Einheitsgröße: Gibt es eine Lösung für unterschiedliche Kleidergrößen?

Inmitten der anhaltenden Kritik, dass Mode ein Größenproblem hat, hat die Branche Schwierigkeiten, den Käufern eine Lösung anzubieten, die nicht nur dominanten Verbrauchergruppen gerecht wird.

Eine enge Auswahl an Größenoptionen hat die Modebranche lange Zeit behindert, eine Branche, die oft auf „Vanity-Sizing“ zurückgreift, bei der Kleidung aktiv eine Nummer kleiner gekennzeichnet wird, damit Marken Käufer in die Irre führen können, dass sie dünner sind, als sie tatsächlich sind. Da die Verbraucher sich effektiv sowohl aus Mainstream- als auch aus Luxusgeschäften verbannt fühlen, ist die aktuelle Größenskala diskriminierend und zwingt die Menschen, in eine Schublade zu passen, die einfach nicht für sie gemacht wurde.

Angesichts der Tatsache, dass die durchschnittliche Frau während ihres Erwachsenenlebens etwa 31 Größenänderungen erlebt und der durchschnittliche Mann 24, ist es nicht verwunderlich, dass Käufer weiterhin nach umfangreicheren Angeboten drängen.

Obwohl diese Probleme leicht lösbar erscheinen mögen, dauert der Prozess der Suche nach einer geeigneten Passform weiterhin an, vor allem weil Marken Schwierigkeiten haben, eine Lösung zu finden, die allen gerecht wird.

„Das System ist gerade kaputt“, sagt Mitbegründer von Ungesponnen Beth Esponnette. "Marken versuchen immer, die maximale Anzahl von Menschen zu erreichen, damit sie die dominante Gruppe ansprechen und marginalisierte Menschen ignoriert werden."

Aus heutiger Sicht ist es kein Geheimnis, dass die Modebranche eine schlechtes verständnis der Kundengröße, insbesondere weil Marken weiterhin veraltete Körperstandards forcieren, von denen sie annehmen, dass sie mit den Kunden in Verbindung gebracht werden möchten. Mit starkem Fokus auf dieses Versäumnis, den Status quo aufzugeben, ist die Debatten. Die Überdimensionierung hat einen Siedepunkt erreicht, aber eine zugrunde liegende Frage muss noch beantwortet werden. Was kann man dagegen tun, wenn überhaupt?

Die immer wieder vorgeschlagene Einführung einer universellen Größentabelle, die nicht zwischen den Labels variiert, bietet eine sofortige und logische Möglichkeit, diese Verwirrung zu bekämpfen, aber sie erfüllt immer noch nicht die Bedürfnisse bestimmter Größenkohorten.

„Die Verwendung einer mathematischen Formel ist eine sehr schnelle und etablierte Methode, aber auch sehr nachlässig“, sagt Esponnette. "Die [resultierenden Größen] passen tatsächlich nur zu einer sehr kleinen Anzahl von Leuten." Um eine breitere Palette unterschiedlicher Formen und Maße zu erreichen, haben sich daher in letzter Zeit zwei fortschrittliche Optionen für Marken herauskristallisiert: eine aufkeimende Technologie, die das Online-Shopping revolutionieren soll, und die Rückkehr von Maßkonfektion.

In einer Zeit, in der Umkleidekabinen dem E-Commerce-Shopping weichen, ist es sinnvoll, dass Technologieunternehmen schnell auf den Zug aufspringen. In Anbetracht der Tatsache, dass es jetzt oberste Priorität hat, Käufer in den frühesten Stadien des Surfens zur richtigen Größe zu führen, da es Wiederholungskäufe ankurbelt und kostspielige Retouren drastisch reduziert, wird eine wachsende Zahl neuer „Bekleidungstools“ entwickelt. „In der Lage zu sein, einem Kunden Empfehlungstools zur Verfügung zu stellen, ist im digitalen Bereich extrem wichtig, da sie einen ähnlichen Grad an Personalisierung bieten wie in einem gehobenen Geschäft“, sagt Heidi Zak, CEO von ThirdLove, eine Marke, die ein Quiz-Tool verwendet, um die richtige Größe anhand der Antworten auf eine Reihe detaillierter Fragen zu ermitteln. „Es ist die Idee, ein Erlebnis im Laden nachzustellen, aber online“, fügt sie hinzu.

Aus Visualisierungstools die es Käufern ermöglichen, Kleidung über eine mobile Augmented-Reality-App virtuell anzuprobieren, um' 3D-Scantechnologie die einen vollständigen Scan des Körpers eines Verbrauchers durchführt und seine Größe mit einer einzigartigen Genauigkeit identifiziert, ist die Liste der zugehörigen Technologien endlos.

Eine weitere Win-Win-Situation in Bezug auf Nachhaltigkeit besteht darin, dass sie Marken auch dabei helfen, die richtige Menge an Inventar zu führen und Überschüsse zu vermeiden. Leider zeigt jedoch ein kürzlich veröffentlichter Bericht, dass fast 80 % der Marken und Einzelhändler immer noch nicht die Technologie verwenden, die ihnen sehr deutlich helfen könnte, einige ihrer größten Herausforderungen zu bewältigen, sodass nur eine Alternative übrig bleibt.