Meinung – Capsule-Kollektionen sind die Zukunft der Mode

Wie schnell Modeunternehmen auf unsere Psyche spielen

Es ist hilfreich, wenn wir uns zuerst mit der Psychologie hinter Fast Fashion befassen.

Große Unternehmen wie H&M, Zara und in jüngerer Zeit PrettyLittleThing und FashionNova sind Experten darin, kommende Trends von Modenschauen vor der Saison zu erkennen. Mit diesem Wissen in der Hand replizieren sie kommende Trends durch billige Arbeitskräfte aus Übersee und mit der Verwendung von nicht nachhaltigen, schlecht genähten Stoffen.

Anstatt 1,000 Einheiten eines Artikels zu produzieren, wie es das ursprüngliche Modehaus tat, produzieren Fast-Fashion-Unternehmen etwa 100,000 Einheiten jedes Stils. Sie tun dies, weil der Kauf von Stoffen und die Produktion in großen Mengen die Gesamtproduktionskosten erheblich senken – sowie den Preis, zu dem sie Artikel an die Massen verkaufen können.

Aus diesem Grund haben Sie, ich und Tausende andere schon gedacht: „Ich habe dieses Oberteil“, wenn Sie jemanden auf der Straße sehen. Der Artikel wurde so billig und in einer solchen Menge verkauft, dass es den Anschein hat alle hat es.

Infolgedessen langweilen wir uns schnell von „diesem Oberteil“. Es landet zusammengeknüllt am Boden unserer Kleiderschränke, sein 70-prozentiges Plastikgewebe knittert für den Rest der Ewigkeit. Oder bis wir jemanden finden, der es auf Vinted für 1 £ kauft.

Obwohl dies heutzutage alltäglich ist, ist dies eine relativ neue Art, Mode zu konsumieren. Im Jahr 2016 kauften Käufer 60 Prozent mehr Kleidungsstücke als im Jahr 2000 – aber sie trugen bzw. behielten jedes Teil nur halb so lange.

Sechzig Prozent mehr als anderthalb Jahrzehnte zuvor. Das ist eine enorme Diskrepanz, die 2023 wahrscheinlich noch weiter ansteigen wird.

Der Grund für dieses Verhalten liegt zweifellos in der Tatsache, dass uns jedes Mal, wenn wir unser Smartphone öffnen, Marketingbotschaften gesendet werden. Kombinieren Sie dies mit einer Kultur, in der es nicht gewagt wird, dasselbe Outfit zweimal in den sozialen Medien zu posten, und Fast Fashion ist auf einen wunderschönen, perfekten Sturm gestoßen.

Wie entkommen wir ihm also?

Das Argument für Kapselsammlungen

„Wir töten wirklich den Planeten für ein paar SHEIN-Kleider. das ist verrückt“, ist ein Tweet, der mir in Erinnerung geblieben ist, seit ich ihn gesehen habe.

Für diejenigen, deren Werte nicht mit den Praktiken von Fast-Fashion-Unternehmen übereinstimmen – dh. Menschenrechtsschutz, Sorge um den Planeten oder eine Kombination aus beidem – die Entscheidung, auf einen Schrank im Kapselstil umzusteigen, wurde wahrscheinlich schon vor langer Zeit getroffen.

Wenn Sie sich keine Sorgen um die ethische Seite der Dinge machen … nun, ich bin nicht hier, um Sie zu beschämen.

Eine große Mehrheit der Menschen ist zu sehr mit den Vorgängen ihres eigenen Lebens beschäftigt, um lange und gründlich darüber nachzudenken, wie ein 5-Pfund-Minirock den ganzen Weg von Bangladesch bis in ihren Kleiderschrank geschafft hat.

Aber Sie mindestens Ich muss mich leicht über das System ärgern, das Sie zieht, drängt und ständig das Spiel gewinnt, Sie davon zu überzeugen, Ihr hart verdientes Geld für Kleidung auszugeben, die kaum richtig passt und um ihre Qualität kämpft.

Eine Kombination aus all diesen Dingen hat mich dazu gebracht, die Kapselkollektion anzunehmen. Vielleicht bringt dich der Gedanke daran auch dazu.

Wie fange ich also an?

Per Definition besteht eine Kapselkollektion aus 10-50 (mehr oder weniger) praktischen und vielseitigen Kleidungsstücken, die zu jeder Jahreszeit getragen werden können. Diese Artikel werden keinem Trend folgen, sondern zeitlos und hochwertig sein.

Denken Sie an strahlend weiße T-Shirts, langärmlige Baumwolloberteile, ein paar gut gemachte Jeans und Shorts, Röcke sowie Mäntel oder Jacken mit Reißverschlüssen und Knöpfen, die viele Winter überdauern.

Bevor Sie etwas zu Ihrem Kleiderschrank hinzufügen, können Sie zunächst davon profitieren, überschüssige Artikel in Ihrem Kleiderschrank loszulassen. Der Weiterverkauf von Artikeln, die Sie nicht mehr verwenden, ist eine großartige Möglichkeit, um Platz (und etwas zusätzliches Geld) für neue Stücke zu schaffen, die jahrelang gut aussehen und sich gut anfühlen.

Wenn Sie seltener kaufen – und nur Stücke von guter Qualität – werden Sie weniger ausgeben, weil Sie länger darüber nachdenken, ob Sie sie wirklich wollen. Sich morgens fertig zu machen und sich für die Abende anzuziehen, wird zum Kinderspiel, wenn Sie jeden Gegenstand, den Sie besitzen, deutlich sehen können.

Dies Forschung hat gefunden,, hilft auch dabei, sich allgemein weniger gestresst zu fühlen.

Ganz zu schweigen davon, dass 30 Prozent des Staubs, der in einem durchschnittlichen Haushalt durch billige Kleidung mit mikroplastikabweisenden Stoffen verursacht wird, Ihr Haus möglicherweise leichter aufzuräumen ist.

In Anbetracht dessen ist jeder anders und ich glaube nicht, dass es feste Regeln für den Weg zu einer vereinfachten Garderobe gibt. Da qualitativ hochwertige Kleidung im Allgemeinen teurer ist, ist Geduld der Schlüssel zum Erfolg. Der Aufbau wird wahrscheinlich einige Zeit in Anspruch nehmen.

Und natürlich gönnen wir uns von Zeit zu Zeit etwas Besonderes. Wir sind Menschen und das ist okay. Aber der Wahnsinn, alle zwei Wochen neue Einwegkleidung zu bestellen, muss irgendwann aufhören.

Warum nicht heute mit einem kleinen Schritt beginnen?