Exklusiv – Keizer Clark ist das Streetwear-Label für Männer, das Verbindung und Kreativität fördert

Wir haben mit der Hälfte der Kult-Modemarke über ihre Arbeit, den branchenweiten Einsatz für mehr Nachhaltigkeit und den Wert der Nutzung sozialer Medien für wichtige Gespräche gesprochen.

Unter der Leitung von Marc Keizer und Andrew Clark hat sich Keizer Clark seit seiner offiziellen Gründung vor drei Jahren einen Namen gemacht. Dank einer Reihe einzigartiger Lederjacken, die in den sozialen Medien für Furore sorgten, explodierte das Label so schnell, dass es nur wenige Monate nach seiner Gründung eine ganze Kollektion auf der Paris Fashion Week präsentieren konnte.

Angetrieben von einer "düsteren nächtlichen Ästhetik", die Vintage-Rock aus einem vergangenen Hollywood-Zeitalter berührt, bietet es einen einzigartigen Ansatz für Herstellung und Kleidungsdesign. Mit einem tief unterliegenden persönlichen Gefühl unter der visuellen Kante von Keizer Clark gedeiht der menschliche Instinkt und fördert vor allem Verbindung, Kreativität und Einheit. „Ich bin von Beruf Jurist“, beginnt Marc, „obwohl ich mich schon immer für Mode interessiert habe, hätte ich mir nie vorstellen können, in der Branche zu arbeiten, vor allem auf dem Niveau, das ich jetzt habe.“

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Marc schreibt Instagram der überwältigenden Popularität von Keizer Clark zu und erklärt, wie die Plattform eine große Rolle beim Wachstum und der Entwicklung der Marke gespielt hat. „Es ist nicht nur eine wichtige treibende Kraft, um Kunden dazu zu bringen, unsere Marke zu entdecken und über unsere Website zu kaufen, sondern es ist auch ein sich ständig weiterentwickelndes Lookbook, auf das jeder zugreifen kann. Es ist wirklich eine unglaubliche technologische Ressource für jede Modemarke, wenn es richtig eingesetzt wird – ich glaube nicht, dass wir ohne es da wären, wo wir sind.“

Doch inmitten des anhaltenden Strebens nach mehr Transparenz von Marken (37% der Generation Z bestehen jetzt darauf, genau zu wissen, was in Produkte steckt und wie sie hergestellt werden, bevor sie kaufen) Marc betont, wie wichtig es ist, ehrlich zu den Verbrauchern zu sein. „Meine Erfahrungen mit Recht und Kenntnisse in Urheberrecht und Markenrecht behindern manchmal meinen Designprozess, weil ich mir Sorgen um Ähnlichkeiten mache“, sagt er. „Vertrauen zwischen Marke und Verbraucher ist wichtig, es gibt keine Abkürzungen, also muss man wirklich authentisch sein – insbesondere in den sozialen Medien.'

Dies gilt gleichermaßen für die Nachhaltigkeitsbemühungen einer Marke, insbesondere für ein aufstrebendes Label, das bestrebt ist, für den umweltbewussten Verbraucher von heute zu entwerfen und zu produzieren. „Wir sind sehr offen darüber, dass wir gerade angesichts der aktuellen Lage der Welt nicht noch mehr Abfall erzeugen wollen“, sagt Marc. 'Wir müssen jedoch bedenken, dass wir ein kleines Label sind und daher die Nachhaltigkeitsausgaben höher sind, vor denen wir nicht zurückschrecken.'

Aber Marc ist nicht ganz so nachsichtig gegenüber der Branche als Ganzes und äußert Bedenken, dass nicht annähernd genug getan wird, um die von Natur aus verschwenderischen Praktiken anzugehen, die in absehbarer Zeit nirgendwohin zu führen scheinen. "Es gibt viel Greenwashing und die Lösungen, die wir sehen, sind in der Regel relativ kurzfristig", sagt er. "Während der Pandemie haben wir uns wirklich bemüht, zu verlangsamen und zu bewerten, wie Keizer Clark einen Unterschied machen kann, aber größere Unternehmen scheinen nicht wirklich die gleiche Denkweise zu haben."

Der von Marc erwähnte "Aufwand" bezieht sich auf Keizer Clarks Entscheidung, eine große Kollektion pro Jahr zu erstellen, anstatt der traditionellen saisonalen Struktur der Branche zu folgen. Da sich die trendgetriebene, schnelllebige Natur der Mode im Zuge der durch Covid-19 verursachten „Reset-Periode“ zuspitzt, war es sowohl für Luxus als auch für Fast Fashion schwierig, signifikante Veränderungen umzusetzen.

"Um dies zu bewältigen, haben wir sichergestellt, dass alle unsere Verpackungen zu 100 % recycelbar sind. Wir hängen an jedem einzelnen Artikel, bis er ausverkauft ist, um die Verschwendung von wertvollen Materialien zu vermeiden, und alles, was von unserer Website versendet wird, wird mit einer kostenlosen, wiederverwendbaren Tasche geliefert." er sagt. 'Dann gibt es natürlich unsere umfunktionierten Vintage-T-Shirts.'

Angesichts des massiven Booms von Second-Hand-Shopping, Upcycling und Trends wie 'schwirren“ In letzter Zeit ist Keiser Clark sicherlich auf dem richtigen Weg, um mit umweltbewussten Verbrauchern in Kontakt zu treten. Aber selbst vor diesem Hintergrund ist Marc nicht der Meinung, dass es für Fast Fashion keinen Platz gibt, weil er glaubt, dass es sehr nützlich ist, Mode an die Massen zu bringen.

„Wenn Sie kein Geld haben und ein begrenztes Budget haben, ist das großartig, weil Sie stilvolle Artikel zu einem ziemlich günstigen Preis erhalten“, erklärt er. "Es wird immer Leute geben, die sich kein Tausend-Dollar-Hemd leisten können und Mode muss nicht nur den Reichen vorbehalten sein, also in diesem Sinne, nein, ich glaube nicht, dass sie ihren Untergang erlebt hat."

Er wendet sich jedoch gegen das „Abpumpen von Gütern um seiner selbst willen“ und drängt auf eine Ausweitung des Direktkundengeschäfts, das er für die Antwort auf die Reduzierung der Produktion hält. Indem Designer die Kollektionen von Handelspartnern im Voraus zeigen, haben sie ein besseres Verständnis für das Verkaufspotenzial, eine Voraussicht, die nach Marcs Vorstellung von führenden Vertretern der Branche berücksichtigt werden sollte.