Der negative kommerzielle Nachhaltigkeitstrend „Green Hushing“

Diese Unternehmen, die sich an das Mantra „Sicherheit ist besser als Nachsicht“ halten, beteiligen sich an einer neu geprägten Praxis, die als „grünes Schweigen“ bekannt ist. 

Xavier Schriftart, Professor für Nachhaltigkeitsmarketing in Großbritannien, definiert Green Hushing als „das absichtliche Herunterspielen Ihrer Nachhaltigkeitspraktiken aus Angst, dass dies Ihr Unternehmen weniger kompetent erscheinen lässt oder negative Folgen für Sie hat“. 

Erstmals im Oktober 2022 erhielt ein Schweizer Carbon-Finance-Unternehmen namens South Pole eine umfassende Berichterstattung berichten mit 1,200 Unternehmen weltweit.

Ein Viertel der Befragten gab an, dass sie ihre wissenschaftlich fundierten Netto-Null-Ziele nicht veröffentlichen würden, um Greenwashing-Vorwürfen vorzubeugen. Und das trotz eines Anstiegs von 72 % im Volumen der insgesamt festgelegten Klimaziele seit dem Vorjahr. 

Es scheint ein wachsendes Gefühl zu geben, dass das Ergreifen der Initiative und das Ankündigen von Öko-Plänen als ein Versuch erscheinen wird, Punkte zu sammeln, was unerwünschte Überprüfungen nach sich zieht. Klimagruppen fordern unterdessen strengere Offenlegungsvereinbarungen Unternehmen zur Rechenschaft zu ziehen und den Wettbewerb für umweltfreundliche Praktiken voranzutreiben. 

Während die Besorgnis über wahllose Greenwashing-Razzien berechtigt ist, ist es für schändliche Unternehmen eine äußerst bequeme Position, Opfer einer „Wachbrigade“ zu werden. Vollständige kommerzielle Transparenz, so immateriell diese Aussicht heute klingen mag, ist letztendlich das, was benötigt wird. 

„Wenn Green Hushing zu einem Trend wird, wird es noch schwieriger, einige der Klimanachzügler zu inspirieren“, sagt der Nachhaltigkeitsberater von South Pole Bethan Hall. 

„Solange Unternehmen ihre Fortschritte transparent machen und dies auf transparente Weise kommunizieren, können sie nichts falsch machen.“