Neuer Bericht besagt, dass der Wert von Fast Fashion stetig sinkt

Fast Fashion ist auf dem Rückzug

Da die Besorgnis über den Klimawandel mit jedem Jahreszeitenwechsel zunimmt, werden sich die Verbraucher der Auswirkungen ihrer Einkäufe auf das Wohlergehen des Planeten immer bewusster.

Ein großer Teil der Sicherstellung, dass unser individueller COXNUMX-Fußabdruck gering bleibt, besteht darin, die Nachhaltigkeitseigenschaften von Marken zu bewerten, die in Einkaufsstraßen auf der ganzen Welt zu finden sind. Leider sind viele von ihnen in diesem Bereich nicht beeindruckend.

Dies wird deutlich, wenn man den beliebten schwedischen Einzelhändler H&M beurteilt, dessen Markenwert um 26 Prozent auf einen Gesamtwert von 9.4 Milliarden US-Dollar gesunken ist. Unterdessen ist der Markenwert von Zara um 15 Prozent auf 11 Milliarden US-Dollar gesunken.

Die Autoren des Brand Apparel 50-Berichts führen die Schwächung dieser Marken auf ihre „vage Kommunikation und mangelnde Transparenz in Bezug auf Nachhaltigkeit“ zurück.

H&M wurde kürzlich dafür entlarvt, dass es in seiner Kleidung einen hohen Anteil an synthetischen Materialien verwendet, selbst in seiner angeblichen „Bewusste Sammlung'. Selbst diese „umweltfreundlichen“ Kollektionen verwenden Materialien, die aus fossilen Brennstoffen stammen, einem Hauptfaktor für Umweltverschmutzung und Klimawandel.

Obwohl diese Offenbarung den schwedischen Einzelhändler sah mit einer Klage getroffen, es ist nicht der Einzige, der über Nachhaltigkeit lügt.

So viele multinationale Unternehmen wenden Greenwashing-Taktiken an Die EU-Regulierungsbehörden gehen hart durch über die Verwendung von Wischiwaschi-Begriffen wie „öko“, „umweltfreundlich“, „kohlenstoffneutral“ und „natürlich“, wenn sie ohne wesentliche Unterstützung hergestellt werden.

Während dies sicherlich das Marketing verändern wird, wird es für Marken immer schwieriger, die Illusion nachhaltiger Praktiken zu erwecken. Dank einer Fülle an Informationsquellen im Internet (eine tolle davon ist Gut auf dich), wird es immer schwieriger, Kundenstämme zu täuschen.

Vor diesem Hintergrund sollte es nicht schockierend sein, dass viele Luxusmarken ein starkes Wachstum verzeichnen.

Große Schritte in Richtung Luxus

Da sich die Kunden immer stärker für Nachhaltigkeit und eine starke Markenidentität entscheiden, sind es auch Luxusmarken mit einer starken Tradition eine sichere Wette werden.

Die überwiegende Mehrheit dieser Marken hat sich lebenslang verpflichtet, nur die besten Materialien zu verwenden, viele Produkte selbst herzustellen und ihre Mitarbeiter fair zu bezahlen. Viele verfügen zudem über eine Reparaturgarantie, wenn ihre Produkte Anzeichen von Beschädigung und Abnutzung aufweisen.

Hinsichtlich der Produktion sind ihre Sammlungen oft begrenzt. Dies stellt sicher, dass es kaum Restbestände gibt, die auf Mülldeponien landen, und dass das Produkt nach dem Verkauf langlebig ist.

Celine wurde zur am schnellsten wachsenden Bekleidungsmarke des vergangenen Jahres gekürt. Sein Markenwert stieg um 51 Prozent, was die Autoren des Berichts auf die Übernahme durch das Unternehmen zurückführen innovatives Luxus-Kraftpaket LVMH .

Ebenfalls erfolgreich sind Dior, Louis Vuitton und Chanel mit einem Wertzuwachs von jeweils 46 Prozent, 12 Prozent und 27 Prozent.

Aus all dem können wir schließen, dass Nachhaltigkeit, Innovation und Qualität wichtige Faktoren für Verbraucher von heute sind.

Obwohl der Markt normalerweise unvorhersehbar ist, ist es wahrscheinlich, dass ein hartes Durchgreifen gegen die Praktiken von Fast-Fashion-Unternehmen in Kombination mit der Nachfrage nach gut gemachten, umweltfreundlichen Produkten diese Trends auch in den kommenden Jahren weiter vorantreiben wird.