Mode steht unter erneutem Druck, nachhaltig zu werden

Der IPCC-Bericht von letzter Woche forderte Bekleidungsmarken auf, viel schneller zu handeln, um den Planeten zu retten, und Greta Thunbergs Verurteilung in einem Vogue-Interview zeigt, dass die Branche nichts mehr zu verstecken hat.

„Unsere Botschaft an jedes Land, jede Regierung, jedes Unternehmen und jeden Teil der Gesellschaft ist einfach: Das nächste Jahrzehnt ist entscheidend für den Klimaschutz“, sagte Alok Sharma, designierter Präsident der Klimakonferenz der Vereinten Nationen, am vergangenen Montag.

Er bezog sich natürlich auf den kürzlich veröffentlichten IPCC-Bericht, in dem die meisten von uns nachts wach lagen und von Panik gepackt wurden Warnungen dass uns wirklich die Zeit davonläuft, den Planeten zu retten.

"Dazu gehört auch Mode", fuhr er fort, ein Gefühl, das Greta Thunberg in ihrer allerersten Vogue widerspiegelt Interview, wo sie das Vertrauen von Wissenschaftlern, dass extreme Wetterereignisse durch menschliche Aktivitäten verursacht werden, direkt mit den umweltschädlichen Auswirkungen der Branche in Verbindung brachte Praktiken.

Trotz zunehmender Diskussionen über Nachhaltigkeit glauben sowohl Sharma als auch Thunberg, dass der Mode die Dringlichkeit fehlt, die Experten für die Zukunft für so notwendig halten, da sie eine der umweltschädlichsten Branchen der Welt ist.

Ja, unzählige Marken haben sich bereits hohe Ziele gesetzt, um ihre Auswirkungen langfristig zu verringern, aber da diese Ziele jetzt deutlich hervorgehoben werden, ist das Fazit eine eindeutige Botschaft, dass ihre Bemühungen der vorliegenden Herausforderung nicht gewachsen sind.

"Viele erwecken den Anschein, als ob die Modeindustrie anfängt, Verantwortung zu übernehmen, indem sie Fantasiebeträge für Kampagnen ausgeben, die sich selbst als nachhaltig, ethisch, grün, klimaneutral oder fair darstellen", twitterte Greta nach der Veröffentlichung ihres Beitrags.

"Aber lassen Sie uns klarstellen: Das ist fast nie alles andere als reine Grünwäsche."

Als Beispiel, obwohl die Charta der Modeindustrie für Klimaschutz hat sich das ehrgeizige Ziel gesetzt, bis 2050 Netto-Null-Emissionen zu erreichen – mit Kering, PVH, Levi's, Burberry und LVMH alle an Bord – bleibt es unklar wie es versucht, dies zu tun.

Fokussieren statt auf operative Optimierungen die die Wirkung von . nur mäßig verbessern dank One Kleidungsstücke ignorieren diese Marken immer noch die Tatsache, dass ein vollständiger Übergang zu erneuerbaren Energien in der gesamten Lieferkette – die hauptsächlich in Ländern stattfindet, die am anfälligsten für die ökologische Krise sind und bereits darunter leiden – die Antwort ist.

Ganz zu schweigen davon, dass sie ein völlig neues Geschäftsmodell einführen könnten, das sich weniger darauf verlässt, Trends zu verfolgen und Kleidungsstücke für Kleidungsstücke auszugeben, um die Nachfrage zu befriedigen. Es handelt sich um eine Vollspektrum-Transformation, die die Verkürzung der Start- und Landebahnzyklus, aber eine, die derzeit relativ immateriell erscheint.

„Um die Lücke bei der Emissionsreduzierung vollständig zu schließen, muss die Branche zu nachhaltigeren Geschäftsmodellen und -praktiken übergehen“, sagt Cynthia Cummis, Direktor für Klimaschutz im Privatsektor bei der World Resources Institute.

"Es besteht eine bedeutende Möglichkeit, die Auswirkungen zu reduzieren, indem man sich vom heutigen linearen Modell von Take, Make, Waste abwendet."

Bis dies anerkannt wird und Marken nicht mehr davon ausgehen, dass sie den Luxus von Jahrzehnten haben, sich anzupassen, werden die Nachhaltigkeitsbemühungen der Mode zu eng bleiben, um etwas zu bewirken.

„Man kann Mode nicht massenproduzieren oder ‚nachhaltig‘ konsumieren, wie die Welt heute gestaltet ist“, lautet Gretas schimpfende Titelgeschichte und macht deutlich, dass individuelle Konsumänderungen nicht den aktuellen Bedürfnissen entsprechen.

"Das ist einer der vielen Gründe, warum wir einen Systemwechsel brauchen."

Was sie und der IPCC-Bericht bestätigen, ist, dass die Mode, wenn sie nicht sofort handelt, nicht nur mehr Verantwortung für die aktuelle Situation trägt als heute, sondern auch aus allen Nähten zu fallen beginnt, wenn die Verbraucher mehr Einblick in die die offensichtliche Untätigkeit der Industrie.