MSCHF hat neun TikTok-Soundbites veröffentlicht, mit denen Sie über große Unternehmen sprechen können, und Sie werden je nach Anzahl Ihrer Aufrufe bezahlt. Es ist die Definition einer Anti-Werbung.
Das obskure Unternehmen für digitale Inhalte MSCHF hat eine neue Kampagne gestartet, die TikTok-Benutzer ermutigt, Videos zu erstellen, die große Unternehmen angreifen, denen Missbrauch, Fahrlässigkeit und ausbeuterische Praktiken vorgeworfen werden.
Es ist Teil einer jüngsten Unternehmensbewegung, die den Kapitalismus der späten Phase über virale Trends und Stunts kritisiert. MSCHF zuvor veröffentlicht a bizarres Spiel namens 'Card v Card' bei dem die Spieler gemeinsam echtes Geld über Kreditkarten ausgeben mussten, die alle mit demselben Bankkonto verbunden waren. Wenn die Gesamtausgaben aller Spieler die Überziehung des Kontos erreichen würden, könnten die Spieler nichts anderes kaufen, d. h. kleine Gegenstände hätten gekauft werden, wenn jemand tatsächlich etwas haben wollte.
Ist es verworren und lächerlich? Ja, aber darum geht es bei MSCHF. Das Unternehmen hat nur zehn Mitarbeiter und viele seiner Projekte sind irritierend schräg angelegt. Eine seiner anderen Ideen war es, Arztrechnungen als Ölgemälde nachbilden und verkaufe sie. Das zurückerhaltene Geld wurde dann verwendet, um die ursprünglichen Schulden zu begleichen. Unkonventionell ist hier die Devise.
Ähnlich ungewöhnlich ist diese neue Idee. TikTok-Benutzer können Parodie-Songs herunterladen, um sie in ihre eigenen Videos in der App zu implementieren, die alle große Konzerne verprügeln und Top-Milliardäre unverblümt kritisieren. Je höher die Anzahl der Aufrufe, desto mehr Geld verdienen Sie.
Der offizielle Titel der Kampagne lautet „The Anti Advertisement Club“ und jeder Musikausschnitt ist eine Überarbeitung beliebter TikTok-Songs und -Trends. Die MSCHF-Versionen sind bewusst provokant und kritisieren sowohl große Marken als auch TikTok als Plattform.
Eines der Parodie-Samples hat zum Beispiel den Text "Wenn du hässlich bist und es weißt, wird TikTok es nicht zeigen", was ein offensichtlicher Hinweis auf die Tendenz der App ist, begünstigen Sie attraktivere Nutzer. Ein anderer Track ändert den Text von Billie Eilishs "Bösewicht" in "dieser Big Boss-Typ, zerquetsche deinen Gewerkschaftstyp", in Anlehnung an Teslas angeblich gewerkschaftsfeindlich, giftige Arbeitsplatzkultur.
Benutzer werden ermutigt, ihre eigenen TikTok-Videos mit diesen Clips zu erstellen und bestimmte Unternehmen anzusprechen. Facebook, Tesla, Comcast, NFL, Amazon, Fashion Nova und andere werden alle aufgerufen offizielle Anti-Ad Club-Website, und MSCHF bietet direkte Links zum Herunterladen jeder MP3-Datei.
Sie können 10 US-Dollar für das Verdienen von über 5 Aufrufen für ein einzelnes Video am unteren Ende und mehrere tausend US-Dollar am höchsten Ende erhalten. Sie müssen lediglich Ihr PayPal-Konto eingeben und ein separates Video von sich zur Überprüfung bereitstellen. Danach zahlt MSCHF direkt auf Ihr Bankkonto.
Was ist MSCHF?
Es ist schwer genau zu bestimmen, was MSCHF is, pro sagen.
Teils kryptische Kunstbewegung und teils viraler Produkthersteller, lässt das Unternehmen routinemäßig alle zwei Wochen mysteriöse Projekte auf seine verwirrende Webseite. Diese werden als „Drops“ bezeichnet – ähnlich wie bei einem Supreme-Launch oder einer neuen Modekollektion – und sie können sein wörtlich etwas. Das meiste von dem, was Sie sehen werden, hat keinen Reim oder Grund, und CEO Gabriel Whaley hat zuvor erwähnt für MSCHF als 'strukturiertes Chaos'.
Möchte eins hundert oder so videos eines Mannes, der zufällige Gegenstände isst? Wenn Ihnen das nicht zusagt, wie wäre es mit einem Netflix-Erweiterung das Ihren Bildschirm wie einen Zoom-Anruf aussehen lässt? Diese Veröffentlichungen sind nur zwei von 31 bereits verfügbaren 'Drops', über vierzig weitere sind offenbar in Arbeit. Die Website enthält eine praktische Countdown-Uhr, um jeden Tropfen zu verfolgen, und Sie können eine spezielle Nummer senden, um frühzeitig Zugang zu neuen zu erhalten, wenn Sie Lust dazu haben.
Obwohl es keine thematische Übereinstimmung zwischen den einzelnen Produkten oder Projekten zu geben scheint, neigen die meisten dazu, Online-Trends und -Verhalten zu persiflieren oder sich lustig zu machen. Die letzten drei waren besonders antikapitalistisch, was darauf hindeutet, dass sie sich in eine politisch aufgeladenere Richtung bewegen könnte.
Früher hat das Unternehmen Anzeigen geschaltet, um Gewinne zu erzielen, aber seit September 2019 ist es hauptsächlich auf private Investitionen angewiesen und hat im Januar dieses Jahres über 11.5 Millionen US-Dollar gesammelt. Dies könnte erklären, wie es möglich ist, Influencer für seine neueste Anti-Werbung TikTok-Bewegung auszuzahlen, bei der Sie bis zu 20,000 USD verdienen können, wenn Sie über 5 Millionen Zuschauer erreichen.
Sollen wir es unterstützen?
MSCHF ist zu verdanken, dass er eine Kampagne gestartet hat, die im digitalen Zeitalter der sozialen Medien einzigartig disruptiv ist, und dass er sein Geld da steckt, wo er ist. Die Bezahlung von Nutzern für konzernfeindliche Inhalte ist ein wirksamer Anreiz, um die Dynamik aufrechtzuerhalten, auch wenn es etwas ironisch und ein wenig heuchlerisch ist.
Ich bin ganz dafür, die zwielichtigen Schönheitsstandards von TikTok niederzureißen und Teslas ablehnende Haltung gegenüber Arbeitnehmerrechten herauszufordern, aber es sollte daran erinnert werden, dass MSCHF Kapitalinvestitionen hinter sich hat und in der Vergangenheit Werbung für große Marken verwendet hat, um Gelder zu generieren. Es ist nicht normalerweise eine Aktivismus-Plattform und ihr Hauptaugenmerk liegt normalerweise auf der Herstellung von Junk-Joke-Produkten oder skurrilen Apps, um die Markenbekanntheit zu verbreiten. Es ist in erster Linie ein Unternehmen.
Ich bezweifle auch, wie effektiv diese Kampagne wirklich sein wird, um das Wort zu verbreiten und echte Veränderungen herbeizuführen. Viele werden eher von der möglichen Auszahlung motiviert sein, als von den Themen, die MSCHF hervorhebt, wirklich inspiriert zu sein. Es ist leicht zu erkennen, wie der Aktivismus hinter dieser Initiative im weiteren Verlauf leicht verdreckt werden könnte.
Die Idee ist jedoch sicherlich neu und eine hervorragende Möglichkeit, die Algorithmen zu infiltrieren, auf die wir alle bei Nachrichten und täglichen Inhalten so angewiesen sind. Der Ansatz ist aggressiv und kann die Art von Kraft sein, die wir brauchen, um tatsächlich Zahnräder zum Drehen zu bringen und mehr Gen Zers in das Gespräch einzubeziehen, könnte aber auch durch unauthentische TikToks verwässert werden.
Wir müssen abwarten, was passiert. Vielleicht holst du es dir selbst und schnappst dir mit einem viralen Kampagnenvideo 20,000 US-Dollar – nur dann gib das Geld nicht für die Firmen aus, die MSCHF zu zerstören versucht.
Ich bin Charlie (Er/Er), der Chefredakteur bei Thred. Ich habe Anglistik an der University of Birmingham studiert und bin als Musik- und Gaming-Enthusiast ein Nerd für Popkultur. Sie finden mich beim Kuratieren von Playlists, dem Entwerfen von Artikeltitelbildern und dem Schlürfen von Cider an einem Donnerstag. Folge mir auf Twitter, LinkedIn und schick mir ein paar Ideen/Feedback via E-Mail.
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