menu menu

Panduan pedoman kami mengenai praktik bahan bakar fosil yang menipu: bagian kedua

Ada banyak teknik berbahaya yang digunakan industri untuk melemahkan negosiasi iklim dan menunda kemajuan. Di sini, kami menguraikan bagaimana pemasaran digunakan untuk memberikan tekanan pada individu, bukan pada perusahaan.

Baiklah bahwa sepanjang tahun lagi.

COP28 kini sedang berlangsung, dan sekali lagi berjanji untuk memperbarui upaya internasional kita demi masa depan yang lebih bersih dan dunia yang lebih hijau. Tahun ini, acara tersebut mengumumkan bahwa mereka akan dipimpin oleh taipan minyak Sultan Al Jaber di UEA, sehingga menimbulkan keraguan atas legitimasi COP dan memicu tuduhan greenwashing.

 

Lihat posting ini di Instagram

 

Sebuah pos dibagikan oleh COP28 UEA (@cop28uaeofficial)

Apa itu pencucian hijau? Dan mengapa Anda harus khawatir terhadap praktik penipuan yang terjadi di industri bahan bakar fosil, tidak hanya pada COP28 namun juga dalam kehidupan Anda sendiri? Panduan ini diharapkan dapat menjawab pertanyaan-pertanyaan tersebut dan memberi Anda gambaran tentang realitas praktik iklim modern. Tidak semuanya seperti yang terlihat.

Jika Anda belum, lihat bagian pertama kami dalam seri yang sedang berlangsung ini, kami menggali lebih dalam dua teknik spesifik – 'astroturfing' dan 'corporate personhood' – yang digunakan oleh pelobi bahan bakar fosil untuk menyesatkan masyarakat.

Kali ini, kita akan melihat beberapa contoh greenwashing yang paling umum dan menonjol, dan membahas bagaimana kampanye memberikan penekanan pada hal-hal yang bersifat ramah lingkungan. sendiri-sendiri tindakan daripada perusahaan besar untuk membuat perubahan yang berarti. Bersiaplah, teman-teman!


Apa itu greenwashing dan mengapa Anda harus mengetahuinya?

Greenwashing hanyalah tindakan menyesatkan konsumen dengan berpura-pura ramah lingkungan.

Hal ini dapat dilakukan dengan berbagai cara, termasuk memasukkan istilah-istilah yang tidak tepat ke dalam kemasan atau pemasaran, meluncurkan kampanye aktivis semu yang hanya memberikan sedikit manfaat di luar hubungan perusahaan, atau sekadar berbohong tentang apa sebenarnya sebuah bisnis. tidak.

Sayangnya, hal itu terjadi sepanjang waktu. Di mana pun.

Kami sudah ditulis panjang lebar tentang greenwashing di masa lalu dan menyebut beberapa merek besar yang sangat bersalah. Memikirkan Koka kola, Kulit, Bersarang, Exxon, bank, dan sebagian besar label fesyen. Perusahaan-perusahaan ini menghasilkan berton-ton sampah tahunan dan mencemari lingkungan secara luas, sambil tetap mendorong iklan publik untuk meyakinkan konsumen bahwa mereka bukanlah pihak yang jahat.

Pada tahun 2023, tampaknya greenwashing akan menjadi masalah yang semakin besar, terutama bagi sektor perbankan dan jasa keuangan. Laporan tahunan oleh RepRisk menemukan bahwa satu dari setiap empat insiden ESG (lingkungan, sosial, dan tata kelola perusahaan) terkait perubahan iklim dikaitkan dengan greenwashing. Jumlah ini meningkat dari satu dari lima tahun lalu.

Jadi, masalahnya semakin buruk – tapi bagaimana dengan beberapa contohnya?

Pada tahun 2022, H&M mendapat kecaman karena sistem kartu skor yang seharusnya memberi tahu pelanggan tentang dampak lingkungan dari produknya. A penyelidikan besar dan kuat oleh Quartz menemukan bahwa sekitar setengah dari angka kartu skor H&M untuk masing-masing pakaian salah. Dalam beberapa kasus, perusahaan 'menunjukkan data yang bertolak belakang dengan kenyataan'. H&M telah menghapus kartu skor ini.

FIFA sesumbar bahwa Piala Dunia Qatar 2022 akan menjadi turnamen sepak bola 'netral karbon' pertama dari jenisnya. Bukan itu. Investigasi oleh The Eco Experts menemukan bahwa peristiwa tersebut bertanggung jawab atas lebih dari 4.67 juta ton CO2, menjadikannya mPiala Dunia yang paling mencemari. FIFA harus membuktikan klaimnya benar setelah banyaknya keluhan internasional, namun tidak dapat dilakukan.

Masih banyak lagi contoh yang terjadi pada tahun ini saja.

Amazon membungkusnya kisaran berkelanjutan dalam plastik sekali pakai,HSBC terus mendanai bahan bakar fosil meskipun ada janji net-zero, Ryanair menyesatkan penumpang tentang emisi penerbangan CO2, dan Microsoft merilis pengontrol Hari Bumi itu saja sebagian dibuat menggunakan bahan reklamasi. Kita bisa melanjutkan, tapi kita akan berada di sini sepanjang hari.

Penting untuk menyadari seberapa umum praktik greenwashing, dan berbagai skala dampaknya terhadap kehidupan Anda. Baik itu sekedar membeli produk yang lebih baik di rak supermarket atau memilih bank mana yang akan digunakan, banyak merek yang akan mencoba mempengaruhi Anda dengan pembicaraan tentang 'tujuan berkelanjutan' dan 'solusi ramah lingkungan'.

Seringkali kata-kata kunci ini hanyalah udara panas. Penting untuk melakukan riset sendiri mengenai validitas semua pemasaran yang tidak masuk akal ini. Ngomong-ngomong soal…


Bagaimana masalah sistematis diindividualisasikan untuk memberikan tekanan pada publik?

Pernahkah Anda merasa bahwa tindakan Anda hanya berdampak kecil terhadap perjuangan lingkungan secara keseluruhan? Apakah Anda bergulat dengan rasa frustrasi karena, meskipun Anda sudah berniat baik, krisis iklim tampaknya malah bertambah buruk?

Ada alasan untuk itu.

Perusahaan bahan bakar fosil telah melakukan upaya selama beberapa dekade untuk menumbuhkan rasa kewajiban moral individu dalam diri konsumen untuk memperbaiki masalah perusahaan berskala luas. Kami merasa terdorong untuk menjadi orang yang lebih baik melalui perilaku konsumen dibandingkan memberikan tekanan pada bisnis besar yang menyumbang sebagian besar emisi karbon.

Tahukah Anda bahwa sejak tahun 1988, 100 perusahaan telah bertanggung jawab untuk 71% emisi global? Aramco, perusahaan minyak dan gas Arab Saudi, telah menghasilkan 4.38% dari seluruh emisi karbon kami pernah. Itu berencana memproduksi 27 miliar ton karbon dioksida antara tahun 2018 dan 2030.

Terlepas dari angka-angka ini, kemungkinan besar Anda belum pernah mendengar tentang Aramco. Anda mungkin adalah familiar dengan jejak karbon, tempat sampah daur ulang, dan mobil listrik, bukan?

Perusahaan minyak dan gas yang mendorong narasi agar lebih tertarik pada praktik kita sebagai individu sudah ada sejak tahun 1970an. Iklan PSA Amerika dari tahun 1971 menggambarkan seorang pria melemparkan plastik dari mobil yang bergerak, diikuti oleh seorang penduduk asli Amerika yang tertekan dan menitikkan air mata untuk rumahnya yang sekarang tercemar.

Iklan tersebut diakhiri dengan tagline; 'Orang-orang mulai melakukan polusi. Orang bisa menghentikannya.'

Ini adalah bukti awal yang menunjukkan bagaimana permasalahan lingkungan seharusnya diselesaikan oleh konsumen, dengan sedikit kritik yang diberikan kepada perusahaan yang memproduksi plastik secara massal. di tempat pertama. Iklan tersebut dibuat oleh organisasi nirlaba 'Keep America Beautiful' dan memenangkan penghargaan, meskipun didanai oleh banyak merek penghasil limbah seperti Coca-Cola.

Bagaimana seseorang bisa menganggap serius pesan lingkungan hidup seperti ini jika pesan tersebut didukung oleh perusahaan yang sama yang menyebabkan masalah ini?

Evolusi dari praktik ini dapat dilihat pada awal tahun sembilan puluhan, ketika BP menciptakan istilah 'jejak karbon' untuk menekankan dampak lingkungan kita masing-masing dan bukan angka yang mengejutkan dari para pemimpin industri minyak.

Sebuah 'kalkulator jejak karbon' diluncurkan pada tahun 2004 yang memungkinkan orang awam menentukan bagaimana perilaku sehari-hari mereka merusak planet ini. Enam tahun kemudian, anjungan minyak BP Deepwater Horizon melepaskan 130 juta galon minyak mentah ke Teluk Meksiko. Bencana ini tetap menjadi salah satu bencana lingkungan terburuk dalam sejarah dunia.

Jika nanti Anda melihat iklan Coca-Cola yang meminta Anda mendaur ulang botol plastik sekali pakai, atau melihat kalkulator CO2 di bagian bawah pesanan tiket kereta api, ingatlah bahwa perubahan iklim lebih dari sekadar perilaku Anda. Mengambil tindakan untuk mengatasi masalah ini adalah upaya yang mulia, namun hal ini tidak boleh menjadi satu-satunya fokus siapa pun.

Kita harus meminta pertanggungjawaban para taipan dan perusahaan minyak besar ini, memberikan tekanan pada mereka untuk benar-benar membatalkan investasi mereka pada bahan bakar fosil secara massal. Bukan sekedar membicarakannya dan mewujudkannya kami masalah.


Apa kaitannya dengan COP28?

COP28 telah dipenuhi dengan banyak klaim greenwashing dan untuk alasan yang baik. Sebagai permulaan, hal ini dipimpin oleh pimpinan perusahaan minyak milik negara UEA, yang hanya menyerukan ‘pengurangan’ emisi dibandingkan ‘penghapusan’ emisi. Yang kita butuhkan.

Kami juga belum melihat adanya kemajuan nyata dalam perjanjian yang dibuat pada perundingan COP sebelumnya. Dengan berlalunya tahun-tahun dimana acara tersebut gagal memenuhi janjinya, semakin berkurang kepercayaan masyarakat dan negara-negara terhadap efektivitasnya dalam mengatasi keadaan darurat iklim yang mengkhawatirkan.

 

Lihat posting ini di Instagram

 

Sebuah pos dibagikan oleh COP28 UEA (@cop28uaeofficial)

Lalu ada sponsor COP28. Hanya satu dari 24 merek yang terkait dengan acara tersebut yang telah mendaftar Inisiatif Target Berbasis Sains, yang didirikan pada tahun 2015 untuk membantu perusahaan mengurangi emisi mereka dan menetapkan target yang layak. HSBC baru menarik diri tahun ini.

Sebagian besar perusahaan sponsor seperti Bank of America, IMB, dan Baker Hughes tidak berkomitmen untuk mencapai net zero dalam jangka waktu tertentu, dan terus mendanai proyek dan perluasan bahan bakar fosil. Lincoln Bauer, pendiri layanan perbandingan perusahaan Expwell, menyebut situasi sponsorship sebagai 'latihan greenwashing raksasa'.

Tahun lalu, Coca-Cola mensponsori COP27, meskipun merupakan produsen plastik terbesar di dunia. Hal ini juga ditemukan secara substansial meningkatkan penggunaan plastiknya menjelang pertemuan puncak.

Greenwashing dan fokus perusahaan terhadap individualisme terus mengganggu upaya kami untuk melakukan tindakan otentik dan perubahan sejati. COP28 tampaknya merupakan bagian dari masalah sekaligus solusinya. Jika Anda akan menonton acara tersebut bersama kami, ingatlah praktik-praktik ini dan sejarah panjang penafsiran yang keliru tentang iklim.

Untuk bagian pertama dari seri yang sedang berlangsung ini, klik disini.

Aksesibilitas