Wie TikTok endlich den Mainstream durchbrach

Was hat TikTok unternommen, um seine Marke weiterzuentwickeln?

All dieses Wachstum und die verbesserte Zugänglichkeit sind kein Zufall. TikTok musste sein Branding ändern, um sich von seinen chinesischen Ursprüngen in westlichen Ländern aufgrund von Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes und des Datenhandlings zu entfernen, eine Situation, die sogar beteiligte US-Sicherheitsuntersuchungen Im Dezember.

Mit dem Wachstum der Plattform hat das Unternehmen seine Moderationsrichtlinien geändert, um weitaus komplexer und länderspezifischer zu sein, und hat auch die Menge an in China basierten Inhalten reduziert, die Benutzern außerhalb Asiens angezeigt werden. Die TikTok-Muttergesellschaft ByteDance erhält keine personenbezogenen Daten von Amerikanern, unabhängig davon, ob sie danach fragt oder nicht – was sie nie hat.

TikTok hat auch eine Menge Geld für Werbung ausgegeben, die Sie wahrscheinlich mehr als ein paar Mal auf YouTube und Facebook gesehen haben. Laut dem Wall Street Journal, hat das Unternehmen in den letzten Monaten Hunderte von Millionen für Social-Media-Werbung ausgegeben und versucht weiterhin, sich von ByteDance, das in China ansässig ist, zu trennen.

All diese Bemühungen haben eindeutig funktioniert. Über 100 Millionen Amerikaner haben die App heruntergeladen, offensichtlich ohne Rücksicht auf das Herkunftsland. Mit einem länderspezifischen Feed und einem breiten Publikum ist TikTok jetzt voller vielseitiger Inhalte und hängt nicht mehr an lippensynchronen Videos.

Warum hat TikTok einen so großen Einfluss gehabt?

Die Benutzeroberfläche von TikTok erinnert an Social-Media-Feeds von vor etwa einem Jahrzehnt.

Es konzentriert sich auf die Menschen hinter den Inhalten, die Sie sich ansehen, und fördert ein Gefühl der Verbundenheit und dies auf schnelle, sachliche Weise. Sobald Sie die App öffnen, beginnen Sie mit dem Ansehen von Videos, und Sie müssen nur noch nach unten wischen, um zum nächsten zu gelangen. Es ist sauber, offensichtlich und übersichtlich, alles Eigenschaften, die man von seinen älteren Konkurrenten wie Snapchat oder Facebook nicht behaupten kann.

Tatsächlich zeigt TikTok diese anderen Plattformen nur für wie staubig und archaisch sind sie geworden. Wenn ich Facebook öffne, weiß ich die Hälfte der Zeit nicht einmal, was ich mir anschaue oder woher es kommt. Warum erscheinen Hundebilder des Freundes meiner Tante in meinem Newsfeed neben fünf verschiedenen Anzeigen für Unternehmen, von denen ich noch nie gehört habe? Insbesondere Facebook ist ein überladenes Durcheinander, das die meisten von uns eher aus Notwendigkeit als aus Neuheit nutzen.

Wo diese Unternehmen mit Werbung und geschäftsfreundlichen Räumen über Bord gegangen sind, bemüht sich TikTok bewusst, die Dinge leicht und unterhaltsam zu halten, und konzentriert sich ausschließlich auf Videoinhalte, was die der effektivste Weg, um die Aufmerksamkeit der Generation Z zu behalten. Es ist im Grunde eine viel offenere und vielseitigere Version von Vine und zieht jetzt berühmte Instagram-Influencer und YouTuber an, die zuvor alles getan haben, um dies zu vermeiden.

Ein Beispiel ist KSI, der sein Publikum erst gestern zu einer Challenge mit seinem neuen Song 'Wake Up Call' herausforderte. Es ist offensichtlich ein Marketing-Trick, den Song in die Charts zu bringen, aber sein Eingeständnis, die App zu genießen, spricht Bände dafür, wie weit TikTok in Bezug auf die öffentliche Wahrnehmung gekommen ist. Er ist auch nicht der einzige Top-Promi, der die App annimmt. A-Listener wie Kevin Hart, Ed Sheeran, Justin Bieber und Jake Paul machen alle Inhalte, während Shows wie Love Island Geld ausgeben, um Hashtags auf der Discovery-Seite im Trend zu halten.

Der nächste Schritt für die Plattform ist derzeit noch unklar, aber angesichts ihres großen Publikums und ihrer Popularität bei Gen Z gehe ich davon aus, dass es sie noch lange, lange Zeit geben wird. Ob sich TikTok in Zukunft vollständig von ByteDance trennt, ist ebenfalls eine Vermutung, aber im Moment läuft es gut.

Mehr YouTuber werden im Jahr 2020 zu schnellen Videoinhalten übergehen und zum Teufel, Ihre Nan könnte sogar bald dort sein. Wir werden alle irgendwann TikToks machen… es ist nur eine Frage der Zeit.