Eines der Haupthindernisse für den Boykott von Fast Fashion ist der Preis, der mit nachhaltigem Einkaufen verbunden ist. Wird umweltfreundliche und ethische Kleidung jemals erschwinglicher?
Auch wenn wir wissen, dass nachhaltiges Einkaufen das Richtige ist, ist es nicht immer die einfachste Option.
Da uns Fast-Fashion-Marken überall, wo wir hinsehen, trendige, preisgünstige Teile anbieten, kann es leicht passieren, dass wir der Versuchung erliegen, zu Beginn jeder neuen Saison trendige Wegwerfartikel zu kaufen.
Bedauerlicherweise ist dies auf die Tatsache zurückzuführen, dass heute 5 oder 6 Fast-Fashion-Kleidungsstücke den gleichen Preis kosten wie ein ethisch hergestelltes Produkt. Für viele wird das Wissen, dass billige Artikel nicht länger als ein paar Mal getragen werden, durch die Realität übertroffen mehr Optionen in ihrer Garderobe.
Angesichts dieses Kompromisses zwischen Quantität und Qualität wird deutlich, dass sich die modernen Sichtweisen auf Kleidung – was wir kaufen, wie lange wir die einzelnen Artikel voraussichtlich halten und wann (oder wie) wir sie schließlich loswerden – in nur wenigen Fällen dramatisch verändert haben Jahrzehnte.
Diese weit verbreitete Mentalität ist nicht nur für unseren Geldbeutel, sondern auf lange Sicht auch für unseren Planeten unhaltbar. Experten sagen, dass ein Wandel in der Art und Weise, wie die Gesellschaft – und ihre Führungskräfte – über Mode denken, notwendig sein wird, wenn wir die Kosten für nachhaltig hergestellte Kleidung senken wollen.
Ein Trend, ethische Praktiken außer Acht zu lassen
Viele von uns werden sich gut mit den Problemen auskennen, die mit der Fast-Fashion-Kategorie einhergehen.
Von der Verletzung von Arbeitnehmer- und Menschenrechten bis hin zur Verwendung nicht nachhaltiger, umweltschädlicher Materialien (z. B. solche, die aus fossilen Brennstoffen hergestellt werden) sorgen Fast-Fashion-Marken dafür, dass ihre Produkte niedrig bleiben, indem sie bei jedem Schritt ethische Verstöße begehen.
Auf der anderen Seite ergreifen Unternehmen, die sich wirklich dem Betrieb und der Herstellung nachhaltig hergestellter Kleidung verschrieben haben, die notwendigen Maßnahmen, um sicherzustellen, dass ihre Mitarbeiter fair behandelt und bezahlt werden, dass ihre Materialien aus verantwortungsvollen Quellen stammen und dass ihre Versandmethoden möglichst CO2-arm sind möglich.
Um Marken zu finden, die alle diese Kriterien erfüllen, müssen vertrauenswürdige Datenbanken durchsucht werden Gut auf dich und Integritätsgarderobe, aufgrund der zwielichtigen Greenwashing-Praktiken beliebter Bekleidungsunternehmen.
Mangelnde Regulierung in der Modebranche hat die Messlatte für ethische Produktion und Transparenz höher gelegt, sodass Fast-Fashion-Marken immer beliebter werden, ohne Rücksicht auf die sozialen und ökologischen Auswirkungen ihrer Geschäftsmodelle.
Doch in den letzten Jahren werden sich Verbraucher und politische Entscheidungsträger dieser Probleme bewusst – und dies könnte die Branche von Grund auf erschüttern.
Was wäre, wenn nachhaltige Mode die einzige Option wäre?
Aus optimistischer Sicht ist es möglich, dass nachhaltige Mode eines Tages die einzige Option sein könnte. Wir wissen, dass dies möglich ist, weil es im Laufe der Geschichte größtenteils so war wurde die einzige Option.
In der Hoffnung, zu dieser Art des Bekleidungskonsums zurückzukehren, beginnen die Länder damit, nach Möglichkeiten zu suchen, Fast Fashion aus dem Geschäft innerhalb ihrer Grenzen zu verdrängen. Frankreich möchte beispielsweise Bußgelder für Unternehmen einführen, die Textilien auf Kunststoffbasis (wie Polyester, Nylon und Acryl) verwenden.
Die Verhängung von Strafen für umweltschädliche Importe könnte große Unternehmen davon abhalten, in Frankreich tätig zu werden, und Käufer dazu ermutigen, in Kleidung aus langlebigeren Materialien zu investieren. Ganz zu schweigen davon, dass andere europäische Nationen diesem Beispiel folgen könnten.
Da die Fast-Fashion-Branche keine Anzeichen einer Verlangsamung zeigt, könnte diese Art von Gesetzgebung die einzige Möglichkeit sein, zu verhindern, dass Käufer Fehlentscheidungen treffen – wie zum Beispiel, einem Baby Süßigkeiten wegzunehmen.
Wenn wir daran arbeiten, unser persönliches Verhältnis zu Kleidung zu ändern, könnte das auch das Biest zähmen.
Langfristige Investitionen in die Zukunft tätigen
Der gesamte Trick von Fast Fashion greift auf das kurzfristige Belohnungssystem unseres Gehirns zu: Zahlen Sie jetzt weniger für diesen Artikel, damit Sie ihn vergessen können, wenn Sie ihn langweilen!
Allerdings ist der Kauf gut verarbeiteter Kleidung, die die ganze Saison über getragen werden kann, eine langfristige Investition. Die Kosten für das Originalstück sinken, weil wir einen höheren Nutzen daraus ziehen, im Gegensatz zu billigen Artikeln, die nach einmaligem Gebrauch auseinanderfallen.
Diese Investition in nachhaltig hergestellte Kleidung trägt auch dazu bei, die Bewegung zu stärken. „Wenn [neue] Innovationen immer mehr zum Mainstream werden, sinken die Preise.“ „Es muss ein Wandel stattfinden“, sagt Brittany Burns, Leiterin für Strategie und Unternehmensentwicklung bei Fashion For Good.
Wer über die finanziellen Mittel verfügt, um Marken mit starker Umweltfreundlichkeit zu unterstützen, sollte dies unbedingt tun, da dies die Nachfrage der Industrie nach gut verarbeiteten Materialien erhöht und dazu beiträgt, dass die Herstellungspreise sinken.
Es ist auch von größter Bedeutung, Druck auf Marken auszuüben, die nicht genügend umweltfreundliche Materialien in ihre Kollektionen integrieren. Dieser Druck wird große Unternehmen dazu zwingen, mehr in nachhaltige Designtechnologie zu investieren, um diese zu verbessern, was ebenfalls dazu beitragen wird, dass die Preise sinken.
Ja, Fast Fashion ist schlecht für die Umwelt. Aber ich bin erschöpft von Narrativen, die einzelnen Verbrauchern die Schuld geben und nicht einem System, das es den meisten Menschen nahezu unmöglich macht, die Zeit, das Geld und die Energie zu haben, um umweltfreundlichere Entscheidungen zu treffen.
Dass den Verbrauchern vorgeworfen wird, zu der Fast-Fashion-Nacht beigetragen zu haben, in der wir gerade leben, stellt uns eine erfreuliche Realität dar: Wir haben auch die Macht, dies umzukehren. Während wir bessere Produkte fordern und die Unternehmen unterstützen, die diese Standards erfüllen, muss sich der Rest der Branche weiterentwickeln und anpassen.
Alles in allem wird die Höhe der Kosten für nachhaltige Mode von mehreren Faktoren abhängen.
Die Gesellschaft muss die Fast-Fashion-Branche zunächst als das sehen, was sie ist – inakzeptabel –, damit ihr Geschäftsmodell auf breite Ablehnung stößt. Es kann zu einem Wandel in der Verbrauchermentalität kommen, bei dem wir unsere Kleidung wertschätzen und unsere Garderobe als langfristige Investition betrachten.
Nur dann können sich die Kosten für nachhaltige Mode einpendeln und für alle erschwinglicher werden.
Leitender Autor und MedienkoordinatorLondon, Vereinigtes Königreich
Ich bin Jessica (sie/sie). Ursprünglich von Bermuda, zog ich nach London, um einen Master-Abschluss in Medien und Kommunikation zu machen, und schreibe jetzt für Thred, um positive soziale Veränderungen, insbesondere Meeresgesundheit und Meeresschutz, bekannt zu machen. Sie können mich auch in andere Themen wie Popkultur, Gesundheit, Wellness, Stil und Schönheit eintauchen sehen. Folge mir auf Twitter, LinkedIn und schick mir ein paar Ideen/Feedback via E-Mail.
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