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Youthforia stößt wegen neuer „inklusiver“ Grundierungsfarbe auf Gegenreaktionen

Die Make-up-Marke Youthforia hat die Bedeutung der gebotenen Sorgfalt hervorgehoben, wenn es um Inklusivität und Repräsentation geht. 

Inklusivität ist zu einem vorrangigen Thema geworden, insbesondere in der Schönheitsbranche. Und da die Kunden immer mehr Druck auf Marken ausüben, diese auch in die Tat umzusetzen, ist die Fehlerquote zu Recht geringer geworden.

Make-up-Enthusiasten, Alltagskunden und Branchenbeobachter weisen schnell auf Marken hin, die das Ziel verfehlen, insbesondere wenn Vielfalt, Inklusivität und Repräsentation Teil ihres „Ethos“ sind. Und Youthforia, dessen angeblich „inklusiver“ Foundation-Farbton im Internet für Kontroversen gesorgt hat, hebt diesen Punkt deutlich hervor.

Youthforia ist eine relativ neue, saubere Beauty-Marke, die 2021 von Fiona Co Chan gegründet wurde. Kontroversen sind für Chans Unternehmen nicht fremd, nachdem es im Jahr 2023 wegen fehlender Grundierungsfarben Gegenreaktionen gab.

Viele warfen der Marke vor, nicht inklusiv zu sein, aber es scheint, dass die Reaktion von Youthforia erneut das Ziel verfehlt hat und die Folgen fauler und performativer Inklusion hervorgehoben hat.

Nachdem kritisiert wurde, dass die Date Night Foundation nicht für alle Hauttöne repräsentativ sei, erweiterte Youthforia das Sortiment um eine Reihe von Farbtönen, darunter den mittlerweile dunkelsten Farbton 600.

Oberflächlich betrachtet wirkt der Farbton unscheinbar. Aber Schönheit Meinungsmacher Ich habe Muster der 600er-Grundierung geteilt und sie mit „tiefschwarzer“ Farbe verglichen.

Der Lifestyle-Content-Ersteller Golloria George testete die Farbtöne 599 und 600 aus der neuen Youthforia-Reihe, zwei der dunkelsten verfügbaren Farbtöne. Sie empfand 599 als zu warmes Braun für ihre Haut, während 600 ein mattes, dunkles Schwarz war.

 

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„Wie um alles in der Welt sind wir von diesem Farbton zu diesem Farbton gekommen“, fragt George in einem TikTok-Video. „Es gibt keinen Unterton, keine Tiefe, keine Dimension, und das ist ein Problem.“

Auch George ist mit ihrer Sorge nicht allein. Andere Influencer kritisieren Youthforias faulen Versuch der Diversität und meinen, die Marke habe wenig Interesse daran, substanzielle, systemische Inklusivität durchzusetzen, solange sie oberflächlich so erscheinen und die Verkäufe nicht beeinträchtigt werden.

„Das bekommen wir, wenn wir darum bitten, in die Schönheitsbranche aufgenommen zu werden“, sagte Content-Ersteller Awuoi Matiop.

„Sie schlagen es uns einfach ins Gesicht und sagen: ‚Willst du einen dunkleren Farbton?‘“ Na schön, hier ist etwas schwarze Farbe für dein Gesicht.‘

Nachdem Videos wie das von Matiop und George im Internet aufgetaucht waren, untersuchte der Kosmetikchemiker Javon Ford das Produkt und stellte fest, dass die helleren Farbtöne der Foundation von Youthforia drei verschiedene Farben verwenden, um den Ton zu erzeugen.

Allerdings hat der dunkelste Farbton 600 nur eine Farbe: schwarzes Eisenoxid. Dabei handelt es sich im Wesentlichen nur um reines schwarzes Pigment. „Dieses Problem ist so vermeidbar“, sagte Ford. „Diese Marke kümmert sich nicht um uns.“

Nun nennen die Branchenvertreter dies den „größten Inklusionsfleck in der Beauty-Community im Jahr 2024“.

„Wenn wir sagen, dass wir möchten, dass ihr dunklere Farbtöne für uns herstellt, wollen wir nicht ins Labor gehen und nach Minstrel Show Black fragen“, sagte George in ihrem Video. „Was wir meinen, ist, die Brauntöne, die Sie gemacht haben, zu nehmen, Untertöne zu erzeugen und das zu tun, was Sie im Labor tun müssen, damit es einen dunkleren Braunton erhält.“

Die Kritik richtete sich nicht nur gegen den Farbton selbst, sondern auch gegen das, was er darstellt: ein Versagen der Marke, die Nuancen der schwarzen Haut zu verstehen und zu respektieren.

Der Fehltritt von Youthforia unterstreicht auch, wie wichtig strukturelle Inklusivität ist, schwarze Stimmen in das Gespräch einzubeziehen und ihnen einen Platz am Tisch zu verschaffen, auch wenn es sich nicht um Kunden handelt.

Wären mehr Schwarze an der Entwicklung und Vermarktung dieses Produkts beteiligt gewesen, wäre es höchst unwahrscheinlich, dass das Problem überhaupt aufgetreten wäre.

Es ist eine deutliche Erinnerung daran, wie faule, performative Inklusivität für Marken massiv nach hinten losgehen kann. Die Verbraucher von heute sind klug. Sie können symbolische Gesten durchschauen und verlangen eine echte, aussagekräftige Darstellung – sowie Produkte, die tatsächlich ihren Bedürfnissen entsprechen.

Marken müssen der Bildung Priorität einräumen, sowohl für sich selbst als auch für ihr Publikum. Sie sollten sich bei der Entwicklung neuer Produkte mit verschiedenen Experten beraten und die Stimmen der Schwarzen in der Branche stärken, um sicherzustellen, dass ihre Perspektiven und Werte in jeder Phase berücksichtigt werden.

Nur dann können Marken hoffen, die Fallstricke performativer Inklusivität zu vermeiden und den vielfältigen Bedürfnissen ihrer Verbraucher wirklich gerecht zu werden.

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