Die Schönheitsindustrie erholt sich schneller als die Mode nach der Pandemie

Auf dem Weg, das Umsatzniveau von 2019 in diesem Jahr zu übertreffen, ist die globale Schönheitsindustrie der Mode, die sich voraussichtlich erst 2022 erholen wird, einen Schritt voraus. So geht's.

Laut McKinsey wird der globale Schönheitsmarkt in diesem Jahr trotz pandemiebedingter Rückschläge den Umsatz von 2019 übertreffen, während sich die Mode erst 2022 erholen wird.

Eine der am stärksten von Covid-19 betroffenen Branchen, nämlich das Produktengagement, das für den Erfolg stark auf persönliche Interaktion angewiesen ist, sind sicherlich überraschend.

Da Schönheit jedoch ein von Innovation getriebener Sektor ist, ist seine Widerstandsfähigkeit auf seine Anpassungsfähigkeit zurückzuführen, da Marken nicht zögerten, sich nach dem ersten Ausbruch anzupassen und ihren Fokus auf den Aufbau direkter Verbindungen mit Käufern in einem zunehmend virtuellen Raum zu verlagern.

„Ich denke, die Pandemie hat dazu geführt, dass verschiedene Bereiche der Gesellschaft gezwungen wurden, kreativ darüber nachzudenken, wie sie ihre Verbraucher noch erreichen können“, sagt der zertifizierte Dermatologe. Nada Elbuluk. "Wir sehen, wie viele Bereiche der Gesellschaft virtuelle Wege der Kommunikation mit ihrer Kundschaft nutzen."

Nehmen Pinterest, zum Beispiel, Teil einer wachsenden Zahl großer Technologieunternehmen, die in diesem Jahr auf AR-Anprobe in der Schönheit setzen (zusammen mit Google und Snapchat). Innerhalb der Plattform ist das Interesse an Schönheit aufgrund der Auswirkungen der Pandemie auf Produkttester in die Höhe geschossen.

Wie in den meisten Verbraucherkategorien sind die Welten der Schönheit und der Technologie in den letzten Jahren immer schneller aufeinandergeprallt. Der weltweite Kosmetikmarkt wird bis 650 auf 2023 Milliarden US-Dollar geschätzt und ist von der Macht des Silicon Valley durchdrungen.

Hinzu kommen Sicherheitsbedenken hinsichtlich des menschlichen Kontakts unter den Beschränkungen von Covid-19, und es ist leicht zu erkennen, warum digitale Tools alltäglich geworden sind.

Während die Schönheit diesen durch die Pandemie verzehnfachten Boom weiterhin verfolgt, investiert sie auch in die Erfassung von Verbraucherdaten, um ihre Kunden besser kennenzulernen und personalisiertere Produkte und Dienstleistungen anzubieten.

Dies kommt bei Verbrauchern sehr gut an, die nicht nur mehr online einkaufen, sondern auch Dienste wie digitale Chats und virtuelle Beratungen in Anspruch nehmen.

Dies bedeutet zwar nicht unbedingt, dass physische Geschäfte und Großhandelspartner nach dem turbulenten Jahr, das wir gerade hinter uns haben, nicht mehr Teil des Mixes sein werden, aber es deutet darauf hin, dass die Kontrolle über Vertrieb, Daten und Kundenbeziehungen wahrscheinlich der richtige Weg ist.

Aus diesen Gründen ist das Geschäft heute eines der größten und am schnellsten wachsenden im Einzelhandel. Es wird interessant sein zu sehen, ob es so langfristig bleibt, da sich die Branchenparameter ständig ändern.