Die Zukunft sieht flüssig aus: Genderless Fashion erklärt

Im Laufe der Geschichte waren Marken in einer Branche tätig, die von zwei Geschlechtern diktiert wurde. Wird sich das ändern, da sich 27 % der Verbraucher der Generation Z jetzt als nicht konform bezeichnen?

Als Harry Styles letztes Jahr das Cover der Vogue in einem Kleid zierte, wurden sofort leidenschaftliche Gespräche über Männlichkeit und geschlechtsspezifische Kleidung entfacht.

Stellvertretend für die wachsende Erforschung von Geschlechter-Fluidität und nicht-binärer Kleidung durch die Generation Z festigte der Sänger seinen Platz als Vorhut der neutralen Mode.

"Die Linien, die Sie tragen sollten, je nachdem, ob Sie 'männlich' oder 'weiblich' sind, bröckeln", er sagte Die Veröffentlichung. "Ich habe nie wirklich viel darüber nachgedacht, was es bedeutet, es ist nur dieser erweiterte Teil, etwas ohne Einschränkungen zu erschaffen."

Prominente Konservative äußerten jedoch schnell ihre Missbilligung einer Cisgender-Berühmtheit, die sich an fortschrittlichen Entwicklungen beteiligt.

„Bring männliche Männer zurück“, twitterte ein politischer Kommentator Candace Owens. "Im Westen ist die stetige Feminisierung unserer Männer... ein offener Angriff."

Obwohl dies eine relativ eigenständige negative Reaktion war (die meisten waren erfreut zu sehen, dass die Popkultur-Ikone die gesellschaftlichen Erwartungen an die Art und Weise, wie sich die Menschen präsentieren sollten, demontiert) globale Skala.

Insbesondere in Bezug auf eine Branche, in der Marken im Laufe der Geschichte streng innerhalb der Grenzen der üblichen Geschlechterkategorien agieren.

Eine, die erst jetzt beginnt, sich anzupassen. Dieser plötzliche Wandel kann auf die Macht der demografischen Generation Z zurückgeführt werden, einer Verbrauchergruppe, die die Nachfrage antreibt und aufgrund derer 143 Milliarden Dollar in den nächsten Jahren ausgeben.

Laut Das Phluid-Projekt, 27% der heutigen Teenager bezeichnen sich als unangepasst, 56% kaufen außerhalb ihres zugewiesenen Geschlechts ein und 81% sind der Meinung, dass eine Person nicht dadurch definiert werden sollte.

Ganz zu schweigen davon, dass seit Anfang 2021 die Suche nach Kleidung, die mit aendernbezogenen Schlüsselwörtern versehen ist, hat um 33% erhöht (List).

Aus diesem Grund arrangieren sich Unternehmen, die Gen-Z-Dollar einbringen möchten, mit der Tatsache, dass wir uns in einer Zeit des Verlernens und Umlernens befinden, dass die Kohorte der Digital Natives verlangt, dass wir über das Binäre hinausschauen und Inklusion fördern.

Ist dies also ein Hinweis auf eine fließende Zukunft der Mode? Lass es uns aufschlüsseln.

Tokenismus, Trendverfolgung und Tradition

Obwohl aufstrebende und bestehende Branchenakteure Fortschritte in Richtung auf eine integrativere Haltung und zur Behebung eines gebrochenen Systems gemacht haben (z. B. die Besetzung von androgynen Models für ihre Modenschauen), sind ihre Bemühungen bisher etwas zu kurz gekommen.

Zum einen hält sich die Mehrheit der etablierten Marken und Einzelhändler weiterhin an Stereotypen, indem sie ihre Geschäfte und Websites nach Geschlechtern trennen. Zweitens tappen sie immer wieder in die Falle, überdimensionale, formlose Kleidungsstücke zu produzieren und den Begriff „geschlechtslos“ zu klatschen, auch wenn es sich eher um Herren- als Damenmode handelt – und umgekehrt.

'Großartige Neuigkeiten! Die Mode von „Agender“ hat sich von GREY SACK zu BROWN SACK entwickelt“, twitterte @Lubchansky, was ein breiteres Gefühl der Frustration widerspiegelt, dass geschlechtsneutral oft als Synonym für langweilig wahrgenommen wird und die Identität verwässert, anstatt ihr gerecht zu werden.

In diesem Zusammenhang kann es schwierig sein, zwischen dem aufrichtigen Versuch einer Marke, ihr Publikum zu verstehen, und dem Tokenismus zu unterscheiden, bei dem geschlechtsloses Design nicht mehr als ein Trend ist, eine Möglichkeit, bestimmten Demografien gerecht zu werden und die Produktion zu rationalisieren.

Diese Perspektive stellt ein gefährliches Problem für LGBTQ+-Personen dar, die manchmal nur deshalb mit Leben oder Tod konfrontiert sind, weil sie in Kleidung austreten, in der sie sich wohl fühlen.

„Die geschlechtsneutrale Bewegung darf nicht für den Verkauf kommerzialisiert werden“, sagt Handelsstratege Katie Smith. "Für Marken, die in diesen Markt expandieren wollen, muss es von einem Ort der Authentizität kommen, nicht der Ästhetik."