Ist Cross-Plattform-Marketing der neue Schlüssel zum Besitz der Charts?

Nennen Sie es einfach dummes Glück oder einen Geniestreich im Marketing, so oder so hat uns Travis Scott vielleicht einen Einblick in die Zukunft der Schlagkraftjagd in der Musikindustrie gegeben. 

Mit mehr registrierte Spieler als die gesamte US-Bevölkerung, kann man mit Sicherheit sagen Fortnite wurde kein Blitz in der Pfanne. Die Entwickler von Epic Games bauen das Franchise weiter zu einer Art Mega aus Konglomerat, und Rapper Travis Scott ist der letzte Nutznießer. 

Die beiden haben sich letzten Monat zusammengetan, um die Messlatte für In-Game-Spektakel höher zu legen, und Junge, sie haben es geschafft. Beim 'Astronomical'-Konzert war eine überdimensionale Nachbildung von Travis Scott zu sehen, die darüber stampfte Fortnite Insel-Lippensynchronisation zu seinen herausragenden Tracks, während die frei durchquerbaren Umgebungen im Laufe der Show aufwendiger und fantastischer wurden. Astronomical gipfelte auch in einer Premiere von 'The Scotts' mit Kid Cudi.

Nun, dies ist nicht das erste Mal, dass ein Künstler auf den Rücken eines kürzlichen Popkultur-Wahns springt, um Fastrack Erfolg. Aber es wird immer wahrscheinlicher, dass es nicht nur eine Erfolgsformel ist, sondern auch eine Notwendigkeit, um heute die Spitze der Charts zu erreichen.

Merken Justin Bieber seine Fans aktiv anflehen, VPNs zu verwenden, um Yummy auf Platz 1 zu bringen? Oder wie Erpel wurde plötzlich wieder zur Relevanz katapultiert, nachdem er diesen kränklichen DJ Casper-die Sache ist: zusie Folie, die jetzt ganz über Tik Tok verputzt ist? Alles in allem scheint Scott die perfekte Balance gefunden zu haben: Erschließung einer jungen Bevölkerungsgruppe für maximale Viralität, ohne sozusagen vollständig "ausverkauft" zu sein. 

Für die Laien da draußen war Astronomical ein Musikkonzert im Spiel, das von der Fortnite Hauptmenü. Das Event dauerte 10 Minuten und erstreckte sich im letzten Monat über mehrere Tage, um Spielern aus allen Regionen die Möglichkeit zu geben, mindestens einmal an einem Server teilzunehmen.

Als ich es mir selbst ansah, war es schwer, das immense Potenzial digitaler Performances wie dieser nicht zu erkennen. So kitschig es auch gewesen sein mag, Epic Games und Travis Scott haben das Boot wirklich herausgefordert, um ein aufregendes und originelles interaktives Erlebnis zu schaffen, aber nicht viele – einschließlich Cactus Jack – werden es haben vorausgesehen Dies wird für beide Seiten zu einem berufsbestimmenden Moment. 

Weniger als einen Monat nach dem Live-Event feiert Travis Scott seine dritte Nr.1 ​​auf dem Billboard Hot 100 für das bereits erwähnte zusammenarbeiten mit Kind Wagen. Und überraschenderweise sind die früheren Hits "Highest in the Room" und "Goosebumps" mit 38 bzw. 49 in die Rangliste zurückgekehrt, wobei digitale Verkäufe und Streams zu sehen waren kometenhafte Aufstiege seit Astronomie. 

Es braucht keinen Weltklasse-Detektiv, um die Korrelation zwischen den beiden Ereignissen zu erkennen, wenn man einen Rekord betrachtet 12.3 Millionen Fortnite Spieler eingeschaltet, um an den digitalen Feierlichkeiten teilzunehmen. Und das berücksichtigt nicht einmal die Anzahl der Leute, die über Twitch, YouTube und Mixer zuschauen.