Luxusmode nutzt Animal Crossing, um Gen Z anzusprechen

In der Erkenntnis, dass Mode zu einem festen Bestandteil des Animal Crossing-Erlebnisses geworden ist, nutzen Marken diese Gelegenheit, um einen jüngeren Markt zu erschließen.

Die Generation Z ist auf dem besten Weg, bis 60 satte 2026 % des gesamten Luxusmarktes auszumachen. Vor diesem Hintergrund strömt High-End-Mode in die Gaming-Welt, um von dem zu profitieren, was heute enorm wichtig ist Plattform zur Förderung von Trends.

Als Nintendo die neueste Ausgabe von . veröffentlichte Animal Crossing Im März waren die Marken mehr als bestrebt, sich zu engagieren, um für die einflussreiche Verbrauchergruppe attraktiv und zugänglich zu bleiben.

Ein Hub für Gamer und Modebegeisterte gleichermaßen, Animal Crossing: Neue Horizonte ist derzeit voller Outfit-Ideen und einzigartiger Designs, alles dank der Anpassungsfunktionen, die es den Spielern ermöglichen, bemerkenswerte Stücke aus bekannten Kleidungskollektionen nachzubauen. Diese Funktionen haben sich seitdem zu einem der größten Verkaufsargumente des Spiels entwickelt und verwandeln die virtuelle Welt in einen Raum für Stilliebhaber, um eine große Auswahl an Looks zu entwickeln, aus denen jeder auswählen kann.

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@animalcrossingfashionarchive ist der Instagram-Account des Modefotografen, der die besten Passungen im Bereich des Luxus dokumentiert. Kara Chung. "Videospiele bieten die Möglichkeit, Realitäten zu erkunden, die unseren öffentlichen Persönlichkeiten nicht zugänglich sind", sagt sie. "Sie sind ein heiliger Raum, in dem wir genauso schnell in und aus Identitäten herauswachsen können wie wir die Kleidung wechseln können – wo das Sichtbare mit der sich schnell verändernden Natur des Unsichtbaren übereinstimmen kann."

Mit über 50 Followern hat der Erfolg der Seite die Aufmerksamkeit einiger der größten Namen in der Modebranche auf sich gezogen, darunter Marc Jacobs, der auf die Animal Crossing Zug im letzten Monat mit einer Kollaboration, die sechs der kultigsten Stücke der Marke in das Spiel einführte. Valentino wollte auch an der Aktion teilnehmen und folgte mit einem "hinter den Kulissen" von seinem virtuellen AC-Fotoshooting, das verschiedene Looks aus seinen FS20- und Pre-Fall-Kollektionen zeigte.

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Die positive Reaktion der Generation Z auf die Zugänglichkeit, OOTDs weiterhin veröffentlichen zu können – auch wenn sie virtuell sind – ist etwas, das Luxusmarken gerne in echte Ausgaben umsetzen. "Mit dem Wachstum des E-Commerce nutzt die Modebranche zunehmend Erlebnistechnologien wie virtuelle Events und Gamification, um neue Zielgruppen zu erreichen und das Geschäftswachstum voranzutreiben", so Chung abschließend. "Diese Art von Engagement ist der Schlüssel, und Marken sollten unbedingt weiterhin die digitale Welt angreifen – ihr Umsatz hängt davon ab."

Egal wie ästhetisch, wenn Animal Crossings eine authentische Integration mit so vielen berüchtigten Labels ist eine Selbstverständlichkeit, wir stehen am Rande einer neuen Ära der Werbung, in der Verbraucher selbst entscheiden können, wie sie vermarktet werden möchten. Es ist ein progressiver Schritt, der Einkaufsmöglichkeiten im Zeitalter der Sperrung neu definiert. Und zumindest kann ich mich jetzt beruhigt zurücklehnen in dem Wissen, dass es im Spiel eine Alternative zu allem geben wird, was ich im Auge habe, wenn es herzzerreißend ausverkauft ist.