Levi's zielt mit neuer Nachhaltigkeitskampagne auf Gen Z ab

Die Initiative „Buy Better, Wear Longer“ dient als Aufruf zum Handeln an die Generation Zers und fordert sie auf, wiederzuverwenden, wiederzuverwenden und ihren Verbraucher-Fußabdruck zu reduzieren.

Levi's – einer der größten Namen der Modebranche und ein langjähriger Pionier der Nachhaltigkeit – hat es sich zur Aufgabe gemacht, das Bewusstsein für unsere kollektive Verantwortung zu schärfen, die Umweltauswirkungen von Bekleidungsproduktion und -konsum zu bekämpfen.

Die neue globale Multi-Plattform-Kampagne der Denim-Marke (die erste seit drei Jahren) wird am Montag die Verbraucher auffordern, in hochwertige Kleidungsstücke zu investieren, die auf Langlebigkeit ausgelegt sind, anstatt weiter zur Klimakrise beizutragen, indem sie häufiger billigere Einwegartikel kaufen.

„Letztendlich soll Levi's Denim für Generationen getragen werden, nicht für Saisons“, sagte Levi's Brand President. Jens Seyin einer Erklärung.

„Also nutzen wir diese Kampagne, um die Verbraucher zu ermutigen, bewusster bei der Wahl ihrer Kleidung zu sein: jeden Artikel länger zu tragen, um beispielsweise Second-Hand zu kaufen, oder unsere Schneidershops im Geschäft zu nutzen, um die Lebensdauer ihrer Kleidung zu verlängern Kleider.'

Betitelt 'Besser kaufen, länger tragen' dient die Initiative als Aufruf zum Handeln für die Generation Zers und fordert sie auf, ihre Abfallmenge wiederzuverwenden, wiederzuverwenden und zu reduzieren.

Mit dieser bewussten Demografie im Hinterkopf hat Levi's Marcus Rashford, Emma Chamberlain und Jaden Smith – neben einigen bemerkenswerten jungen Aktivisten – angezapft, um ihre Botschaft zu unterstützen.

In Hinsicht auf warum Die Marke spricht 16- bis 24-Jährige direkt an, ihre Sorge um die Zukunft unseres Planeten bewirkt laut Sey mehr und konkretere Veränderungen als je zuvor.

Tatsächlich hat der Youth Trends Report 2020 von VoxBurner gezeigt, dass 97% der Zers ihr Verhalten geändert haben, um die Umwelt auf die eine oder andere Weise zu schützen. Wenn Ihnen das nicht beweist, welche Macht Gen Z besitzt, weiß ich nicht, was.

https://www.youtube.com/watch?v=M7ZBIcUz-lE&t=3s&ab_channel=Levi%27s%C2%AE

Im Kern versucht „Buy Better, Wear Longer“ der Botschaft entgegenzuwirken, dass wir ständig mit den neuesten Modeerscheinungen Schritt halten müssen.

Persönlich ist dies nach dem gerade vergangenen Jahr und der Abrechnung mit der Mode während einer durch eine Pandemie verursachten Reset-Phase keine Überraschung. Aber es ist sicherlich ermutigend zu sehen, dass eine so etablierte Marke etwas so Wichtiges fördert.

Die Kampagne verkörpert auch Levis ständige Bemühungen, nachhaltigere Produktionspraktiken voranzutreiben, einschließlich Investitionen in Materialien und Technologien wie Bio-Baumwolle, Skalierung der wasserlosen Produktion und das Streben nach ehrgeizigen klimaorientierten Maßnahmen.

Folglich haben sie fast unglaublich viel recycelt zehn Milliarden Liter Wasser seit ihrer Gründung.

„Die Welt, in der wir leben, ermutigt uns, ständig zu kaufen“, sagt der bahnbrechende Zer, Jaden Smith.

„Es bringt uns in diesen schlechten Kreislauf. Ich bin froh, dass Levi's diese Botschaft ändert, indem es Sparsamkeit cool macht. Und ich freue mich noch mehr, dass Levi's diese erstaunlichen jungen Stimmen unterstützt, die sich alle für die Umwelt einsetzen. Das Blatt wendet sich.'

Wie Sey es ausdrückt: "Je mehr von uns hinter Veränderungen stehen, desto mächtiger und wahrscheinlicher wird sie." Und bei Jove hat sie Recht.

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