TikTok hat das Fashion-Influencer-Modell neu belebt

Die App du Jour von Gen Z verändert die Art und Weise, wie wir sowohl online als auch im IRL an Stil herangehen, und hat eine völlig neue Community für Diskurse, Experimente und Kritik geschaffen.

Wenn es eine Statistik gibt, die zeigt, wie drastisch sich TikTok in unser Leben verflochten hat, seit es vor nur zwei Jahren mit voller Wucht auf den Markt gekommen ist, dann ist es, dass Menschen weltweit im Jahr 2.8 2020 Milliarden Stunden damit verbracht haben, durch die For You Page zu scrollen allein.

Während die Zahlen des letzten Jahres noch nicht bekannt sind, wird es wahrscheinlich nicht lange dauern, bis diese Zahl noch stärker in die Höhe geschossen ist, als die monatliche aktive Nutzerzahl der Kurzvideoplattform von 1.1 Milliarden von XNUMX Milliarden beträgt. Du machst die Mathematik.

In diesem Sinne überrascht es nicht, dass TikTok 2021 der größte Mode-Influencer wurde.

Durch die Wiederbelebung des zuerst von Instagram eingeführten Modells (und damit wir nicht vergessen, #ootd), hat es die Art und Weise, wie wir online und IRL an Stil herangehen, verändert, indem eine völlig neue Community für Diskurse, Experimente und Kritik gefördert wird.

@miks_tiks soll ich noch einen machen da ist einfach so viel cheug #cheugymode #cheugymillenial #cheugy #modestudent ♬ Affen, die Affen drehen – Kevin MacLeod & Kevin The Monkey

Ja, Instagram wird natürlich für immer das OG sein, das uns Zugang zu einem einst undenkbaren globalen Publikum verschafft, aber es hat leider viel von der Authentizität verloren, die es von Anfang an so großartig gemacht hat, und lässt diejenigen, die nach grenzenloser Selbstdarstellung suchen, in Scharen zurück zu alternativen Plattformen.

Diesem wachsenden Wunsch folgend, haben sich die meisten digital zu TikTok versammelt, wo jeder seine eigenen Kleidungs- und Verhaltensweisen kreieren kann, losgelöst von veraltetem Druck, sich nur einem Stil anzupassen und weit entfernt von den kuratierten Feeds, an die wir uns gewöhnt haben.

"Mode ist bei TikTok legitim", sagt der Direktor der Creator-Community bei TikTok. Kudzi Chikumbu. „Es geht über die Outfits hinaus und in den kreativen Ausdruck. TikTok ist ein Ort der Freude und bietet der Modebranche eine ganz neue Möglichkeit, ihre Kunst und Persönlichkeit zu präsentieren.“

Obwohl Instagram und der darauffolgende „Influencer“-Boom 2010 sicherlich einen erheblichen Einfluss auf den Prozess haben, Kleidungsstücke von ihren frühen Stadien in die Hände der Verbraucher zu bringen, kratzt es kaum an der Oberfläche im Vergleich zu dem, was TikTok in nur zwei Jahren erreicht hat .

@queerbrownvegan Ich liebe Kobolde #koboldkern #Kobold #ökotok #halloween2021 ♬ Fee – Deanmakes

Seine Community sowie die breite Palette an Formaten in der App, von Herausforderungen bis hin zu Soundtrends, haben es Modeschöpfern und Marken ermöglicht, das alte Influencer-Modell zu demokratisieren.

Bei der Erstellung von Inhalten geht es nicht mehr darum, einen Kult um eine stylische Persönlichkeit zu zeigen – ich spreche von Influencern, die sich eine Fangemeinde nur aufgrund ihrer Kleidung und Werbung geschaffen haben – sondern vielmehr zu verstehen, dass Mode wirklich nicht so ernst ist.