Ist Amazons Partnerschaft mit Vogue ein Symbol für eine düstere Zukunft für Corporate Fashion?

Der E-Commerce-Riese startet ein digitales Schaufenster, das es Kunden ermöglicht, Luxusartikel von unabhängigen High-End-Designern zu kaufen, aber es gibt Bedenken, was dies für die Zukunft der Branche bedeutet.

Um seine Präsenz in der Modewelt weiter zu festigen, hat Amazon eine Partnerschaft mit Vogue und der Council of Fashion Designers of America einen Online-Shop zu eröffnen, der unabhängige Luxusdesigner präsentiert. Obwohl viele den Zusammenschluss als Rettung einer angeschlagenen Branche betrachten, die kurz davor ist, eine ganze Generation von Designern aufgrund der Pandemie zu verlieren, sind einige besorgt, dass dies stattdessen eine düstere Zukunft für die Mode signalisiert, in der High-End-Waren parallel verkauft werden billigere 'Knockoffs'.

Erlauben Sie mir zu erklären. Vorerst sind es die unabhängigen High-End-Designer, die sich besonders finden herausgefordert Während die Sperrung andauert, werden ihre Geschäfte vom Coronavirus sehr negativ beeinflusst. Selbst Luxus-E-Tailer wie Net-a-Porter mussten ihre Lager schließen.

Common Threads: Vogue x Amazon Fashion wurde ins Leben gerufen, um diesen Unternehmen zu helfen, über Wasser zu bleiben, und wird 20 kreative Namen umfassen, darunter Edie Parker, Brock Collection, Batsheva Hay und 3.1 Phillip Lim, die jetzt alle die Möglichkeit haben, ihre online arbeiten.

„Ich freue mich sehr, diese Partnerschaft ankündigen zu können, und möchte Amazon Fashion nicht nur für die großzügige Unterstützung von A Common Thread danken“, sondern auch dafür, dass sie so schnell ihre Ressourcen geteilt hat, um von der Pandemie betroffenen amerikanischen Designern zu helfen“, sagte Anna Wintour . "Obwohl es für unsere so hart getroffene Branche keine einfache Lösung gibt, glaube ich, dass dies ein wichtiger Schritt in die richtige Richtung ist."

Ob es ihnen gefällt oder nicht, es ist offensichtlich, dass Designer – insbesondere kleine, weniger bekannte – keine wirkliche Wahl haben. Sie brauchen dringend einen Ort, an dem sie ihr vorhandenes Inventar verschieben können, und wo gibt es einen besseren Ort als einen Standort mit Zugang zu einer riesigen vorgefertigten Kundenbasis und der Logistik, um den Transfer über Nacht erfolgreich abzuschließen?

Die Idee für das digitale Schaufenster selbst wurde aus dem Common Threads-Stipendienprogramm geboren, das Vogue und die CFDA letzten Monat ins Leben gerufen haben, als sie gemeinsam daran arbeiteten, der bereits leidenden Modebranche zu helfen, die Pandemie zu überleben.

Nachdem sie bereits über 4 Millionen US-Dollar mit der Initiative gesammelt hatten, die bis zur Wiedereröffnung in kleinen Schritten an Bekleidungshersteller, Einzelhändler und Designer gezahlt werden sollte, suchten sie nach dem, was als nächstes zu tun war, und kam auf Amazon. Das Engagement des E-Commerce-Riesen, der dem Fonds eine halbe Million Dollar spendete, war von unschätzbarem Wert, und auf die Frage, wie er sonst noch beitragen könnte, entstand schnell Common Threads: Vogue x Amazon Fashion.    

Trotz dieses zukunftsweisenden Schritts, ein Outlet für Marken zu schaffen, die derzeit vom Konkurs bedroht sind, nachdem Coronavirus die Schließung ihrer stationären Geschäfte erzwungen hat, sind Bedenken aufgekommen, dass Jeff Bezos (CEO von Amazon und der reichste Mann der Welt) ) ein gewisses Maß an Autorität über eine Gemeinschaft, die ihm bereits misstrauisch gegenübersteht.

Ja, Millionen von stornierten Bestellungen und riesigen Stapeln unverkaufter Lagerbestände sind sicherlich ein Problem, das gelöst werden muss, aber ist diese Partnerschaft einfach ein einfacher Ausweg und kein Schritt in die richtige Richtung, wie Wintour zu glauben scheint?