Die Beauty-Marke von Harry Styles entfacht die Diskussion über moderne Männlichkeit neu

Wunderschön verpackt in Miniatur-Parfümflaschen-Dekantern mit marmorierten Deckeln, sind sie sicherlich die schönsten Artikel auf der Speisekarte von Pleasing.

Aber die Produkte selbst haben in der Beauty- und Fashion-Presse kaum Aufsehen erregt, die daraufhin mit Dialogen über den neuesten Karriereschritt von Styles explodiert ist. Wie so oft bei Harry Styles hat sich der Fokus vorschnell auf das Geschlecht gerichtet, genauer gesagt auf die Männlichkeit und ihren Platz in der modernen Welt.

Das Magazin Paper preiste Pleasing als den neuesten Schritt in Styles 'Modus Operandi, die Grenzen traditioneller männlicher und weiblicher Konzepte zu verwischen'. Während Tägliche Post und Metro fixiert auf die 'Kleider und Absätze', die er beim Dazed-Shooting angezogen hat.

Es ist sicherlich keine schlechte Sache, dass Harry Styles eine offene und weitreichende Debatte über Binärdateien und Normen entzündet hat.

Seine teuflische Haltung gegenüber Gender hat sogar an den unwahrscheinlichsten Orten Unterstützung gefunden, mit Youtuber Logan Paul verteidigt Styles' Vogue-Cover und denunzierte 'toxische Männlichkeit' im letzten November.

Ob positiv oder negativ, die Raserei wird immer dann ausgelöst, wenn Styles etwas trägt, das etwas außerhalb des Bereichs des „männlichen Mannes“ liegt – sei es ein perfekt manikürter Finger, ein Ballerina-Tutu oder (wie im letzten Monat) ein Dorothy-of-Oz-Kostüm – demonstriert unsere Sturheit gegenüber Veränderungen, unsere Unfähigkeit, die geschlechtliche Fluidität zu akzeptieren, die wir in Styles selbst so feiern.

Fixierung auf Harry als einen Mann, der 'kann wirklich nichts falsch machen“, weil er sich weigert, sich als „traditioneller“ Typ zu bezeichnen, bringt uns zurück zu der Idee, dass es wirklich wichtig ist, was man trägt.

Natürlich ist Kleidung ein wesentlicher Bestandteil unserer Selbstdarstellung, aber ist die Vorstellung, dass ein glitzernder Stiefel „schwul“ oder ein kariertes Hemd „lesbisch“ signalisiert, nicht ein wenig veraltet?

 

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Seit Jahrzehnten werden queere Menschen auf ihren Körper und ihre Kleidung reduziert. Rein ästhetisch betrachtet wird ihnen gesellschaftliche Handlungsfähigkeit lange verwehrt, was ihre Marginalisierung und sexuelle Ausbeutung durch eine heteronormative Elite rechtfertigt.

Die Besessenheit von Harry Styles 'queeren' Signalen setzt diese Erzählung fort, dass die eigene kreative Leistung vollständig von der Natur ihrer sexuellen oder biologischen Identität abhängt.

Mit den Lobesrunden, die regelmäßig in Richtung Styles geschleudert werden, kommt auch die Kritik. Neben den rein homophoben Verteidigern der 'echten Männlichkeit' gibt es auch diejenigen, die sein Kleidungs- und Make-up-Design als eine Form von seltsames Schlagen.

Andere sehen seinen Erfolg als Folge seines weißen Cis-Status. Schauspieler Billy Porter rief kürzlich Harrys Stil aus, behauptete, dass er selbst „das ganze Spiel“ der geschlechtsneutralen Mode verändert habe, während Styles nur „weiß und hetero“ sein musste.

Den latenten Rassismus und Sexismus von Prominentenkommentaren aufzudecken, ist sicherlich keine vergebliche Aufgabe, aber wann werden Männer, die sich in Röcken kleiden und Make-up verkaufen, etwas sein, das wir als die Norm akzeptieren und nur feiern, weil der Rock wunderschön oder das Make-up fantastisch ist?

Sensationelles 'Pleasing', weil es eine weitere Sprosse auf Harry Styles' Leiter in den queeren Himmel markiert, beginnt mich zu nerven. Es verfremdet Weiblichkeit als etwas Bizarres, sogar Gauche. Es sei denn natürlich, es handelt sich um eine Frau, bei der es von frauenfeindlichen Medien ordentlich kontrolliert und vorgestellt werden kann.

Ich bin mir sicher, dass Harrys Fans und Hautpflege-Fanatiker für den Start von Pleasing tief in ihre sprichwörtlichen Taschen greifen werden. Ich kann nicht sagen, dass die Verpackung nicht schon mein Interesse geweckt hat.

Der Erfolg (oder Misserfolg) der Marke sollte jedoch von der Qualität ihrer Produkte, der Art ihrer Kundenbetreuung und der Kreativität ihres Marketingauftrags abhängen. Nicht, weil ein Mann es geschafft hat – oder weil er manchmal ein Kleid trägt.