Die neuen Werbevorschriften von Facebook frieren Klimagruppen ein

In seinen Bemühungen, Online-Missbrauch einzuschränken, hat Facebook „sensible“ Kategorien aus seinem Werbetool „Detailed Targeting“ entfernt. Klimagruppen sagen jetzt, dass die neue Politik ihre Fähigkeit einschränkt, mit dem Publikum in Kontakt zu treten.

Hat Facebook zu diesem Zeitpunkt jemals ein gutes Verhältnis zu Klimagruppen gehabt?

Letzten Monat beschloss Facebook, seine Reaktion auf Online-Missbrauch zu eskalieren, indem es seine Richtlinien zu zielgerichteten Anzeigen neu bewertete. Zuvor waren seine Werkzeuge verwendet worden Militärausrüstung vermarkten zu rechtsextremen Gruppen und Minderheiten ausschließen aus Immobilienanzeigen.

Das Unternehmen im Besitz von Meta entschied als pauschale Regel, dass es die sicherste Option wäre, Werbetreibenden die interessenbezogene Ausrichtung zu verbieten Ursachen oder Organisationen im Zusammenhang mit „Gesundheit, Rasse oder ethnischer Zugehörigkeit, politischer Zugehörigkeit, Religion oder sexueller Orientierung“.

Während Facebook darauf abzielte, Themen anzusprechen, die „Menschen als sensibel empfinden“, sagen Klimagruppen jedoch, dass sie jetzt Schwierigkeiten haben, mit dem Publikum in Kontakt zu treten, und dass der Wandel den Unternehmen für fossile Brennstoffe die Oberhand gegeben hat.

Wie Klimagruppen reagiert haben

Facebook hat so gut wie „jede Art von Klima-Targeting gestrichen“, sagt es Nathanael Bäcker von Spoke Media House – einer Werbeagentur, die Klimagruppen vertritt.

„Früher konnten wir Menschen finden, die sich für Umweltschutz und Umweltschutz interessieren … diese Optionen sind verflogen.“

Werbetreibende auf Facebook finden in der Regel empfängliche Zielgruppen, indem sie diejenigen identifizieren, die mit ähnlichen Organisationen zusammenarbeiten. Für einen Klimawerber wie Baker bedeutete das, Gleichgesinnte zu finden, die NGOs wie dem World Wildlife Fund oder Fridays for Future folgen.

Sie könnten auch Nutzer identifizieren und ausschließen, die eindeutig kein Interesse an Öko-Anzeigen haben – wie zum Beispiel diejenigen, die fossile Brennstoffunternehmen oder große multinationale Konzerne verfolgen oder sich mit ihnen beschäftigen. Unter der neuen Iteration der Werbetools ist dies nicht mehr möglich.

Besonders frustrierend für Klimagruppen ist, dass die neuen Regeln technisch gesehen auch nicht auf Unternehmen für fossile Brennstoffe zutreffen, da sie nicht als politische Organisationen gelten. Aber andererseits, warum fallen Klimaorganisationen unter diesen Schirm?

"Die Implikation ist, dass der Klimawandel eher ein politisches als ein wissenschaftliches Problem ist", sagt er Christian Sánchez der Digital Climate Coalition.

Sehr viel auf der gleichen Seite, Faye Halter of Influence Map erklärte, dass die Behandlung von Anzeigen für fossile Brennstoffe als „unpolitische Tatsachenbehauptungen“ das Gespräch weiter verzerre.