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Energie
Was ist Energie?
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Die Luxus-Second-Hand-Website hat eine auffällige Kampagne gestartet, um bekannt zu geben, dass sie die Fast-Fashion-Giganten Zara, Uniqlo und H&M verbieten.
Vestiaire Collective ist seit seiner Gründung im Jahr 2009 ein starker Verfechter des Marktes für grüne Mode.
Damals war es einer der ersten Online-Händler, der sich ausschließlich auf Second-Hand-Luxusmarken spezialisierte, und ist bis heute einer der größten.
Letzte Woche kündigte das Unternehmen an, die Fast-Fashion-Giganten Zara, H&M und Uniqlo aus seinen Online-Shops zu verbannen, ein bedeutender Schritt, da alle drei Marken die Einkaufsstraßen dominieren.
Die Entscheidung zielt auf die Bekämpfung der mit Fast Fashion verbundenen Umwelt- und Ethikprobleme ab und hat – zusammen mit der begleitenden Kampagne – sowohl Lob als auch Kritik hervorgerufen.
Natürlich würde ein überzeugter Nachhaltigkeitsbefürworter wie Vestiaire wahrscheinlich keine stille Ankündigung machen. Stattdessen hat die Marke eine Kampagne mit AR-Bildern von Kleiderabfällen inszeniert, die in verschiedenen Großstädten anfallen.
Die Videos sind gepaart mit verblüffendem Statistiken rund um Modeabfälle, einschließlich der Schlagzeile „92 Millionen Textilabfälle werden jedes Jahr weggeworfen“. Das reicht aus, um … den Eiffelturm jeden Tag zu füllen.“
Dies ist das zweite Jahr einer dreijährigen Einführung, die darauf abzielt, jegliche Fast Fashion von der Vestiaire-Website zu verbannen. Im vergangenen November gab das Unternehmen seine erste Auswahl an Marken bekannt, die auf der schwarzen Liste stehen, darunter Asos, Boohoo, Miss Selfridge, Missguided, Nasty Gal, Pretty Little Thing, Shein und mehr.
Die Aufnahme von Zara, H&M und Uniqlo erfolgt, da die Modeverschwendung weiter zunimmt und drastische Maßnahmen erforderlich macht.
Um zu entscheiden, welche Einzelhändler gekürzt werden sollten, arbeitete Vestiaire mit neun Branchenexperten zusammen, darunter Orsola de Castro, Mitbegründerin von Fashion Revolution, um einen neuen Rahmen zu entwickeln, der Fast Fashion anhand von fünf Kriterien definiert.
Dazu gehören die Reparierbarkeit von Artikeln, die Anzahl der Artikel, die eine Marke pro Jahr auf den Markt bringt, und die Geschwindigkeit der Markteinführung.
Die Kampagne von Vestiaire findet im Vorfeld des Black Friday statt, einem der größten und (zunehmend) umstrittensten Sonderverkäufe im Modekalender. In diesem Zeitraum werden die Marken einen Preisverfall zulassen und Massenausgaben fördern. Dies führt letztendlich zu mehr Abfall und Müll auf der Deponie.
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