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Wenn Welten aufeinanderprallen: Style und Beauty, triff TikTok

In der Erkenntnis, dass die Generation Z im Moment drinnen festsitzt und derzeit nichts anderes zu tun hat, als Zoom-Kurse zu besuchen, haben Mode-Influencer, Maskenbildner sowie Stil- und Schönheitsmarken begonnen, ihre Investitionen in Inhalte auf der äußerst beliebten Video-Sharing-Plattform zu erhöhen.

Ah, TikTok. Die Video-Sharing-Plattform, die den Teenie-Markt im letzten Jahr absolut dominiert hat, ist die Antwort von Social Media auf verkürzte Aufmerksamkeitsspannen und das schnelle Wachstum der Technologiebranche. Es ist auch bei 16- bis 24-Jährigen äußerst beliebt, und daher strömt die Welt des Stils und der Schönheit in die App, um während der Pandemie ihren lukrativen jungen Markt zu erschließen.

In einer Zeit, in der die Umsätze unweigerlich niedriger ausfallen werden als je zuvor, da die Leute keine Geschäfte oder Salons besuchen können, um die neuesten Produkte in die Finger zu bekommen oder sich die Haare färben, um wie ein "E-Girl" auszusehen, ist es sinnvoll, dass beides Industrien würden digital denken. Die Einführung virtueller Lösungen ist zweifellos der beste Weg, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, während der physische Einzelhandel keine Option ist. Vor diesem Hintergrund tun Marken, die ein breites Publikum ansprechen möchten, definitiv gut daran, derzeit auf TikTok zu sein.

Die Schönheit

Die Migration von Beauty zu TikTok ist endlich angebrochen, wobei Hacks und 15-Sekunden-Make-up-Tutorials auf der For You-Seite ebenso üblich sind wie Tanzherausforderungen und lippensynchrone Duette. Während der Quarantänezeit wurde die App über 1.5 Millionen Mal heruntergeladen (laut SensorTower) und ist damit der beste Online-Standort für MUAs, Influencer und Kosmetikmarken.

Beauty-Inhalte, die viral werden, haben den Marken dahinter einige ernsthafte Verkäufe beschert. Zum Beispiel Deciems Das Gewöhnliche Kürzlich verzeichnete die Peeling-Lösung mit AHA 426% + BHA 30% einen Kaufanstieg von 2%, als Videos von aknepositiven Teenagern im Umlauf waren, die das Produkt verwendeten, und #TheOrdinary über 50 Millionen Aufrufe erhielt.

Interessant ist, dass die Popularität von Deciem nicht ursprünglich von bezahlten Influencern kam, wie es bei Social-Media-Promotion üblich ist, sondern vollständig organisch gesteigert wurde, und dies scheint auch bei vielen anderen Marken wie Milk, Lime Crime der Fall zu sein , und Nudestix. „Es geht einfach darum, lustig, skurril und echt zu sein“, sagt Nudestix-Gründerin Taylor Frankel. "Wir erstellen Make-up-Inhalte und Tutorial-Inhalte, aber auf eine wirklich schnelle, einfache, unterhaltsame und zuordenbare Weise."     

Da die Sperrung des Coronavirus ihre Pläne für die Inhaltsproduktion beschleunigt, erstellen Marken aktiv mehr und mehr und verwenden ihre Konten, um gesponserte Hashtag-Herausforderungen zu starten, die zu TikToks neuem hervorgehobenen Beauty-Bereich auf der Homepage beitragen. Es ist diese Methode, die den größten Erfolg bringt, da diese Kampagnen in der Regel viel mehr Zuschauer erreichen als exklusive Inhalte und selbst wenn Marken ihre Gesamtwerbeausgaben drastisch reduzieren, bedeutet dieser Fokus auf Social Media, dass sie immer noch in der Lage sind sich über Wasser halten.

Obwohl YouTube das OG für Beauty-Inhalte ist (und meiner Meinung nach immer bleiben wird), scheint es, dass die bewährte Geschäftsstrategie, eine Kosmetiklinie auf den Markt zu bringen, jetzt von der TikTok-Generation übernommen wird, genau wie sie es war die frühen Tage von Leuten wie Huda Kattan und Jeffree Starr.

„So viel vom Publikum der Generation Z ist zu Hause und in sozialen Netzwerken“, sagt Florence Adepoju, Gründerin des Kult-Beauty-Unternehmens MDMflow. "Da die meisten Benutzer von TikTok aus Teenagern bestehen, die sonst zur Schule gehen würden, wird der Plattform einfach viel mehr Aufmerksamkeit geschenkt, was sie zum idealen Ort macht, um vorerst neue Produkte zu bewerben."

Aber nicht nur die geschäftliche Seite der Branche profitiert von TikTok. Freelancer, die in dieser Zeit ihr Handwerk nicht ausüben können, nutzen die sozialen Medien, um digitale Kurse zu geben und neue virale Trends zu starten, um Einkommen zu generieren. Tatsächlich sind TikTok-Beauty-Tutorials so beliebt geworden, dass die Leute die App zugunsten von YouTube verwenden und sich für kurze, mundgerechte Clips entscheiden, die nicht die gleiche Konzentration erfordern wie ein durchschnittliches 30-minütiges Video zur Anleitung das beste Katzenauge machen.

Und diese Videos sind nicht nur weniger zeitaufwendig, sondern sehen auch ziemlich anders aus. Ich habe keinen Zweifel, dass Sie zu diesem Zeitpunkt schon einige Tipps zum ultimativen Glam-Gesicht gesehen haben, aber ein ganzes Himmelsbild auf einem einzigen Augenlid gemalt? Vielleicht nicht so sehr. Der 'E-Girl'-Look ist absolut erfolgreich, ebenso wie die Rückversetzung ein paar Jahrzehnte in die 80er und 90er Jahre mit Neon-Linern und kühnen Lippen – ehrlich gesagt, der TikTok-Kreativität sind keine Grenzen gesetzt. Außerdem, wenn Sie einen Rat brauchen (und glauben Sie mir, Sie werden ihn brauchen, wenn Sie darüber nachdenken, etwas Drastisches wie Bleichen oder Rasieren des Kopfes zu tun, was derzeit anscheinend der letzte Schrei ist), gibt es viele Fachleute wie Brad World die die App nutzen, um Unerfahrenen bei allem, was sie in Betracht ziehen, zu helfen.

Also, ohne weitere Umschweife, hier sind ein paar meiner Lieblingsaccounts, wenn Sie sich langweilen und verzweifelt nach einem neuen Hobby suchen, das Sie ausprobieren können, während Sie sich sozial distanzieren (es ist auch ganz nett, einen Grund zu haben, sich tatsächlich zu schminken und ein ab und zu ein süßes Outfit). Und keine Angst, denn wenn Sie keinen Zugang zu den von ihnen verwendeten Produkten haben, können Sie immer auf den DIY-Trend springen und Ihre eigenen mit nur wenigen Zutaten aus dem ganzen Haus herstellen.

@illumin_arty

@dummmakeup

@ahliyahmichelle

Design

Obwohl der Stil von TikTok vielleicht nicht so reichhaltig ist wie der in seiner Beauty-Sektion, ist er definitiv auf dem Weg, genauso beliebt (wenn nicht mehr) zu werden. Die Beschränkung auf unser Zuhause scheint für viele der Katalysator zu sein, um am Spaß teilzunehmen und sich zu engagieren, einschließlich der Mitglieder der notorisch ernsthaften Modebranche. Vom Designer Jacquemus bis zum Model Bella Hadid sind die sartorial Gesegneten in ihrer neu entdeckten Ausfallzeit auf den TikTok-Zug aufgesprungen und machen die App zu einer Brutstätte für Style-Set-Mitglieder, die uns ihre alltäglichen Looks bequem von ihrem eigenen Wohnzimmer aus zeigen können. Um mit den täglichen Ensembles der Modeelite Schritt zu halten, werden Sie also bestimmt etwas finden, das es wert ist, in Ihre Kollektion aufgenommen zu werden, oder Sie können sogar versuchen, die Stücke selbst nachzubauen, wie es viele talentierte junge Fashionistas zu tun scheinen:

@iambrattyb

@jessaykym

@zahraa_hberro

Die unglaubliche Anzahl junger Mädchen und Jungen, die sich mit der Nähmaschine auskennen, ist sehr beeindruckend, wobei einige Repliken herstellen, die den Originalen so ähnlich sind, dass Sie den Unterschied kaum erkennen können. Und es gibt natürlich die Herausforderungen, berühmte Laufsteg-Looks mit recycelten Materialien nachzubilden, alte Kleidungsstücke, die man sonst weggeworfen hätte, zu binden und ganze Outfits nur nach einer „Ästhetik“ zusammenzustellen.

Ich persönlich bin ein großer Fan von @Jesskeo der das Anziehen zu der fantasievollen und angenehmen Zeit macht, die es sein sollte, mit einer Atmosphäre, die extrem an die Mode der 60er Jahre erinnert. Sie hat eine Vielzahl von Videoserien gepostet, die von den vergangenen Jahrzehnten beeinflusst wurden, und ich würde lügen, wenn ich sagen würde, dass ich nicht versucht hätte, einige meiner eigenen zu machen. TikTok ist momentan mein schuldiges Vergnügen und das geht nicht nur mir so. Die App hat sich während des Lockdowns zur weltweit neuesten Social-Media-Sensation und zu einer Drehscheibe für wirklich kreative Inhalte entwickelt.

Isoliert zu sein ist hart – es ist nicht zu leugnen – warum also nicht deine Stimmung mit einigen Style- und Beauty-Videos ein wenig heben, die dich inspirieren werden, und wer weiß, vielleicht kommen wir mit einer ganz neuen Reihe von Designern heraus , Ästhetik und Schönheitstrends, die für immer als Quarantäne in Erinnerung bleiben werden. Ich sage voraus, dass viel mehr Leute ihre Jogginghosen anziehen werden, wenn wir draußen sind (ja, das ist eine Sache, sieh es dir an hier).

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