In diesem Sommer kleidete das beliebteste Reality-Dating-Programm Großbritanniens seine Stars in gebrauchte Fäden von eBay, um zirkuläre Mode zu fördern. Aber nach ihrem Ausstieg aus der Villa haben die Kandidaten bereits rekordverdächtige Deals mit Fast-Fashion-Unternehmen abgeschlossen.
Die Love-Island-Saison bietet die Gelegenheit, Zeuge zu werden, wie gutaussehende Menschen im nationalen Fernsehen streiten, sich gegenseitig den Hals umdrehen und Zeilen wie „Du bist mein Typ auf dem Papier“ hervorwürgen, während sie täglich mehrere Outfits tragen – alles im Namen der Liebe.
Abgesehen von gelegentlichen atemberaubenden Momenten spielt die Modewahl der Inselbewohner eine wichtige Rolle, um sicherzustellen, dass die Villa optisch interessant bleibt, da sich in Bezug auf die Landschaft oder das Setting über 8 Wochen täglicher Übertragung nur sehr wenig ändert.
Und während die Teilnehmer früherer Folgen überwiegend in Fast-Fashion-Marken wie PrettyLittleThing, Missguided und I Saw It First gekleidet waren, trugen die Darsteller in diesem Sommer dank einer neuartigen Partnerschaft zwischen ITV und der Wiederverkaufsplattform regelmäßig geliebte Artikel von eBay.
Versuche, das Verbraucherbewusstsein in eine Show zu bringen, die zuvor wegen der Förderung von Fast-Fashion-Unternehmen verleumdet wurde, mögen während der Sendung funktioniert haben, aber der Einfluss von eBay hat sich als alles andere als langlebig erwiesen.
Nur einen Monat nach Ende der Show haben zahlreiche Kandidaten lukrative Markenverträge und Partnerschaften mit den oben genannten Marken unterzeichnet, was signalisiert, dass die Pipeline von Love Islandern zu Fast-Fashion-Influencern nicht so leicht gekürzt werden wird.
Die Verbindung zwischen Love Island und Fast Fashion
Obwohl eine genaue Zahl nicht bekannt gegeben wurde, ist allgemein bekannt, dass die Kandidaten von Love Island eine erhalten Bekleidungszulage vor der Ankunft in der Villa und während ihrer gesamten Zeit in der Show.
Da sie auf dem Bildschirm Artikel ohne Markenzeichen tragen müssen, entscheiden sich die Teilnehmer – die normalerweise das Beste für ihr Geld bekommen wollen – nicht für mit Logos verzierte Luxusartikel und haben sich bei ihren Aufmachungen routinemäßig auf Fast-Fashion-Marken gestützt.
Dies allein schafft eine enorme Marketingchance für Marken, die nach mehr Präsenz suchen.
Mit einem Durchschnitt 3 Millionen Zuschauer, die sich jeden Abend auf Love Island einschalteten, verzeichnete die Marke I Saw It First eine Umsatzsteigerung von 67 Prozent, nachdem sie Programmsponsor geworden war. Als fünfter Staffelsieger Molly-Mae trat in einem Kleid aus dem Fachhandel aus, es war in weniger als zehn Minuten ausverkauft.
Auch die Suche nach bestimmten Mustern und Designs steigt sprunghaft an, nachdem sie in der Show getragen wurden, wobei die Einträge für „Marmorkleid“ und „Koordinierung in Pink“ um durchschnittlich 120 Prozent nach dem letztjährigen Gewinner gestiegen sind Millie Gericht trug sie auf dem Bildschirm.
Solche Zahlen veranschaulichen die Marktmacht, die diese einst normalen Leute nach ihrem Auftritt in der Show haben, und (in dieser Wirtschaft) glauben Sie besser, dass sie die Villa mit der Aussicht verlassen, für diese Macht bezahlt zu werden.
Der Sprung vom Love-Island-Kandidaten zum markenfördernden Influencer wird jetzt so erwartet, dass Online-Artikel vorhersagen, für welche Markenangebote sich die Inselbewohner entscheiden werden.basierend auf ihrer Stimmung'.
Aber warum unterschreiben Ex-Insulaner weiterhin bei Marken, die dafür bekannt sind, Fabriken mit schlechten Arbeitsbedingungen, Menschenrechtsverletzungen und plastikverschmutzenden Stoffen zu haben? Ich bin mir sicher, dass Auszahlungen im sechsstelligen Bereich nicht schaden.
Trotz der Bemühungen des Netzwerks, Nachhaltigkeit zu fördern, hat der Gewinner der diesjährigen Love Island, Ekin-Su CülcüloğluSie unterzeichnete einen rekordverdächtigen Vertrag mit der Fast-Fashion-Marke Oh Polly. Ihr Deal soll 1 Million Pfund wert sein, die größte Summe, die in der Geschichte der Show angeboten wurde.
In den neuesten Nachrichten Zweiter Gemma Owen hat gerade einen sechsstelligen Vertrag mit PrettyLittleThing unterzeichnet. Es ist das erste seit Molly-Mae Hague – obwohl man argumentieren könnte, dass Geld keine große Anziehungskraft hatte, da sie die Tochter eines ehemaligen Fußballspielers war.
Finalistin Tasha Ghouri ist die einziger Insulaner die mit der Unterzeichnung eines Markenvertrags mit eBay die beliebte Modemission von ITV fortgeführt hat. Sie müssen Tasha Anerkennung dafür zollen, dass sie an ihrem Lebensstil vor Love Island festhält, indem Sie sagen, dass sie „immer aus zweiter Hand für ihre Garderobe gekauft wird“ und nicht in die einfache Falle tappt, die von Fast-Fashion-Giganten gestellt wird.
Habe die eBay-Zusammenarbeit gemacht jedem Unterschied?
Mindestens 16 Prozent der Kleiderschränke der Inselbewohner wurden bei eBay gekauft, und tatsächlich hatte dies einen gewissen Einfluss auf das Verbraucherverhalten in Großbritannien.
Berichte von eBay besagen eine 700-prozentige Zunahme der Suchanfragen nach „Pre-loved“-Mode dank der Love Island-Partnerschaft, und die Google-Suchanfragen nach „eBay-Pre-loved-Kleidung“ stiegen im Vergleich zu den Vormonaten um 756 Prozent.
Die Zusammenarbeit ermutigte die Zuschauer auch, ihre Kleidung weiterzuverkaufen, anstatt sie wegzuwerfen, wobei die Angebote bei eBay nur drei Monate nach der Ankündigung um 1,026 Prozent stiegen.
Es besteht kein Zweifel, dass die Verbraucher ethischer werden, da mehr als die Hälfte der britischen Käufer angibt, dass sie sich schuldig fühlen, wenn sie Produkte kaufen, die nicht nachhaltig hergestellt wurden.
Allerdings ist der Preis ein großer Faktor, wenn es um den Kauf neuer Artikel geht, und die Krise der Lebenshaltungskosten hat es nicht einfacher gemacht, sich von der Anziehungskraft billig hergestellter und verkaufter Artikel von SHEIN, PrettyLittleThing und dergleichen abzuwenden.
Und obwohl ich nicht gerade parteiisch bin, wenn es um Love Island geht, scheint es, als ob umweltfreundliche und ethische Mode noch lange nicht in die DNA des Programms eingewoben ist.
Nach mehreren Saisons, in denen sie von den größten Namen der Fast-Fashion-Branche gesponsert wurden, ist es schwer vorstellbar, wie die eBay-Partnerschaft ausreichen wird, um den Schaden wieder gutzumachen.
Leitender Autor und MedienkoordinatorLondon, Vereinigtes Königreich
Ich bin Jessica (sie/sie). Ursprünglich von Bermuda, zog ich nach London, um einen Master-Abschluss in Medien und Kommunikation zu machen, und schreibe jetzt für Thred, um positive soziale Veränderungen, insbesondere Meeresgesundheit und Meeresschutz, bekannt zu machen. Sie können mich auch in andere Themen wie Popkultur, Gesundheit, Wellness, Stil und Schönheit eintauchen sehen. Folge mir auf Twitter, LinkedIn und schick mir ein paar Ideen/Feedback via E-Mail.
Inspiriert von einem dystopischen Roman ist das diesjährige Met Gala-Thema entweder absichtlich oder unabsichtlich eine große Anspielung auf den Zustand unseres Planeten und unserer Gesellschaft im 21. Jahrhundert. Am ersten Montag im Mai kehrt die jährliche Met Gala – auch bekannt als „Fashion Oscars“ – nach New York City zurück. Das diesjährige Thema basiert auf einem Buch mit dem Titel „Der Garten der Zeit“ und ist...
Mehrere Menschen haben über negative gesundheitliche Reaktionen nach einer Injektion von Botulinumtoxin in den USA berichtet. Es handelt sich um einen besorgniserregenden Trend, der unterstreicht, wie wichtig es ist, seriöse Ärzte zu finden, bevor kosmetische Eingriffe durchgeführt werden. In den gesamten USA ist ein besorgniserregender Trend zu beobachten, der sowohl bei Gesundheitsbehörden als auch bei Schönheitsexperten für Stirnrunzeln sorgt. Mindestens 19 Personen haben über schwerwiegende gesundheitliche Reaktionen nach der Injektion von Botulinumtoxin (das...) berichtet.
Der weltweite Superstar Rihanna scheut sich nicht, für Aufsehen zu sorgen und hat Kritik auf sich gezogen, nachdem sie sich in ihrem neuesten Cover-Shooting für das Interview Magazine als Nonne verkleidet hatte – doch einige argumentieren, dass die Beleidigten das Wesentliche verfehlen. Berühmtheiten verwenden seit Jahrzehnten religiöse Symbole in ihrer Arbeit und – trotz häufiger Gegenreaktionen aus der Öffentlichkeit – scheint dies nicht so schnell nachzulassen. Um nur einige Beispiele zu nennen,...
Der Sportriese ist wegen seiner Leichtathletik-Trikots für Damen in die Kritik geraten. Die Gegenreaktion ist längst überfällig. Da die Olympischen Spiele in Paris nur noch wenige Monate entfernt sind, enthüllen große Sportmarken zum ersten Mal ihre Olympia-Ausrüstung. Aber Nike hat diese Woche mehr bekommen, als es erwartet hatte, als es Bilder des Team USA veröffentlichte Leichtathletik-Uniformen. Der Start war weit entfernt von einem Online-Hype und löste eine Flut von ... aus.
5
Energie
0 Kommentare
