In der Erkenntnis, dass die Generation Z im Moment drinnen festsitzt und derzeit nichts anderes zu tun hat, als Zoom-Kurse zu besuchen, haben Mode-Influencer, Maskenbildner sowie Stil- und Schönheitsmarken begonnen, ihre Investitionen in Inhalte auf der äußerst beliebten Video-Sharing-Plattform zu erhöhen.
Ah, TikTok. Die Video-Sharing-Plattform, die den Teenie-Markt im letzten Jahr absolut dominiert hat, ist die Antwort von Social Media auf verkürzte Aufmerksamkeitsspannen und das schnelle Wachstum der Technologiebranche. Es ist auch bei 16- bis 24-Jährigen äußerst beliebt, und daher strömt die Welt des Stils und der Schönheit in die App, um während der Pandemie ihren lukrativen jungen Markt zu erschließen.
In einer Zeit, in der die Umsätze unweigerlich niedriger ausfallen werden als je zuvor, da die Leute keine Geschäfte oder Salons besuchen können, um die neuesten Produkte in die Finger zu bekommen oder sich die Haare färben, um wie ein "E-Girl" auszusehen, ist es sinnvoll, dass beides Industrien würden digital denken. Die Einführung virtueller Lösungen ist zweifellos der beste Weg, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, während der physische Einzelhandel keine Option ist. Vor diesem Hintergrund tun Marken, die ein breites Publikum ansprechen möchten, definitiv gut daran, derzeit auf TikTok zu sein.
Die Schönheit
Die Migration von Beauty zu TikTok ist endlich angebrochen, wobei Hacks und 15-Sekunden-Make-up-Tutorials auf der For You-Seite ebenso üblich sind wie Tanzherausforderungen und lippensynchrone Duette. Während der Quarantänezeit wurde die App über 1.5 Millionen Mal heruntergeladen (laut SensorTower) und ist damit der beste Online-Standort für MUAs, Influencer und Kosmetikmarken.
Beauty-Inhalte, die viral werden, haben den Marken dahinter einige ernsthafte Verkäufe beschert. Zum Beispiel Deciems Das Gewöhnliche Kürzlich verzeichnete die Peeling-Lösung mit AHA 426% + BHA 30% einen Kaufanstieg von 2%, als Videos von aknepositiven Teenagern im Umlauf waren, die das Produkt verwendeten, und #TheOrdinary über 50 Millionen Aufrufe erhielt.
Interessant ist, dass die Popularität von Deciem nicht ursprünglich von bezahlten Influencern kam, wie es bei Social-Media-Promotion üblich ist, sondern vollständig organisch gesteigert wurde, und dies scheint auch bei vielen anderen Marken wie Milk, Lime Crime der Fall zu sein , und Nudestix. „Es geht einfach darum, lustig, skurril und echt zu sein“, sagt Nudestix-Gründerin Taylor Frankel. "Wir erstellen Make-up-Inhalte und Tutorial-Inhalte, aber auf eine wirklich schnelle, einfache, unterhaltsame und zuordenbare Weise."
Da die Sperrung des Coronavirus ihre Pläne für die Inhaltsproduktion beschleunigt, erstellen Marken aktiv mehr und mehr und verwenden ihre Konten, um gesponserte Hashtag-Herausforderungen zu starten, die zu TikToks neuem hervorgehobenen Beauty-Bereich auf der Homepage beitragen. Es ist diese Methode, die den größten Erfolg bringt, da diese Kampagnen in der Regel viel mehr Zuschauer erreichen als exklusive Inhalte und selbst wenn Marken ihre Gesamtwerbeausgaben drastisch reduzieren, bedeutet dieser Fokus auf Social Media, dass sie immer noch in der Lage sind sich über Wasser halten.
Obwohl YouTube das OG für Beauty-Inhalte ist (und meiner Meinung nach immer bleiben wird), scheint es, dass die bewährte Geschäftsstrategie, eine Kosmetiklinie auf den Markt zu bringen, jetzt von der TikTok-Generation übernommen wird, genau wie sie es war die frühen Tage von Leuten wie Huda Kattan und Jeffree Starr.
„So viel vom Publikum der Generation Z ist zu Hause und in sozialen Netzwerken“, sagt Florence Adepoju, Gründerin des Kult-Beauty-Unternehmens MDMflow. "Da die meisten Benutzer von TikTok aus Teenagern bestehen, die sonst zur Schule gehen würden, wird der Plattform einfach viel mehr Aufmerksamkeit geschenkt, was sie zum idealen Ort macht, um vorerst neue Produkte zu bewerben."