Unilever ist führend bei der Verbesserung der Schönheitsinklusivität

„Beauty for all“ ist einer der fünf wichtigsten Branchentrends in diesem Jahr. Um integrativer zu werden, streicht Unilever den Begriff „normal“ aus seinen Produkten und seiner Werbung.

Schönheit, die allen gerecht wird, unabhängig von Körper-, Haar- und Hauttyp, ist für Marken im Jahr 2021 schnell an Bedeutung gewonnen.

Diese Marken setzen sich für diese neue Ära der Inklusivität ein und haben ihre Werbung geändert, Produktformulierungen verbessert und ihre sozialen Botschaften verändert, um die Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen, die sich aufgrund ihres Alters, Geschlechts oder ihrer Rasse von der Branche ausgeschlossen fühlen.

An der Spitze dieser ständig wachsenden Bewegung steht Unilever, ein multinationaler Mischkonzern, dem eine Reihe bekannter Unternehmen wie Dove, Vaseline und Simple gehören.

It angekündigt gestern, dass es das Wort 'normal' aus eliminieren würde alle Produktetiketten und konzentrieren sich stattdessen auf eine Sprache, die ausschließlich die Funktionalität beschreibt.

Der Umzug kommt als Teil seiner Positive Schönheitsvision und -strategie „eine neue Ära der Schönheit aufzubauen, die gerechter, integrativer und nachhaltiger ist“.

Auslöser war eine kürzlich in neun Ländern durchgeführte 10,000-Personen-Studie, bei der 56% der Teilnehmer die Branche für zu restriktiv halten. Jeder Dritte fügte hinzu, dass es die Menschen dazu drängt, auf eine bestimmte Weise zu schauen, und zu engen Idealen beiträgt.

Als Reaktion darauf wird Unilever die Zahl der vielfältigen, unterrepräsentierten Minderheitengruppen erhöhen, die in seinem Marketing vertreten sind, und jegliche digitale Auseinandersetzung mit Körper, Form, Größe, Proportion oder Hautfarbe einer Person verbieten, insbesondere von Models und Influencern, die für die Werbung bezahlt werden Produkte.

„Die Entscheidung, ‚normal‘ zu entfernen, ist einer von vielen Schritten, die wir unternehmen, um enge Schönheitsideale in Frage zu stellen, während wir daran arbeiten, Diskriminierung zu beenden und für eine integrativere Vision von Schönheit einzutreten“, sagt Sonniger Jaina, Präsidentin für Schönheit und Körperpflege bei Unilever.

'Mit einer Milliarde Menschen, die unsere täglich nutzen und noch mehr unsere Werbung sehen, haben unsere Marken die Kraft, das Leben der Menschen wirklich zu verändern. Als Teil dessen setzen wir uns dafür ein, schädliche Normen und Stereotype anzugehen und eine umfassendere, viel umfassendere Definition von Schönheit zu gestalten.'