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Energie
Was ist Energie?
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Die Pandemie hat weltweit zu einem dramatischen Anstieg der Produktion nicht authentischer Waren geführt, aber die Technologie ist hier, um den Tag zu retten.
Neben dem offensichtlichen Anstieg des Online-Shoppings während der Sperrung nehmen gefälschte Schönheitsprodukte zu, die speziell auf diejenigen abzielen, die neu im E-Commerce sind. Und mit einem kürzlich veröffentlichten Bericht von GlobalData, der prognostiziert, dass Internetkäufe bis 15 über 2024% aller britischen Gesundheits- und Schönheitsausgaben ausmachen werden, war es noch nie so wichtig, dieses Problem anzugehen.
„Fälschungen nutzen immer Wachstumschancen und angesichts des boomenden E-Commerce-Umsatzes ist dies eine dieser Möglichkeiten“, sagt Daniel Shapiro, Vice President der Brand Protection Agency Rote Punkte. „Global gesehen ist es ein riesiges Geschäft – eines der größten kriminellen Unternehmen der Welt und eines“ sie sind Schätzungen werden in den nächsten Jahren einen Wert von 4.5 Billionen US-Dollar haben.'
Obwohl der Verkauf von nicht authentischen Waren nichts Neues ist, liegt das Problem darin, dass Covid-19 es viel einfacher gemacht hat, Verbraucher zu täuschen. Die aktuelle Situation, die zu einer massiven Unterbrechung der Lieferketten führte, mit der Einzelhändler immer noch Schwierigkeiten haben, mitzuhalten, bietet ideale Bedingungen, die gefälschte Marken gerne nutzen.
Als die meisten legalen Fabriken geschlossen wurden und keine Lagerbestände mehr vorhanden waren, nutzten gefälschte Hersteller die Gelegenheit, mit ihren illegalen Produktionsprozessen durch die Ritzen zu schlüpfen und offizielle Import- und Exportkanäle zugunsten des Schmuggels zu umgehen.
'Inmitten eines sehr schwierigen Geschäftsjahres, in dem Umsatzeinbußen für einen Fälscher mehr als normal ausfallen könnten, ist der Bedarf an Zusammenarbeit zwischen Marken, Marktplätzen, Strafverfolgungsbehörden und Kunden nur noch gestiegen', fügt Shapiro hinzu. "Marken müssen dies nicht allein schultern, aber es wird nicht so schnell verschwinden, und sie müssen Ressourcen beiseite legen, um es zu bekämpfen." Während Schönheitskonzerne wie L'Oréal und Estée Lauder dedizierte Rechts- und Sicherheitsteams haben, die sich darauf konzentrieren, gefälschte Produkte vom Markt fernzuhalten, sind kleinere, unabhängige Unternehmen deutlich weniger geschützt und haben ein erhöhtes Risiko, Kunden zu verlieren.
„Fälschungen auf dem Markt zu haben, kann den Ruf einer Marke und das Vertrauen ihrer Kunden wirklich beeinträchtigen“, schließt Shapiro. "Wenn ein Kunde ein Produkt erhält, das nicht funktioniert, macht er eher die Herstellung der Marke verantwortlich, als zu hinterfragen, ob es echt ist oder nicht."
Also, was wird dagegen unternommen?
Glücklicherweise hat sich eine Lösung herauskristallisiert. Ein weiterer Schritt zur Integration von Technologie und Schönheit, Investitionen in Blockchain und intelligente Verpackung ist eine mögliche Antwort, um der Branche bei der Bewältigung dieses eskalierenden Problems zu helfen.
„Hier ist Innovation der Schlüssel“, sagt Yamina Tsalamla, Associate Analyst bei Global. „Blockchain ermöglicht die Nachverfolgung der Produktherkunft, um Transparenz zu gewährleisten. Dies kann sowohl auf Verbraucherebene als auch von Marken und Einzelhändlern durch so einfache Dinge wie QR-Codes oder spezielle Kennzeichnungen verwendet werden, die jeden Schritt der Lieferkette leicht verfolgen können.'
In Verbindung mit einer einzigartigen, „intelligenten“ Verpackung, die nicht reproduziert werden kann, ist es eine brillante und unkomplizierte Methode, den Schutz von Marken sicherzustellen, indem Verbraucher die Möglichkeit haben, den Weg eines Produkts zu scannen, zu verfolgen und zu überprüfen. Außerdem entfallen übermäßige Unternehmensausgaben, wie dies bei . der Fall ist eBay, das derzeit jedes Jahr Millionen von Dollar in künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen investiert, um Fälschungen zu erkennen.
Dies ist jedoch keine Lösung über Nacht, da die Blockchain besonders bleibt experimentell Schönheit und es gibt noch viel zu tun, bevor die Technologie richtig durchstartet. Angesichts der Tatsache, dass sich jemand mit sehr geringer Sorgfalt als Verkäufer etablieren kann, liegt die Verantwortung für die Recherche weiterhin beim Verbraucher.
