Wird das Reels-Update von Facebook eine Bedrohung für TikTok darstellen?

Facebook spielt weiterhin um die Krone von TikTok, indem es sich darauf vorbereitet, Instagram Reels in die Feeds der Benutzer einzuführen.

Da Instagram eine neue Option testet, bei der bald "empfohlene" Reels im Newsfeed und der Videofunktion Watch der Muttergesellschaft Facebook landen könnten, kann man mit Sicherheit sagen, dass Facebook nicht daran interessiert ist, im vertikalen Videobereich für TikTok die zweite Geige zu spielen viel länger.

Erst letzte Woche haben wir uns gefragt, ob die bevorstehende Integration von Snapchat und Twitter zu mehr führen könnte Kreuzkonnektivität auf sozialen Plattformen im Allgemeinen. Obwohl es einst von Vorteil war, die jeweiligen Benutzerbasen im eigenen Haus zu halten, schien es möglich, darauf hinzuweisen, dass die wichtigsten sozialen Netzwerke die Idee des Teilens von Inhalten über Apps hinweg als Norm annahmen.

Diese neueste Nachricht lässt diese Theorie jedoch auf dem Schrottplatz. Facebook ist bereits in a verwickelt Federal Trade Commission Klage wegen angeblicher "systematischer Strategie zur Beseitigung von Bedrohungen seines Monopols", die sich auf die Akquisitionen und die anschließende Veräußerung von Insta und WhatsApp konzentrierte – im Wesentlichen neutralisiert Industriekonkurrenten durch den Aufkauf.

Unabhängig davon, ob Facebook tatsächlich die totale Dominanz des Social-Advertising-Marktes anstrebt oder nicht, wäre die Integration von Reels auf Facebook Watch und einem eigenen Newsfeed definitiv ein kreatives Upgrade für alle Inhouse-Nutzer.

Es ist uns (und definitiv nicht auf Facebook) jedoch nicht entgangen, dass dieser Schritt könnte potenziell Schöpfer von TikTok weglocken, zweifellos der Chef des Monopols, wenn es um vertikales Video geht. Mit 3.2 Milliarden aktive Nutzer pro Monat Über die gesamte App-Familie hinweg erreicht das Gesamtpublikum von Facebook die seiner Rivalen in den Schatten – YouTube ist die einzige andere Plattform außerhalb von WeChat mit mehr als einer Milliarde im Namen. Obwohl TikTok in dieser Hinsicht nicht im selben Stadion ist, trägt es den Titel Die am häufigsten heruntergeladene App des Jahres 2020 und Sie können darauf wetten, dass Facebook einen Teil dieses Engagements ergattern möchte.

Mit einem bereits großen globalen Einfluss ist Facebook in der Lage, interne Versionen ganzer konkurrierender Plattformen zu erstellen, die sich oft auf Null setzen, um eine Marktlücke zu schließen. Sie erinnern sich zum Beispiel vielleicht daran, dass Momente nach Indien hat TikTok verboten In diesem Jahr kündigte Facebook die Einführung von Reels in der Provinz an, um so viele verwaiste Benutzer wie möglich aufzusaugen. Ebenso ist ein gescheiterter Versuch a Snapchat-Übernahme im Jahr 2014 veranlasste Facebook schnell dazu, seine Iteration von Snapchat Stories auf Instagram einzuführen.

# Instagram arbeitet an der Möglichkeit, ein Reel on zu empfehlen # Facebook 👀 pic.twitter.com/vWvqaNNNDD

- Alessandro Paluzzi (@ alex193a) 5. Dezember 2020

Die Grenze zwischen „wettbewerbswidrigen“ und „logischen Geschäftspraktiken“ wird von Facebook häufig verfolgt, aber FAC-Anfragen haben seinen Wachstumswunsch dennoch wenig gebremst. Das Update von Reels auf Facebook ist noch nicht in Stein gemeißelt, aber angesichts der Geschichte des sozialen Netzwerks, bei heißem Eisen zu schlagen, fühlt sich ein Rollout Anfang 2021 sicherlich wie eine ziemlich sichere Sache an.