Ist Gimmick-Mode nachhaltig?

Neuheiten und Gimmick-Mode erobern das Internet im Sturm. Aber sind diese gehypten Produkte gut für den Planeten? 

Coperni mag eine beliebte Bekleidungsmarke sein, aber das Pariser Unternehmen macht eher wegen seiner Marketing-Tricks und technologischen Innovationen Schlagzeilen als wegen seiner Kleidung.

Ich bin mir sicher, dass Sie alle das Video von Bella Hadids mit Spray bemaltem Kleid gesehen haben. Nun, das war die Idee von Copernis Designduo Arnauld Vaillant und Sébastien Meye. Und diese Woche haben sie sich mit einer neuen viralen Handtasche aus … Luft noch einen draufgesetzt.

Die markentypische Air Swipe-Tasche wurde in verschiedenen Materialien nachgebildet, darunter Glas. Aber ihre neueste Version ist im wahrsten Sinne des Wortes nicht von dieser Welt.

Vaillant und Meye arbeiteten mit einem von der NASA zugelassenen Material namens Aerogel, um die bisher leichteste Air Swipe-Tasche zu entwickeln – und übrigens auch die leichteste Tasche aller Zeiten.

 

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Aerogel besteht zu 99 % aus Luft und zu 1 % aus Glas und ist der leichteste bekannte Feststoff auf der Erde. In der Vergangenheit hat die NASA das Material zum Einfangen von Sternenstaub verwendet.

Wie viele neue Modemomente hat auch die neue Tasche im Internet eine gemischte Resonanz hervorgerufen – die offensichtlichste Frage ist: Kann man sie tatsächlich verwenden? Aber Fans von Coperni haben es getan argumentierte Das ist neben die Stelle.

„[Coperni] beweist kontinuierlich sein Engagement für Innovation und Neuheit.“ „Das Label nutzt den Erfolg einer marktfähigen Signature-Taschenform als Grundlage und verschiebt die Grenzen bedeutender Konzepte wie der Konvergenz von Kunst und Wissenschaft“, sagte Kunst- und Modekommentator 1 Granary.

Doch hinter dem viralen Erfolg verbirgt sich eine tiefere Frage der Nachhaltigkeit – sowohl im Hinblick auf die Umweltauswirkungen als auch auf echte Kreativität.

Die Leidenschaft, die Copernis Kreationen, insbesondere die Aerogel-Tasche, umgibt, unterstreicht die aktuelle Fixierung der Modewelt auf einen „Moment“. Dieser Moment, oft eine Produktion im großen Maßstab und mit großem Budget, zielt darauf ab, das Publikum zu fesseln und Aufsehen zu erregen, ungeachtet seiner ökologischen Folgen.

 

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Charlie Elizabeth Culverhouse hat ausführlich über dieses Konzept gesprochen und das Internet als Geburtsort der Neuheitenära der Mode bezeichnet.

„Wie bei so vielen anderen Dingen können wir dem Internet die Schuld für die verringerte Aufmerksamkeitsspanne der Gesellschaft, die Beschleunigung des Trendzyklus und den Wunsch, „gemocht“ zu werden, geben.“ sagt Culverhouse. „Das rechtfertigt in gewisser Weise den Einsatz von Sensationsgier und Spielereien, nicht nur von TikTokern, die schnell Geld verdienen wollen, sondern auch von Modehäusern, die versuchen, aus ‚The Moment‘ Kapital zu schlagen.“

Diese hochaktuellen Modemomente – wie Copernis Spray-on-Dress – sind normalerweise teuer, erfordern monatelange Forschung und Entwicklung und die Ergebnisse halten nur wenige Augenblicke an. Die Produkte am Ende sind oft einzigartig und für die breite Öffentlichkeit nicht erhältlich.

Man könnte argumentieren, dass diese Knappheit zu einer nachhaltigeren Zukunft der Mode führt, in der wir an flüchtigen Momenten arbeiten, anstatt uns für die Massenproduktion zu entscheiden.

Aber so viele Ressourcen in etwas zu stecken, das letztlich größtenteils unbrauchbar ist, hat seine Schattenseiten.