Schönheitsmarken setzen auf Blockchain, um das Vertrauen der Verbraucher zu stärken

Da Transparenz ein dringender neuer Schwerpunkt für die Branche ist, wird die Blockchain-Technologie von Marken verwendet, um falschen Behauptungen den Garaus zu machen und letztendlich die Art und Weise, wie wir einkaufen, zu verändern.

Wenn Sie nicht wissen, was Blockchain ist, ist es ein unbestechliches System zur Aufzeichnung von Informationen, das es nahezu unmöglich macht, die Eingaben zu ändern, zu hacken oder zu betrügen.

Angesichts der zunehmenden Kontrolle, dass die Schönheitsindustrie nicht annähernd so transparent ist, wie sie sein sollte, ist es für Marken sehr praktisch, das Vertrauen der Verbraucher zu stärken.

In einer kürzlich durchgeführten Studie gaben 37 % der Generation Zers – die zusammen über eine Kaufkraft von über 140 Milliarden US-Dollar verfügen – an, genau zu wissen, woher ihre Produkte kommen und wie sie hergestellt wurden, als wichtigster Faktor beim Kauf.

Das ist zusätzlich zu dem satten 60% of alle Schönheitskonsumenten, die mehr über die Beschaffung von Inhaltsstoffen erfahren möchten.

„Die jüngere Generation ist sich sehr bewusst, was sie kaufen möchte, und sie boykottieren mit ihrem Geldbeutel, wenn sie mit dem, was eine Marke tut, nicht einverstanden ist“, sagt der Gründer von EM-Kosmetik, Michelle Phan. "Werden die Verbraucher der Generation Z oder der Millennials in zwei Jahren ein Schönheitsprodukt kaufen, das seine Authentizität und seine Markenaussagen nicht mit Rückverfolgbarkeitsdaten untermauern kann?"

Müde von dem Versuch, durch die Schönheitswelt zu navigieren, eine falsche Behauptung nach der anderen, aus ungenauen 'natürlich' Anmeldeinformationen und Greenwashing zu ehrgeizig Marketing-Taktik, zeigt sich die Bedeutung von Transparenz für Käufer im Jahr 2021, zumal die Nachfrage nach nachhaltigen, wirksamen Produkten wächst.

Was kann also getan werden, um diesem Bedürfnis nach mehr Überzeugungskraft gerecht zu werden und sicherzustellen, dass die Gesetzgebung in Bezug auf Marken, die bestimmte Aussagen machen dürfen, so streng wie möglich ist? Blockchain eingeben.

Verstehen, wie Blockchain die Schönheitsindustrie verändern könnte

Glücklicherweise brauchen wir keine vollständige Anleitung zur Funktionsweise dieser Technologie, um zu verstehen, wie revolutionär ihr Potenzial für die Schönheit ist. Es ist eigentlich eine ziemlich einfache (aber äußerst vertrauenswürdige) Möglichkeit, Informationen von einer Marke und ihrer Lieferkette zu überprüfen.

Wenn eine Marke bewirbt, dass sie zu 100% "vegan" ist, kann sie jetzt Blockchain mit offenen Daten kombinieren, um wichtige Produktdetails zu teilen. Dies ermöglicht es, die Behauptungen eines Unternehmens durch greifbare Beweise zu untermauern und jeglichen Raum für Fehlinterpretationen oder falsche Werbung zu negieren. Die Kunden sind dadurch besser informiert und können bessere und selbstbestimmtere Entscheidungen treffen.