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Burberry ist die erste Luxusmarke, die eine Laufstegshow live auf Twitch streamt

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London, Vereinigtes Königreich
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Burberry ist zu Twitch gekommen, um seine SS21-Kollektion als weiteren Schritt zur Integration der Mode in die Welt des Gamings vorzustellen. 

Angesichts der Tatsache, dass die Generation Z bis 60 voraussichtlich 2026 % des gesamten Luxusmarkts ausmachen wird, strömt High-End-Mode in die Welt der Spiele, um von der heute wichtigen Plattform zur Förderung kultureller Trends zu profitieren. Und in einem Schritt, der für Twitch eine ganz neue Ära einläutet, war Burberry gerade die erste Luxusmarke, die einen Laufsteg auf dem schnell wachsenden Live-Streaming-Dienst ausstrahlte.

Da die Schnittstelle zwischen Gaming und Mode immer mehr an Bedeutung gewinnt, wird immer deutlicher, dass beides in Bezug auf das Marketing Hand in Hand gehen kann. Die bahnbrechende Partnerschaft, bei der Burberry seine atemberaubende SS21-Kollektion vor 42,000 Zuschauern vorstellte, war nicht nur ein Mittel zur Anpassung an die Einschränkungen der Pandemie, sondern ein weiterer Schritt zur gewinnorientierten Angleichung der Branchen.

Die im „Squad-Modus“ gestreamte Show ermöglichte es den Zuschauern, sich über eine persönliche und integrative Chat-Funktion zu unterhalten und bot eine Reihe von Perspektiven von prominenten Gastgebern wie Erykah Badu, Rosalía und Bella Hadid Pro. Austausch von Super-Videospielen wie Ruf der Pflicht und Fortnite für Models und atemberaubendes Kleidungsdesign (wenn auch für eine Stunde, also keine Angst), der globale Leiter der Markenpartnerschaften der Plattform, Adam HarrisEr war zuversichtlich, dass die Zusammenarbeit gelingen würde – insbesondere bei einem jüngeren Publikum.

„Gen Z ist versiert“, sagt er. „Es ist ziemlich schwierig, sie dazu zu bringen, sich mit Marken und Aktivitäten zu beschäftigen, aber mit Twitch ist es eine Live-Community-basierte Erfahrung. Menschen können sich gleichzeitig etwas ansehen und in Echtzeit darüber diskutieren. Dies eröffnet Burberry eine ganze Reihe von Möglichkeiten.'

https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=LdsqXy3aYpo&feature=emb_title

Beschrieben als "multidimensionales virtuelles Erlebnis für beispiellose Zeiten" war die Veranstaltung sicherlich ein unvergesslicher Auftakt der Fashion Week, zumal ein Platz in der ersten Reihe im Burberry-Zelt normalerweise ausschließlich Redakteuren hochkarätiger Zeitschriften, A magazine -Listener und Influencer. Indem Burberry buchstäblich jedem und überall (mit einer anständigen Internetverbindung) die Möglichkeit eröffnete, mit seiner Community durch einzigartige, kuratierte Inhalte in Kontakt zu treten, erfüllte er seinen langjährigen Wunsch, die Grenzen der digitalen Innovation zu erweitern, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.

„Burberry war schon immer eine Marke der Neuheiten und die Partnerschaft mit Twitch setzt dieses Erbe fort“, sagt CMO, Rod Manley. „Twitch eröffnet einen aufregenden neuen Raum, in dem unsere Burberry-Community digital transportiert werden kann, um das Gefühl zu haben, einen virtuellen Platz bei unserer Live-Show zu haben. Es ist ein interaktives Erlebnis, bei dem die Gäste sowohl mit unserer Marke als auch miteinander in Kontakt treten können, während sie ihre Sehreise personalisieren.'

Mit knapp 25 Minuten dauerte die Performance doppelt so lange wie eine durchschnittliche IRL-Modenschau, was längere Aufnahmen einzelner Looks ermöglichte, die für eine erfrischend originelle Sichtweise des Mediums sorgten – eine, mit der die Branche wahrscheinlich auf absehbare Zeit experimentieren wird . Mit Twitch an der Grenze der Live-Unterhaltung hat sich die kluge Partnerschaft für Burberry als unglaublich transformativ erwiesen.

Feature Media Manager & Senior Writer London, Vereinigtes Königreich

Sofia (Sie/Sie) – Ich bin Feature Media Manager und Senior Writer bei Thred, spezialisiert auf exklusive Artikel und Live-Interviews, Mode und Schönheit mit einem Fokus auf Nachhaltigkeit, Frauenrechte, Psychedelika und Lateinamerika. Ich habe Spanisch an der University of Exeter und International Journalism in City, London, studiert. Folge mir auf Twitter, LinkedIn, und schick mir ein paar Ideen/Feedback via E-Mail.

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