Wie Amazon und TikTok die Übernahme digitaler Kleidung anführen

Zwischen den Modeambitionen von Amazon und der Erforschung neuer E-Commerce-Funktionen zur Monetarisierung viraler Inhalte durch TikTok werden die stilorientierten Kaufgewohnheiten der Verbraucher weiterhin digital.

Es ist kein Geheimnis, dass Covid-19 das Online-Shopping nachhaltig verändert hat. Die Pandemie hat den Wandel hin zu einer stärker digitalen Welt beschleunigt und eine Welle neuer Kaufgewohnheiten ausgelöst, die wahrscheinlich langfristige Auswirkungen haben werden.

Laut einer kürzlich durchgeführten Umfrage unter über XNUMX Verbrauchern in neun Schwellen- und Industrieländern sind mehr als die Hälfte der Befragte behaupteten, sich jetzt für ihre Einkäufe, insbesondere Kleidung, auf das Internet zu verlassen.

Beliebte Plattformen, E-Commerce-Monolithen oder nicht, haben die Gelegenheit ergriffen, neue Dienste anzubieten, die dieser Transformation gerecht werden, mit Amazon und TikTok an der Spitze.

Obwohl Jeff Bezos vor fast einem Jahrzehnt zum ersten Mal die Modebranche ins Visier genommen hatte, sagte er seinen Mitarbeitern bereits 2007, dass "um ein 200-Milliarden-Dollar-Unternehmen zu sein, sie lernen mussten, wie man Kleidung verkauft". die Zügel zu Andy Jassi Anfang dieses Monats wurden die Modeambitionen von Amazon wirklich vielversprechend.

Als dominierende Kraft im E-Commerce-Bekleidungssektor, der etwa 50 % des Online-Bekleidungsmarktes hält, war der Ruf des Konglomerats sowohl bei High-Street-Marken als auch bei Designern immer etwas negativ.

Dies ist Berichten zufolge auf das starke Corporate-Feeling und die Verbreitung von Nachahmungen auf der Plattform zurückzuführen, die bis heute eine Vielzahl hochkarätiger Partner abgeschreckt hat, wie z Nike und Valentino.

Ganz zu schweigen davon, dass mit dem Welt ertrinkt in Kleidern, jemanden zu motivieren, auf „jetzt“ zu klicken, erfordert heutzutage in der Regel einen ausgefeilteren Ansatz.

Im vergangenen Jahr hat Amazon jedoch – mit rasantem Tempo – fast jeden Monat eine Kollektion innovativer Fashion-Tech-Features auf den Markt gebracht, in der Hoffnung, die Stilbesessenen zu locken.

Um nur einige der neun derzeit verfügbaren Funktionen zu nennen, gibt es Für dich gemacht, mit dem Käufer Hemden genau an ihren Körpertyp anpassen können; Style von Alexa, wodurch der Sprachassistent in ein Produkterkennungstool umgewandelt wurde; und StyleSnap, ein In-App-Gerät, mit dem Nutzer ein Outfit fotografieren oder Screenshots machen können, das ihnen gefällt, um Empfehlungen für ähnliche Artikel bei Amazon zu erhalten.

Angesichts der Tatsache, dass die Bekleidungskäufe seit 3 um 2020 % gestiegen sind, scheint dies sicherlich funktioniert zu haben. "Amazon hat Einzug gehalten, und sie wachsen", sagt E-Commerce-Analyst bei Kantar, Rahel Dalton. "Sie haben die Mode stärker in den Mittelpunkt gestellt."

Während Amazon seine Popularität bei der Mode stetig kultiviert, wird der frisch stilbewusste Marktführer der Plattform (der zufällig mit einem Designer verheiratet ist) sie zweifellos weiter in den Status eines Mode-Powerhouse katapultieren.

Das glaubt zumindest die Tech-Journalistin Kara Swisher, die twitterte, dass Jassys Nähe zu jemandem mit Modehintergrund darauf hindeutet, dass er möglicherweise mehr Wissen darüber hat, was es braucht, um Kleidung effektiv zu vermarkten.

Zugegeben, es ist viel zu früh, um zu sagen, was auf die 'Amazon modischere Kampagne machen,' warum also nicht unsere Aufmerksamkeit auf TikTok, Mode, richten Social Media Dreh- und Angelpunkt.

Durch die Erforschung neuer E-Commerce-Funktionen zur Monetarisierung viraler Inhalte und damit einhergehend die Steigerung des Wettbewerbs mit Facebook und Instagram (die anscheinend nicht mehr die Anlaufstellen für Trends sind), macht die App du Jour der Generation Z eine spielen für Online-Shopping und die Geldbörsen der lukrativen, hyperengagierten Bevölkerungsgruppe, die 1 Milliarde ihrer monatlich aktiven Nutzer umfasst.