Seit Jahrzehnten gelten Hautpflegeroutinen und andere Schönheitsprogramme als Rituale, die ausschließlich von Frauen durchgeführt werden. Da die Grenzen der Geschlechter jedoch weiter verschwimmen, werden geschlechtsneutrale Hautpflegeprodukte immer beliebter. War das Konzept der geschlechtsspezifischen Hautpflege jemals legitim?
Trotz der Tatsache, dass die meisten heterosexuellen Männer immer noch zurückschrecken, wenn sie überzeugt werden, sich eine aufgeräumte Maniküre zu besorgen (glauben Sie mir, ich habe es versucht), hat die Förderung der Selbstpflege als notwendige Praxis dazu geführt, dass die Schönheitsindustrie geschlechtsspezifischer geworden ist .
Tatsächlich ist der Selbstpflegemarkt für Männer auf dem besten Weg, bis 166 einen Wert von satten 2027 Milliarden US-Dollar (USD) zu erreichen. Dieser Boom ist das Ergebnis des Interesses von Männern an Körperpflegeprodukten wie Gesichtsreinigern, Feuchtigkeitscremes, Bartölen und mehr Ähnliches während der Pandemie.
Zugegeben, es war nicht immer einfach, Männer dazu zu bringen, sich Zeit zum Verwöhnen zu nehmen, und Marketingteams mussten sich Markennamen, Slogans und Verpackungen einfallen lassen, die männliche Ideale präsentieren, um an die Kasse zu gelangen.
Erkenntnisse, die von der gesammelt wurden Forschungsgruppe LEK illustrieren das perfekt. Den Daten zufolge bevorzugen rund 50 Prozent der Männer den Kauf von Körperpflegeprodukten von Markenherstellern speziell für männliche Verbraucher.
Typischerweise sind diese Produkte in blauen, schwarzen oder neutralen Farben verpackt und haben Namen, die ein triviales, aber traditionell männliches Ideal hervorrufen. Sie wissen, wie die BULLDOG Hautpflege die Sie oft sehen, wenn Sie sich in das Badezimmer eines Mannes wagen.
Wenig überraschend sind Marken, die Zweitlinien für Männer geschaffen haben, am wenigsten beliebt, wobei Clinique for Men und Dove Men+ Care nur 16 Prozent der Verbraucher anziehen. Es scheint, dass das Zögern, Schönheitslinien aufzugreifen, die als „für Frauen“ angesehen werden, immer noch Zögern hervorruft.
Die verbleibenden 32 Prozent der Männer gaben jedoch an, sich regelmäßig für von Natur aus geschlechtsneutrale Marken wie La Roche-Posay, Kiehls und SkinCeuticals zu entscheiden. Dies stellt nicht nur eine große Chance für geschlechtsneutrale Hautpflegeunternehmen dar, sondern wirft auch die Frage auf: Brauchten wir überhaupt jemals geschlechtsspezifische Hautpflegeprodukte?
Unterscheiden sich Männer- und Frauenhaut?
Die kurze Antwort ist ja – aber das erzählt nicht die ganze Geschichte.
Männer haben einen geringeren transepidermalen Wasserverlust (TEWL), wodurch die Haut Feuchtigkeit speichern kann. Sie haben auch eine höhere Talgproduktion, AKA natürliche Öle, die abgestorbene Hautzellen, Staub und Schweiß an Gesicht und Körper haften lassen.
Dennoch ist die durchschlagende Botschaft von Hautpflegeexperten der American Academy of Dermatology, dass diese feinen Unterschiede nicht ausreichen, um geschlechtsspezifische Hautpflegeprodukte zu rechtfertigen.
Anstatt sich darauf zu konzentrieren, auf welches Geschlecht eine Hautpflegelinie ausgerichtet zu sein scheint, sollten Bedenken hinsichtlich der in der Produktformel enthaltenen Inhaltsstoffe Vorrang haben.
Das Bewusstsein für den individuellen Hauttyp – trocken, fettig, empfindlich oder Mischhaut – sollte immer Vorrang haben, sagen Dermatologen, da diese Faktoren bestimmen, welche Art von Hautpflegeformeln wir für uns selbst benötigen.
Letztlich ist geschlechtsspezifische Hautpflege also eher sinnlos. Wenn Sie sich nicht nur männlich fühlen wollen, gehen Sie los.
Wie sich die Schönheitsindustrie verändert
Wie bereits erwähnt, werden reglementierte Selbstpflegeroutinen nicht mehr als etwas Exklusives für Frauen angesehen.
Männer suchen immer mehr nach Möglichkeiten, sich selbst zu pflegen, da sich die Vermarktung von Hautpflegeprodukten zunehmend darauf konzentriert, nährende und ganzheitliche Vorteile anzubieten, anstatt altershemmende oder verschönernde Superkräfte zu bieten.
Mit Blick auf die Zukunft prognostizieren Marktexperten, dass die erfolgreichsten Hautpflegemarken diejenigen sein werden, die als geschlechtsneutral, sauber und grün verkauft werden – im Einklang mit dem Umweltbewusstsein und da traditionelle Vorstellungen von Geschlecht weiter verschwimmen.
Es sollte nicht überraschen, dass Prominente – und ihre taktischen Marketingteams – bereits auf geschlechtsneutrale Hautpflege zurückgegriffen haben. Fenty Skin hat dabei hervorragende Arbeit geleistet, indem es Männer in Werbeaufnahmen einbezog und Artikel in lila lila verpackte – eine Farbe, die durch Mischen von Babyrosa und Blau erreicht wurde.
Sogar Brad Pitt ist dabei und hat kürzlich die Ankunft von Le Domaine angekündigt, seiner seit 15 Jahren bestehenden Marke für geschlechtslose Hautpflege. Wie die renommierte Marke Caudalie nutzt es die antioxidative Kraft der Trauben, um die Haut in einem hydratisierten Zustand zu halten.
Die Hautpflegeindustrie wird sicherlich weiter wachsen und sich verändern, wobei Gen-Z natürliche Haut und saubere, umweltfreundliche Inhaltsstoffe umarmen wird.
Ich denke nicht, dass es eine schlechte Vermutung wäre zu sagen, dass wir uns alle in sehr naher Zukunft in Regale lehnen werden, die mit Produkten gesäumt sind, die weniger kompliziert und im Allgemeinen besser für uns (und den Planeten) sind.
Leitender Autor und MedienkoordinatorLondon, Vereinigtes Königreich
Ich bin Jessica (sie/sie). Ursprünglich von Bermuda, zog ich nach London, um einen Master-Abschluss in Medien und Kommunikation zu machen, und schreibe jetzt für Thred, um positive soziale Veränderungen, insbesondere Meeresgesundheit und Meeresschutz, bekannt zu machen. Sie können mich auch in andere Themen wie Popkultur, Gesundheit, Wellness, Stil und Schönheit eintauchen sehen. Folge mir auf Twitter, LinkedIn und schick mir ein paar Ideen/Feedback via E-Mail.
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