Die neueste Kampagne von Louis Vuitton ist für Gen Z gemacht

Die Kampagne von Louis Vuitton vor dem Herbst 80 sieht aus wie etwas direkt aus einer Horrorshow der 2020er Jahre und ist perfekt auf die Besessenheit der Generation Z von Stranger Things und allem Vintage ausgerichtet.

Die demografische Entwicklung der Generation Z war für Mode- und Schönheitsvermarkter eine besonders harte Nuss, aber sie scheinen endlich den Dreh raus zu bekommen. Eine Generation von Digital Natives, die 40 % aller Verbraucher weltweit ausmacht, ist ein unschätzbarer Markt, den es zu erschließen gilt, aber die Frage ist: Wie können Luxusmarken erfolgreich ein jüngeres Publikum ansprechen, das Konformität und traditionelle Marketingtaktiken zugunsten von einzigartigem Storytelling gemieden hat? und kantige, visuelle Anzeigen?

Der Creative Director von Louis Vuitton, Nicolas Ghesquière, hat die Antwort und hat sich entschieden, das Konzept seiner Kampagne an die erste Stelle zu setzen und die Kleidung an zweiter Stelle. Anstatt die Ästhetik mit minimalem Nachdenken zu heben oder aus billiger Nostalgie Kapital zu schlagen, wie viele andere Marken relativ anfällig sind, ist die neueste Kampagne des Modehauses purer, beispielloser Retrofuturismus, eine Hommage an Vergangenheit und Gegenwart und eine, die perfekt auf die Generation Z ausgerichtet ist.

Das mit Stars gespickte Lookbook, das sich von ganzem Herzen an Vintage-Sci-Fi anlehnt, ist eine Galerie von Horrorfilmplakaten und Pulp-Fiction-Buchcovern. Modelliert von einer Vielzahl bekannter Gesichter, darunter Schrei Queens' Emma Roberts und Billie Lourd, Game of Thrones' Sophie Turner, Amerikanische Horrorgeschichten Cody Fern und Suspiria Chloe Grace Moretz, die Kampagne zielt ganz klar auf die Altersgruppe von 14 bis 24 Jahren ab und erkennt die Liebe der Generation Z für Netflix-Shows und solche auf anderen ähnlichen Streaming-Plattformen an. Übersät mit Fantasy-Referenzen, enthält LV Pre-Fall 2020 auch Gugu Mbatha-Raw aus der legendären Black Mirror-Episode San Junipero, die unvergesslich einige ernsthafte 80er-Vibes kanalisierte, und Deepika Padukone, die erste Bollywood-Schauspielerin überhaupt, die in einer internationalen Louis Vuitton-Kampagne auftrat.

Ghesquières Vorliebe für alles, was mit Science-Fiction zu tun hat, ist offensichtlich und seine früheren Kollektionen, insbesondere SS18, die Stranger Things auf der Landebahn, sind der Beweis dafür. Der Creative Director hat auch das Fashion-Gaming-Crossover mit offenen Armen begrüßt und letztes Jahr eine Zusammenarbeit mit Riot Games für eine League of Legends-Kapsel organisiert, die die erste ihrer Art war.

Dieses Mal bezieht LV Pre-Fall 2020 seine Hauptinspiration von Der Exorzist (1971) geschrieben von William Peter Blatty, der Ghesquière die Rechte gab, das Cover des ursprünglichen Kultromans auf einer Reihe von Grafik-T-Shirts zu drucken.

„Für mich ist es ein großartiges Symbol, eine Fiktion zu verwenden und sie in ein Outfit zu integrieren“, sagt Ghesquière. „Ich dachte, was ist das Gegenteil? Die Fiktion als Illustration der Mode zu verwenden. Es ist eine Art Spiegeleffekt in dieser Aktion, sie alle in diesen verschiedenen Charakteren darzustellen.'