Wie wirkt sich das Coronavirus auf die globale Modebranche aus?

Von der Absage von Modewochen auf der ganzen Welt bis hin zu Marken und Designern, die während des Lockdowns ihre Türen schließen – COVID-19 fordert seinen Tribut von der Mode.

Mit der Ausbreitung der Pandemie nehmen auch ihre Auswirkungen auf verschiedene Branchen zu. Da die jüngsten Modewochen von der rasanten Zunahme von COVID-19-Fällen auf der ganzen Welt überschattet wurden, hat die Branche seitdem enorme Störungen erlebt, die wahrscheinlich langfristige Auswirkungen haben werden. 

Wichtige jährliche Veranstaltungen, darunter die CFDA Awards und die Met Gala, wurden auf unbestimmte Zeit verschoben. Marken und Designhäuser haben die Produktion vorerst eingestellt, internationale Kaufhäuser wie Selfridges, Macy's und Nordstrom haben ihre Türen für den Publikumsverkehr geschlossen. 

Während die Menschen weiterhin positiv auf das Virus getestet werden und die Sperrung andauert, hält Confindustria Mode Präsident Claudio Marenzi prognostiziert zu Recht, dass es „ein unglaublich hartes Jahr für die Mode sein wird, dessen Auswirkungen wir wahrscheinlich bis weit ins Jahr 2021 hinein sehen werden“. 

Fast-Fashion-Unternehmen, insbesondere solche, die auf den physischen Einzelhandel angewiesen sind, wie Zara, Mango und H&M, befinden sich inmitten der Krise in einer schwierigen Lage. 

Obwohl mehr Menschen, die sich in Innenräumen aufhalten, einen Anstieg des Online-Shoppings bedeuten – Quantum Metric veröffentlichte Daten, die belegen, dass das Umsatzwachstum bei Internet-Bekleidung um 43 % gegenüber dieser Zeit im letzten Jahr gestiegen ist – bedeutet dies nicht automatisch, dass der Einzelhandel floriert. 

Tatsächlich ist die trendorientierte Natur von Fast-Fashion-Marken für den starken Rückgang ihrer Popularität verantwortlich, da die Verbraucher sich angemessen dafür entscheiden, Loungewear anstelle von „trendigen“ Stücken anzuziehen, die von Prominenten, Influencern und großen Modehäusern inspiriert wurden. 

Ja, Unternehmen wie Nasty Gal und Fashion Nova versuchen, sich an diese Veränderung anzupassen und fördern bequeme Kleidung für diejenigen, die zu Hause festsitzen. 

Mit Angebot, aber ohne Nachfrage sind Marken besser dran, Taktiken wie personalisiert Werbeaktionen und Banner, damit die Kunden beim Surfen auf sie aufmerksam werden unsere Produkte sie haben vielleicht schon früher Interesse bekundet (im Gegensatz zu allem Neuen). 

Dies ist laut Graham Cooke, CEO von Personalisierung Technologieunternehmen Qubit, der auch erklärte, dass "die Leute Einwegmode gekauft haben, um im Büro oder für eine Veranstaltung gut auszusehen, aber als ihre" Verhalten ändert, wird Fast Fashion natürlich einen großen Schlag erleiden. Der Erfolg bestand schon immer darin, den Kunden schnell eine große Auswahl an Stilen anzubieten. Daher sollten Einzelhändler ihre Kollektionen insgesamt auf einfachere Artikel beschränken, die eine längere Haltbarkeit und eine breitere Anziehungskraft haben.'

Obwohl die Umstellung dieser Unternehmen auf reinen E-Commerce darauf hindeutet, dass sie im Moment in Bezug auf den Umsatz gut abschneiden werden, ist es unvermeidlich, dass es in 6-8 Wochen zu einer Verlangsamung kommt, wenn sie warten für neue Sendungen aufgrund zunehmender Verzögerungen in der Lieferkette. 

Und mit The Guardian Es ist nicht überraschend, dass zahlreiche leistungsschwächere Einzelhändler wie Cath Kidston und Debenhams kurz vor dem Zusammenbruch stehen. 

Aufgrund von Schwierigkeiten beim Schutz der Arbeiter vor Infektionen beim Kommissionieren und Verpacken von Waren gezwungen, den Online-Handel zu schließen, kann die Kleidung einfach nicht verschoben werden.
"Es ist eine verzweifelte Zeit", sagte ein Sprecher eines großen Bekleidungsherstellers. "Die Leute werden nächstes Jahr versuchen, Lagerbestände wiederzuverwenden, aber sie müssen die Preise senken, weil einige Stile einfach nicht mehr relevant sind."