, dass sie verschiedene Skins ausprobieren müssen, um zu erfahren, wer sie sind, wer sie sein wollen und wie die Leute in diesen verschiedenen Skins auf sie reagieren. Das, gepaart mit ihrer noch nicht voll entwickelten Impulskontrolle, macht sie anfälliger für viele dieser unterbewussten und Impulsivität auslösenden Taktiken.'

Die Video-Sharing-Plattform, die bereits viel Kritik wegen des inhärenten Mangels an Bewusstsein für ethische Fragen in ihrer Community sieht, hat in letzter Zeit einen dramatischen Boom bei der Verwendung von Hashtags wie #haul und #onlineshoppingaddiction erlebt.

Für diejenigen, die es gewohnt sind, diese Art von Inhalten zu veröffentlichen, kann es eine Herausforderung sein, alternative Händler zu finden, bei denen sie sich einen so hohen Verbrauch noch leisten können.

Imageergebnis für nachhaltige Kleidung teuer

„Der Hauptgrund, warum ich Fast-Fashion-Artikel kaufe, sind die Kosten“, erklärt Achter. "Kleidung, die auf ethischere, lokale Weise hergestellt wird, ist oft viel teurer und Verbraucher wie ich fühlen sich für diese moralische Entscheidung überfordert."

Dies ist verständlich, insbesondere während einer Pandemie, in der junge Menschen Schwierigkeiten haben, Arbeit zu finden und ein gesundes Einkommen zu erzielen. Für viele geht es bei Fast Fashion um Bequemlichkeit, Verfügbarkeit und Preis.

Gemäß einer Umfrage, trotz der steigenden Nachfrage nach umweltfreundlicher Kleidung (insbesondere unter Gen Z) ist weniger als ein Drittel der Verbraucher bereit, für solche Produkte mehr zu zahlen.

Während nachhaltig hergestellte Kleidungsstücke immer beliebter werden, sind die meisten nachhaltigen Marken auf dem Vormarsch teure Seite, was Verbraucher davon abhalten kann, Dinge zum Nennwert zu kaufen – auch wenn dies bedeutet, dass das Unternehmen Menschen und den Planeten nicht ausbeutet, um niedrige Preise und eine schnelle Abwicklung zu gewährleisten.

Bildergebnis für Modeabfälle

Letztendlich möchten die Verbraucher am meisten Veränderungen sehen, die direkt von den Marken selbst ausgehen.

Angesichts der offensichtlichen Diskrepanz zwischen der Generation Z und den Millennials, die als „aufgeweckte Generationen“ mit der Mission bezeichnet werden, den Planeten zu retten und dennoch in Fast Fashion zu investieren, liegt es an der Branche, dies zu gewährleisten – solange sie es schafft, über Wasser zu bleiben Jeder Kauf ist ein ethischer.

Gerade weil neun von zehn Die Verbraucher der Generation Z glauben unabhängig davon, dass ihre Entscheidungen weiterhin vom Preis bestimmt werden, dass Unternehmen eine Verantwortung dafür tragen, ökologische und soziale Probleme anzugehen.

Es ist schwierig, den aktuellen Konsumzyklus zu einer Zeit zu durchbrechen, in der die Menschen den unterschwelligen Druck verspüren, den neuesten Trends zu folgen und laut ihren Lieblingsbeeinflussern „was angesagt“ zu tragen.

Bildergebnis für Influencer Fashion

Wenn wir jedoch das Verhaltensproblem der Gesellschaft mit Konsumismus und der nicht nachhaltigen Vorstellung, dass wir ständig kaufen müssen, ansprechen, könnten wir anfangen, die Idee in Frage zu stellen, dass Neues immer besser ist, und echte, nachhaltige Veränderungen in Gang zu setzen.

„Verhalten wir uns wie Eigentümer, nicht als Verbraucher, und reparieren wir, anstatt dem Planeten etwas Neues zuzufügen, wenn wir es nicht wirklich brauchen“, sagt der ehemalige CEO von Patagonia. Rosa Marcario.

Die Branche kann sich nicht über Nacht ändern, und wir auch nicht, aber je weiter wir unsere Denkweise in Bezug auf unsere eigenen Gewohnheiten ändern, desto schneller wird sich der Wandel vollziehen.

Wenn Sie also das nächste Mal eine Nachahmung von Kylie Jenners Outfit als „absoluten Schnäppchen“ betrachten, denken Sie daran, dass, wenn ein brandneues Kleid nur einen Zehner kostet, es höchstwahrscheinlich einen ungenießbaren Grund dafür gibt.

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