Hängt die Zukunft der Schönheitsindustrie von der Gen Z ab?

Was tut die Schönheitsindustrie, um mit unserer sich schnell verändernden Gesellschaft Schritt zu halten?

Seit ich letztes Jahr darüber gelesen habe, wie der VSCO-Girl-Trend für die geringen Make-up-Verkäufe verantwortlich sein soll, interessiert mich, wie die Generation Z die Zukunft der Beauty-Branche gestaltet. Obwohl es heutzutage einen immer größer werdenden Fokus darauf gibt, unsere natürliche Schönheit zu umarmen, muss sich die Schönheitsindustrie eigentlich keine Sorgen um die Generation Z machen. Tatsächlich könnten junge Menschen im 21. Jahrhundert einfach das Beste sein, was ihr je passiert ist, mit Ausgaben 20% mehr als im letzten Jahr, da Teenager weiterhin auf etwas anderes Make-up und Hautpflege verzichten.

Außerdem scheint die Nachfrage nach neuen Produkten nicht nachzulassen. Aufgewachsen in der Ära von Selfies und sozialen Medien, ist Gen Z mehr von ihrem Aussehen besessen als frühere Generationen, aber es ist nicht so narzisstisch, wie es klingen mag. Im Bewusstsein, dass sie überall und jederzeit fotografiert werden können, erwarten Teenager, dass die Bilder online landen und sehen ihre persönliche Identität als sorgfältig kuratierte Komposition. Und da sie viel Zeit damit verbringen, ihre eigene Marke aufzubauen, die sich ständig weiterentwickelt, ist es sinnvoll, dass die Beauty-Branche mithalten möchte.

In ihrem ständigen Bestreben, sich selbst zu definieren, experimentieren sie mit Individualität durch Mode, Frisuren und Schönheit und teilen den Prozess mit den Menschen sowohl online als auch offline. Anstatt sich von jemandem beraten zu lassen, den sie kennen, suchen sie eher im Internet nach Ideen, Trends und Schritt-für-Schritt-Anleitungen ihrer bevorzugten Influencer.

Das ist einer der Gründe, warum HBOs Euphoria war so ein Hit. Als perfekte Verkörperung der Gen Z, wie wir sie heute kennen, nahm die Serie die Neigung der jüngeren Generationen auf, sich mit ihrer Ästhetik auszudrücken. Es hat Barrieren durchbrochen, indem es die Tendenz des Fernsehens, den Zuschauern unrealistische Schönheitserwartungen zu vermitteln, einen Schritt zurückgenommen hat. Ich meine, es gibt einen Grund, warum dein Instagram seit Monaten mit Looks überflutet wird, die von der Show inspiriert wurden.

Was Euphoria Es hat auch richtig gemacht, den Gen Z-Ansatz zu kanalisieren, um Geschlechternormen zu trotzen. Indem sie sich auf die unterschwelligen emotionalen Botschaften hinter dem Make-up konzentrierte, übersah die Maskenbildnerin am Set, welche gesellschaftlichen Schönheitsregeln es gab, und entschied sich dafür, die Charaktere einfach auf eine rohe und ungefilterte Weise zu präsentieren, die am besten zu ihnen passte. Diese „Regeln“ kämpfen um die Transformation der Generation Z zugunsten modernerer, liberalerer Ansichten zu Rasse, Identität, Geschlecht, Selbstdarstellung und Sexualität. Regeln, die wenig überraschend in aktuelle Beauty-Trends einfließen.

Zum einen drängen Frauen nicht mehr auf den Schönheitsmarkt – männliches Make-up gewinnt schnell an Bedeutung und die Aufmerksamkeit der Branche wird immer größer. Angetrieben von einer sich ändernden Einstellung zur Männlichkeit, ist es ein aufstrebender Akteur im Beauty-Spiel, da die Tabus rund um das Interesse der Männer daran zu verblassen beginnen. Make-up wird langsam als allumfassendes Werkzeug der persönlichen Transformation angesehen; eine optionale Form der Selbstdarstellung und Selbstfürsorge. Warum sollten also große Marken wie Chanel und FENTY nicht nachziehen (wie sie es mit BOY de Chanel und FENTYs Foundation-Sortiment für Männer getan haben)?