Wird sich Schönheit besser gegen antiasiatische Gewalt stellen?

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Gepostet am 23. März 2021

By Sofia Phillips

London, Vereinigtes Königreich

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Angesichts der schrecklichen Massenerschießungen in Amerika letzte Woche fordern Markengründer ihre Branche auf, die AAPI-Community besser zu unterstützen.

Laut Global Citizen wurden während der Covid-3,800-Pandemie mindestens 19 Hassverbrechen gegen asiatische Amerikaner gemeldet.

Inmitten dieser Gewalt, die Aktivisten der zunehmenden antiasiatischen Rhetorik von „politischen Persönlichkeiten und Medienexperten“ zuschreiben, wurde am Mittwoch, dem 17. Frauen.

Die schreckliche Massenerschießung, wie berichtet von Associated Press, befand sich an der „Schnittstelle von geschlechtsspezifischer Gewalt, Frauenfeindlichkeit und Fremdenfeindlichkeit“ in einem Land, in dem verbale Diskriminierung und körperliche Angriffe auf die AAPI-Gemeinschaft nur noch exponentiell zuzunehmen scheinen.

Nun stellt sich die drängende Frage „Wie kann ich helfen?“. ist eine, die begonnen hat, soziale Medien weltweit zu dominieren, da die Verbraucher auf die Marken achten, von denen sie kaufen, um asiatische Amerikaner besser zu unterstützen, ohne dass performative Motive zugrunde liegen, wie es früher war gewöhnliches Vorkommnis nach den BLM-Protesten im Jahr 2020.

Tatsächlich hat eine kürzlich von Unilever in Auftrag gegebene Studie ergeben, dass 52% der Verbraucher Berücksichtigen Sie nun beim Kauf die Haltung eines Unternehmens zu gesellschaftlichen Themen – dass es Marken nicht mehr nur als Einkaufsmöglichkeiten sieht, sondern wissen möchte, wofür sie stehen.

„Es ist so einfach: Gewalt gegen jede Gruppe ist eine menschliche Angelegenheit“, sagt Modedesigner Prabal Gurung, der darauf drängt, dass diese Industrien die Verantwortung haben, ihre Unterstützung zu leisten.

„Wenn sie behaupten, ‚aufgewacht‘ zu sein und die visuelle Kraft zu haben, Milliarden auf der ganzen Welt zu beeinflussen, dann sollen sprich und tauche für uns auf.'

Er fügt hinzu, dass Mode und Schönheit eine 'Pflicht', um einen offenen Dialog über antiasiatische Gewalt zu fördern und der Vielfalt Vorrang einzuräumen, um 'Menschen aus verschiedenen Lebensbereichen zu helfen, sich wohl zu fühlen'.

In der vergangenen Woche hat eine Welle von Beauty-Marken, Gründern und Einzelhändlern tatsächlich schnell auf die aktuelle Situation reagiert.

Zum Beispiel wird Estée Lauder 450,000 US-Dollar an Organisationen wie Asian-Americans for Equality, Stop AAPI Hate und Asian Americans Advancing Justice spenden.

Aber davon abgesehen, während einige Unternehmen ihre Bestürzung zum Ausdruck brachten, auf die schlimmen Umstände aufmerksam machten und erneut versprachen, mit mehr Inklusivität zu handeln, muss die große Mehrheit der mächtigsten Unternehmen der Schönheitsbranche noch Stellung gegen antiasiatische Hassverbrechen beziehen.

Und es lag an den asiatisch-amerikanischen Branchenführern, sich in den Monaten vor der Schießerei offen über die Gewalt zu äußern.

Gründer von Sehr gutes Licht, David Yi, glaubt die Modell Minderheit Mythos die Ursache dafür zu sein, die geschaffen wurde, um zu spalten, und spaltete es.

Ein hartnäckiges Stereotyp, das asiatische Amerikaner als von Natur aus erfolgreich und problemlos darstellt (insbesondere im Gegensatz zu anderen Minderheitengruppen), hat die Menschen ermutigt, der asiatischen Gemeinschaft keine Aufmerksamkeit mehr zu schenken, sie "als unsichtbar zu betrachten und die Idee weiter zu verewigen, dass asiatische Menschen" sollte gelöscht werden und schweigen.'

"Schönheit ist führend, wenn es um Inklusion, Vielfalt und Gerechtigkeit geht, aber manchmal habe ich das Gefühl, dass die asiatisch-amerikanische Geschichte dadurch verloren geht", sagt er. "Marken profitieren immer vom Mondneujahr, nutzen ihre Ressourcen jedoch derzeit nicht, um die asiatische Gemeinschaft zu unterstützen."

Es bleibt abzuwarten, ob Schönheit bereit ist, die kulturellen Gefühle des Augenblicks zu begrüßen, da die Gesellschaft einen weiteren entscheidenden Wendepunkt im anhaltenden Kampf um Gleichberechtigung erreicht.

In der Zwischenzeit – zusätzlich zur Unterzeichnung von Petitionen, Kontaktaufnahme mit Regierungsbeamten und Spenden an Organisationen, die gegen Rassenungerechtigkeit kämpfen – wie können wir uns besser für die Sache einsetzen, als sich über Unternehmen in asiatischem Besitz zu informieren und wo immer möglich in sie zu investieren?

Eine riesige Fülle asiatischer Talente in der Schönheitsindustrie hat nicht annähernd die Aufmerksamkeit erhalten, die sie verdient, und es ist Zeit, dass wir uns der Präsentation ihrer außergewöhnlichen Arbeit widmen.

Vor allem inmitten einer Pandemie, die den Einzelhandel anfälliger denn je gemacht hat.

Wirf einen Blick auf diese Liste von Unternehmen, die Sie auf Ihrem Radar haben müssen.

Sofia Phillips

Feature Media Manager & Senior Writer London, Vereinigtes Königreich

Sofia (Sie/Sie) – Ich bin Feature Media Manager und Senior Writer bei Thred, spezialisiert auf exklusive Artikel und Live-Interviews, Mode und Schönheit mit einem Fokus auf Nachhaltigkeit, Frauenrechte, Psychedelika und Lateinamerika. Ich habe Spanisch an der University of Exeter und International Journalism in City, London, studiert. Folge mir auf Twitter, LinkedIn, und schick mir ein paar Ideen/Feedback via E-Mail.

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