Die giftige Hype-Besessenheit der Mode: Wird sie beim Wiederaufbau nach dem Coronavirus überdacht?

Die Pandemie bringt die Mode zum Erliegen und wirft eine Frage auf: Wird die Branche angesichts des vorerst in der Krise befindlichen globalen Konsums in eine nachhaltige Zukunft gezwungen?

Als Branche, die auf ständig aktualisierte Linien, Stile und Trends angewiesen ist, die jede einzelne Saison angeboten werden, war die Mode schon immer eine unglaublich schnelllebige Branche, die mit rasender Geschwindigkeit daran arbeitet, die Anforderungen der Verbraucher zu erfüllen. Ihre Forderung, dass die Lieferkette ohne Zögern funktioniert, war nicht schonend für die Umwelt und die enormen Kohlendioxidemissionen der Mode machen bekanntlich 10 % aller Jahresstatistiken aus.

Angesichts des Fokus der Modebranche auf die Bereitstellung einer sich ständig ändernden Produktpalette zögert die Branche, die steigende Nachfrage nach Nachhaltigkeit zu erfüllen. Aufgrund der aktuellen Pandemie hatten die Verbraucher jedoch Zeit zum Nachdenken, und ein Streben nach ethischeren, sozial verantwortlicheren und umweltfreundlicheren Praktiken ist unvermeidlich geworden.

Wenn es um die Geschichte geht, sind Krisen oft der Nährboden für Erneuerungen und während wir sprechen, wurde die Gesellschaft durch das Coronavirus völlig auf den Kopf gestellt. Warum also sollte die Mode diese Gelegenheit nicht für einen Neuanfang nutzen? Zu erkennen, dass dieser plötzliche Konsumstopp endlich die dringend benötigten Reformen herbeiführen kann, auf denen Wissenschaftler und Aktivisten seit Jahrzehnten bestehen, könnte nur die Rettung der Branche sein. 

Bisher sind die schwachen Nachhaltigkeitsbemühungen der Mode nicht sehr weit gekommen. Das Recycling von Materialien und die Entscheidung für Bio-Baumwolle während des Produktionsprozesses ist schön und gut, aber es tut nichts gegen die unersättlichen Kaufgewohnheiten der Verbraucher, die gelehrt werden, dass Trendverfolgung ein wesentlicher Bestandteil des modernen Lebens ist.

Es macht einfach keinen Sinn, dass eine Industrie, die angeblich auf sorgfältiger Handwerkskunst aufgebaut ist, einen solchen Hype betont, aber leider ist es so. Kleidung ist zu einem Wegwerfprodukt geworden, egal wie viel es kostet, und deshalb muss man sich nicht fragen, ob sie aus einer „bewussten“ Kollektion stammen oder nicht, sondern der Konsum selbst und insbesondere die Besessenheit der Mode vom Hype.

Der zerstörerische Kreislauf aus Kollaborationen, Pop-ups, Designer-Shows und Drops ist ohne Zweifel ein wichtiger Akteur beim überwältigenden Beitrag der Branche zum Klimawandel. Und es hört niemals stoppt. Selbst inmitten einer globalen Pandemie schwebt uns weiterhin die Idee, dass alles teilbar, viral und „aktuell“ sein muss. Es gibt kein Entkommen, wir kaufen Neues, um Neues zu kaufen. Uns wird gesagt, dass es in Ordnung ist, unsere Loungewear während des Lockdowns aufzurüsten, obwohl wir in Wirklichkeit sehr leicht mit dem auskommen könnten, was wir bereits in unseren Kleiderschränken haben.

„Als Branche sollten wir uns fragen, wie viel von allem, was wir machen, und darüber nachdenken, was das Produkt – und der Produktkreislauf – bedeutet“, sagt Tory Burch. „Ich hoffe, dass das System, das sich infolgedessen ändern muss, es uns ermöglicht, das, was wir tun, neu und anders zu definieren. Weniger ist mehr: Das heißt jetzt alles.“    

Im Moment ist das Problem, dass selbst Profis nicht mithalten können, da sich das Hype-Karussell immer schneller dreht und gezwungen ist, Saison für Saison Kleidung herauszugeben, die schließlich weggeworfen wird. Unsere Behandlung dieser Produkte als vergänglich – hier eine Sekunde, die nächste vergessen – hat bereits erhebliche Spuren auf dem Planeten hinterlassen, von denen wir uns vielleicht nie mehr erholen werden.