Wird Esports der nächste gefragte Kanal für Beauty-Marketing?

Esports ist auf dem Weg, der nächste Hype-Kanal der Kosmetikindustrie zu werden, um Verbraucher zu erreichen. 

Es wird immer deutlicher, dass die Welten von Fashion, Beauty und Technologie im Marketing Hand in Hand gehen. Die Schnittstelle zwischen Gaming- und Kosmetikindustrie gewinnt immer mehr an Bedeutung.

Nach dem großen Erfolg der Louis Vuitton x Riot Games im letzten Jahr Zusammenarbeit, wird Glücksspiel nicht mehr als Möglichkeit angesehen, speziell männliche Verbraucher anzusprechen. Dies ist Esports, eine Millionen-Dollar-Industrie für wettbewerbsfähige Videospiele, die sich zum nächsten gefragten Kanal entwickelt, um weibliche Verbraucher und die Schönheitsmarken, von denen sie kaufen, zu erreichen.

Erst letzte Woche hat MAC Cosmetics in Zusammenarbeit mit der beliebten mobilen App Tencent eine ganze Reihe neuer Produkte veröffentlicht Honor of Kings, was den virtuellen Charakteren des Spiels entspricht. Von allen Beauty-Marken, die im Gaming-Bereich tätig sind, war MAC die aktivste, verschenkte Produkte an Twitch-Influencer und sponserte die TwitchCon im vergangenen September.

Nicht weit dahinter stehen Louis Vuitton (natürlich), Sephora und Benefit Cosmetics, ein "sehr zukunftsorientiertes Unternehmen, das verschiedene Initiativen rund um das Spielen entwickelt und erwartet", so der Präsident des Veranstalters des Girlgamer-Festivals Erwachsen werden, Fernando Pereira.   

MACs Honor of Kings Kampagne ist nicht ihre erste Beschäftigung mit Gaming, aber sie ist sicherlich die aktuellste. Mit dem unvermeidlichen Anstieg der Spiele- und Esports-Nutzung, da die Welt drinnen bleibt, um die Verbreitung von CODIV-19 zu vermeiden, gab es noch nie einen besseren Zeitpunkt, um neue Produkte über diese Plattformen zu vermarkten.

In China hat der App Store eine 62-prozentige Energie bei Downloads von Handyspielen seit Beginn der Pandemie. Und in den USA hat Verizon berichtet dass die Spielnutzung um satte 75% gestiegen ist. Tatsächlich hat der plötzliche Anstieg der Gaming-Nutzung im Lockdown nicht nur die Aufmerksamkeit von Schönheitsmarken auf sich gezogen, die nach neuen Wegen der Interaktion mit Verbrauchern suchen, sondern hat auch den Status von Esports als lukrative Marketingmöglichkeit in allen Branchen völlig beschleunigt.

„Aufgrund der sozialen Distanzierung konsumieren die Menschen viele digitale Inhalte“, sagt Pereira. „Der Sport floriert. Marken wie Nike, BMW und andere Verbrauchermarken investieren jetzt in diesen Bereich.'

Obwohl bei den meisten großen Sportturnieren 1 % oder weniger Frauen tatsächlich teilnehmen, sind 40 % aller Spieler weltweit Frauen (wie Daten von Newzoo demonstriert), überrascht es nicht, dass Marken diesen Raum derzeit als eine der besten Kommunikationsmöglichkeiten betrachten. 

„Bei Luxus und Schönheit geht es um Anspruch und Emotion, genau die gleichen Attribute wie beim Spielen“, sagt Steven Ekstract, Brand Director der globalen Lizenzgruppe Informa-Märkte. 'Gaming ist daher ein sehr natürliches Marketinginstrument für Luxus- und Schönheitsmarken, um Verbraucher anzusprechen.'

Seien Sie also nicht überrascht, wenn Sie beim nächsten Anmelden bei League of Legends eine Werbung für Make-up oder Hautpflege sehen, denn wie wir jetzt wissen, Mode- und Beautymarken, die die Generation Z erreichen wollen, stehen vor einer ganz neuen Ära des Engagements.